每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李琴    

每經(jīng)記者 李琴

8月28日，洋河股份（002304，收盤價62.57元）發(fā)布的2014年半年報(bào)顯示，公司業(yè)績二季度降幅已收窄，有券商認(rèn)為：“洋河已經(jīng)企穩(wěn)，走出底部?！?/p>

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，公司新業(yè)務(wù)葡萄酒今年上半年取得較好成績，營收達(dá)2.08億元，同比增19.83%。

中低端產(chǎn)品起量

昨日，洋河股份交出上半年成績單。中報(bào)顯示，洋河股份上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入86.53億元，同比降8.05%；同期凈利潤為28.54億元，同比降13.10%。

公司二季度實(shí)現(xiàn)營收29.83億元，同比降3.37%；實(shí)現(xiàn)凈利8.53億元，同比降8.11%。而一季度營業(yè)收入下降10.33%，凈利下降15.07%。由此可見，公司二季度業(yè)績降幅收窄。

方正證券食品飲料分析師薛玉虎在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時直言：“洋河股份是白酒行業(yè)中營銷管理很先進(jìn)的企業(yè)，公司一系列的市場運(yùn)作成果在二季度開始顯現(xiàn)，二季度的業(yè)績的改善說明公司已經(jīng)走出底部，逐漸企穩(wěn)?！?/p>

目前，在經(jīng)過一年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整后，洋河股份的主營產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)下移，海之藍(lán)成為藍(lán)色經(jīng)典系列中的放量產(chǎn)品。此外，去年為應(yīng)對白酒大眾消費(fèi)趨勢而推出的 “洋河老字號”、柔和雙溝等中低端系列新品也開始起量。

洋河股份公關(guān)部經(jīng)理劉聰聰對記者表示表示：“目前洋河老字號銷量不錯，主要市場仍為省內(nèi)，此外如黑龍江等省外市場鋪貨也完成良好。”

此外，今年洋河股份還推出了一款行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品 “微分子酒”。據(jù)劉聰聰介紹，這款酒主要定位是健康，相對于一般的酒而言對身體傷害較小。零售價格在400元～600元之間，一方面是應(yīng)對茅五中高端產(chǎn)品的競爭，一方面是補(bǔ)充公司在該價格帶上的產(chǎn)品。

公司：葡萄酒已陸續(xù)全國鋪貨

除了主業(yè)白酒的復(fù)蘇外，洋河股份新酒種葡萄酒業(yè)務(wù)上半年取得不俗業(yè)績。

中報(bào)顯示，公司上半年葡萄酒實(shí)現(xiàn)營收2.08億元，同比增19.83%，毛利率高于白酒近10個百分點(diǎn)，高達(dá)70.23%。

2013年1月，洋河股份正式推出葡萄酒業(yè)務(wù)平臺，在原有白酒業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上拓展新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，此舉為公司品類平臺化的重大布局，至今已有一年多。

劉聰聰對記者表示：“目前，葡萄酒業(yè)務(wù)主要是借助白酒營銷渠道鋪貨，在完成省內(nèi)（江蘇）市場布局后，已經(jīng)陸續(xù)在全國一線城市鋪貨?！?/p>

方正證券食品飲料分析師薛玉虎認(rèn)為，今年洋河股份完成葡萄酒的銷售目標(biāo)幾乎毫無懸念，公司上半年已經(jīng)銷售2個億，一年4個億的銷售額不成問題。劉聰聰也表示，下半年公司還將加大力度推廣葡萄酒產(chǎn)品。

白酒營銷專家王傳才此前在接受記者采訪時表示，短期看，雖然葡萄酒業(yè)務(wù)目前銷售額對于洋河股份整體影響不大。

從長期看，這是公司戰(zhàn)略的重要組成部分。國內(nèi)不缺廠家強(qiáng)勢品牌，但缺少一個類似國外帝亞吉?dú)W這樣的多酒種強(qiáng)勢酒類平臺商。洋河股份作為國內(nèi)營銷管理一流的酒類公司，有望打造成這樣一個平臺。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，作為主營業(yè)務(wù)為白酒的企業(yè)，洋河股份不僅著力銷售葡萄酒，7月底以來公司多次投資理財(cái)產(chǎn)品。

2014年3月28日，公司2014年第一次臨時股東大會通過議案，授權(quán)公司管理層在不影響公司正常生產(chǎn)經(jīng)營的情況下，使用自有資金擇機(jī)購買理財(cái)產(chǎn)品，投資額度不超過15億元人民幣，余額可滾動使用，自審議通過之日起3年內(nèi)有效。

8月1日，洋河股份公告稱，7月29日，公司全資子公司財(cái)富公司與平安信托簽訂協(xié)議，出資8000萬元購買資金信托計(jì)劃。

8月6日，公司再發(fā)公告稱，8月4日，財(cái)富公司出資1億元購買平安信托理財(cái)產(chǎn)品。

8月27日，公司第三次發(fā)布公告稱，8月25日，財(cái)富公司再出資7100萬元購買平安信托理財(cái)產(chǎn)品。