每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋 黃麗發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋 黃麗發(fā)自成都

年輕設(shè)計(jì)師呂東安靜地坐在投影儀前，開(kāi)始播放幻燈片，他正在給所有人講述自己剛剛起步的“創(chuàng)業(yè)生涯”。擅長(zhǎng)工業(yè)設(shè)計(jì)的他，在海外求學(xué)后，回到成都進(jìn)入一家設(shè)計(jì)公司，一年后離職并成立了一間工作室。

呂東身上有著大量心懷創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的年輕設(shè)計(jì)師的身影，他們往往具備才華，并且在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，共同選擇了創(chuàng)業(yè)這條道路。他們期待有一天能夠遇見(jiàn)賞識(shí)自己的風(fēng)投，從此改變命運(yùn)。

但僅有設(shè)計(jì)才華還不夠，“獨(dú)立工作室現(xiàn)在面臨的問(wèn)題包括品牌如何定位、產(chǎn)品如何銷(xiāo)售和推廣、如何保證可持續(xù)產(chǎn)品研發(fā)，以及如何尋找創(chuàng)業(yè)合作伙伴等。”帶著這些問(wèn)題，呂東出現(xiàn)在了9月20日舉行的“2014藍(lán)頂·創(chuàng)意高峰論壇”上，以尋求幫助。

2014年9月19日，由2014成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)組委會(huì)主辦，《成都商報(bào)》和藍(lán)頂美術(shù)館承辦的“2014成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)”在藍(lán)頂藝術(shù)區(qū)多個(gè)展場(chǎng)同時(shí)拉開(kāi)帷幕。由四川大學(xué)商學(xué)院承辦的“2014藍(lán)頂·創(chuàng)意高峰論壇”作為藝術(shù)節(jié)的重要配套活動(dòng)之一，以“創(chuàng)意城市·城市創(chuàng)意”的主題吸引了大批青年藝術(shù)家以及創(chuàng)業(yè)者前來(lái)取經(jīng)。

在高峰論壇上，年輕創(chuàng)業(yè)者們所關(guān)心的 “在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)”、“創(chuàng)意生活傳播和營(yíng)銷(xiāo)”、“創(chuàng)意金融和創(chuàng)意非營(yíng)利企業(yè)運(yùn)作”、“創(chuàng)意城市和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等話題也正是藝術(shù)界、學(xué)界及資本市場(chǎng)深入探討的話題。

城市名片/

用藝術(shù)作為城市營(yíng)銷(xiāo)方式由來(lái)已久。超過(guò)百年歷史的威尼斯雙年展，已然成為這座城市的名片，并為之帶來(lái)了不菲的藝術(shù)品銷(xiāo)售和可觀的藝術(shù)旅游業(yè)收入。

如何利用成都文創(chuàng)基礎(chǔ)打造出一張?bào)@艷的城市名片？在“創(chuàng)意城市和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”分論壇上，中國(guó)臺(tái)灣橘園國(guó)際藝術(shù)策展股份有限公司總經(jīng)理徐孝貴指出，大型藝術(shù)節(jié)是城市營(yíng)銷(xiāo)的有效手段。

徐孝貴以高雄市鋼雕藝術(shù)節(jié)為例做出說(shuō)明。該藝術(shù)節(jié)結(jié)合了當(dāng)?shù)劁撹F行業(yè)特色，在藝術(shù)節(jié)期間召集藝術(shù)家集中創(chuàng)作，并將成果以裝置藝術(shù)的形式展示在城市里，既拉近了民眾與藝術(shù)的距離，又達(dá)到了宣達(dá)市政的目的?！安⑶疫€獲得了鋼鐵行業(yè)相關(guān)企業(yè)的贊助。把企業(yè)、市政、藝術(shù)家與公眾互動(dòng)連接在一起。”徐孝貴指出，“持續(xù)舉辦，鋼雕藝術(shù)節(jié)就成了高雄市的城市名片?！毙卤笔信e辦的元宵藝術(shù)燈節(jié)亦是同樣道理。

成都并不乏舉辦大型藝術(shù)節(jié)的經(jīng)驗(yàn)。自去年5月參與全國(guó)九城藝術(shù)聯(lián)展以來(lái)，成都成功舉辦了首屆藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)，贏得各方贊許；近日開(kāi)幕的“2014成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)”亦是備受關(guān)注。

徐孝貴對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，城市舉辦藝術(shù)節(jié)在“為自己作廣告”的同時(shí)，也是展示城市軟實(shí)力的絕佳機(jī)會(huì)：一方面吸引民眾的關(guān)注和投資者的注意；另一方面也提升了城市美感，培養(yǎng)城市本土藝術(shù)家與公眾的藝術(shù)素養(yǎng)。

“城市藝術(shù)節(jié)需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，通過(guò)有效規(guī)劃和執(zhí)行，不斷累積資源?！毙煨①F告訴記者，單一地引入外來(lái)已有文化項(xiàng)目，并不一定能取得好效果，每座城市的藝術(shù)節(jié)都要結(jié)合自己的特色。他表示，成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)、成都雙年展，都是展示城市藝術(shù)活力的好時(shí)機(jī)。

在談到成都特色時(shí)，不少嘉賓都在發(fā)言中指出，成都是一座愛(ài)生活、愛(ài)文化、消費(fèi)意識(shí)領(lǐng)先的城市。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授盧曉直言，這些特點(diǎn)恰好是一座城市發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基因。

事實(shí)上，全球不乏以時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)支柱的城市，米蘭、巴黎、紐約等城市都有暢銷(xiāo)全球的時(shí)尚品牌。盧曉認(rèn)為，要發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市必需具備“富足、有文化底蘊(yùn)、有悠閑生活方式、有長(zhǎng)遠(yuǎn)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”四大要素，成都則具備這樣的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，成都在時(shí)尚市場(chǎng)上表現(xiàn)出的強(qiáng)勁消費(fèi)能力，讓越來(lái)越多的國(guó)際品牌看好成都市場(chǎng)。福布斯發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，成都連續(xù)多年奢侈品消費(fèi)額僅次于北京、上海，位居全國(guó)第三，眾多高端品牌在成都的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)達(dá)到全國(guó)乃至全球第一。

盧曉指出，創(chuàng)意時(shí)尚產(chǎn)品依靠制造業(yè)來(lái)落地，成都在紡織、皮革、衣帽等傳統(tǒng)制造業(yè)上亦具潛力。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型/

對(duì)于“呂東們”而言，一個(gè)好時(shí)代正在降臨。

十八屆三中全會(huì)提出 “建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平”的要求；今年初出臺(tái)的 《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提出，大力“推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更好地為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)服務(wù)”的要求；中央也提出推動(dòng)新一輪西部大開(kāi)發(fā)，這意味著文化、資金、人才的西移力度將加大。成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又一次迎來(lái)了大發(fā)展、大繁榮的機(jī)遇。

《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009~2012）》提出的成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中期目標(biāo)顯示，成都將通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地、文博旅游基地、文學(xué)與藝術(shù)品原創(chuàng)中心等方面的建設(shè)，力爭(zhēng)在2015~2020年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重的6%，屆時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為成都的支柱產(chǎn)業(yè)。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在服務(wù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型上已有舉足輕重的地位，特別是在助推老城區(qū)更新與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域作用突出。越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)顯示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是續(xù)寫(xiě)古老城市經(jīng)濟(jì)文化繁榮的可行路徑。

在9月20日的 “創(chuàng)意城市和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”分論壇上，重慶工商大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院教師郭良分享了自己正在參與的云南石林縣西北街片區(qū)棚戶改造工程。

據(jù)他介紹，改造方案原計(jì)劃建設(shè)一個(gè)住宅、商業(yè)建筑容積率在3.0左右的新城，但在考察中卻發(fā)現(xiàn)，該區(qū)域是一個(gè)街道、水系等肌理保存完整的古城區(qū)。于是，規(guī)劃思路隨之轉(zhuǎn)變?！坝枚探终?、曲折、宜人尺度、層次空間來(lái)保留古城原本的風(fēng)味?！惫挤Q(chēng)，這樣亦可就地安置古城居民，“他們對(duì)古城有感情，也是古城未來(lái)發(fā)展旅游業(yè)的向?qū)Ш蜕虘糍Y源?！?/p>

郭良對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然發(fā)展房地產(chǎn)能帶來(lái)短平快的收益，但會(huì)破壞古城。采用古城維護(hù)方案，能復(fù)活古城，以可持續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)給古城帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在論證“創(chuàng)意古城”方案時(shí)，郭良引用了不少成都用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)讓老街區(qū)換發(fā)新活力的案例。事實(shí)上，成都利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保護(hù)老街區(qū)的經(jīng)驗(yàn)已非常豐富。著名的寬窄巷子、錦里、紅星路35號(hào)園區(qū)和東郊記憶等，都是通過(guò)對(duì)一些舊廠房、閑置校舍、舊居民樓、舊街區(qū)進(jìn)行改造和業(yè)態(tài)調(diào)整，引入文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)與企業(yè)，使原本外表殘舊的老區(qū)變身為歷史記憶與創(chuàng)意文化結(jié)合的特色街區(qū)，街區(qū)業(yè)態(tài)也得以轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅實(shí)現(xiàn)了“騰籠換鳥(niǎo)”，有些還成為城市新地標(biāo)。

融資創(chuàng)新/

對(duì)于像呂東這樣的設(shè)計(jì)師而言，他們的執(zhí)念很簡(jiǎn)單，“將自己的設(shè)計(jì)變?yōu)楫a(chǎn)品?！钡獙?shí)現(xiàn)，卻并不容易。獨(dú)立工作室面臨眾多問(wèn)題：如何尋找創(chuàng)業(yè)合作伙伴，如何引入戰(zhàn)略資金，如何保持可持續(xù)產(chǎn)品研發(fā)等，都困擾著年輕創(chuàng)業(yè)者。也正是基于這些原因，他們出現(xiàn)在四川大學(xué)商學(xué)院承辦的“2014藍(lán)頂·創(chuàng)意高峰論壇”上。

“如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難，是小微企業(yè)面臨的最大問(wèn)題?！彼{(lán)頂美術(shù)館館長(zhǎng)金延在 “創(chuàng)意金融和創(chuàng)意非營(yíng)利企業(yè)運(yùn)作”分論壇上直言挑戰(zhàn)。金延認(rèn)為，有一部分幸運(yùn)的藝術(shù)創(chuàng)意公司，背后有支撐。但大多數(shù)小微創(chuàng)意企業(yè)，并無(wú)融資途徑，“甚至連藍(lán)頂這類(lèi)相對(duì)有規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)園都覺(jué)得融資困難?！?/p>

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占比越來(lái)越重，其與金融結(jié)合的需求也越來(lái)越迫切。當(dāng)日的分論壇上，長(zhǎng)期從事“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資模式”的四川大學(xué)商學(xué)院學(xué)者們亦給出了相關(guān)建議。

四川大學(xué)商學(xué)院副教授王軍及其學(xué)生王文君在論壇上指出，由于行業(yè)特殊性，文創(chuàng)類(lèi)輕資產(chǎn)企業(yè)難以在擔(dān)保、抵押等方面達(dá)到傳統(tǒng)銀行的要求。而借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，眾籌或?qū)⒊蔀橐环N有效的融資方式。這意味著，“用別人的錢(qián)創(chuàng)自己的業(yè)?！?/p>

對(duì)于眾籌融資的發(fā)展，王軍給出了一些建議：加大互聯(lián)網(wǎng)金融網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，完善金融業(yè)務(wù)交易程序；完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，簡(jiǎn)化涉及侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的訴訟程序，加大侵權(quán)賠償力度；將眾籌融資納入金融監(jiān)管范疇等。

此外，四川大學(xué)商學(xué)院唐英凱副教授與學(xué)生葉雙紅的研究成果《基于創(chuàng)意城市成長(zhǎng)生命周期的股權(quán)資本支撐體系》也指出，創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展，在不同時(shí)期應(yīng)與不同資本接觸。

葉雙紅表示，在創(chuàng)意初期階段，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需通過(guò)自有資金，成立小工作室；發(fā)展成較好項(xiàng)目后，國(guó)家、政府扶持資金會(huì)逐漸向其流入；形成創(chuàng)意企業(yè)后，可引入天使投資；形成產(chǎn)業(yè)之后，則可引入風(fēng)險(xiǎn)投資。