證券時(shí)報(bào) 2014-09-29 08:41:52
自公募基金觸網(wǎng)以來,基金的營銷方式發(fā)生了諸多變化,微信營銷、淘寶營銷、視頻營銷等熱潮不斷,不過這多發(fā)生在老基金的持續(xù)營銷層面。近日,向來以金融服務(wù)創(chuàng)新聞名業(yè)內(nèi)的廣發(fā)基金,首次將手機(jī)游戲創(chuàng)新性地引入新基金營銷,用戶通過參與“百發(fā)百中”互動(dòng)游戲,可增加對廣發(fā)旗下新基金廣發(fā)百發(fā)100指數(shù)基金相關(guān)情況的了解。
據(jù)了解,“百發(fā)百中”游戲?qū)⒂趪鴳c節(jié)后10月8日正式推出,在操作上極為簡單,用戶注冊登錄后只需在當(dāng)日下午13:00前選擇漲、跌選項(xiàng),即可成功參加投注。在金幣獲取上,用戶除了押注成功贏得外,參加游戲和每日首次登陸均能獲得數(shù)量可觀的金幣,并且每日均有中獎(jiǎng)機(jī)會。如果用戶在活動(dòng)結(jié)束的最后三天參與該游戲,還有機(jī)會將當(dāng)日贏得的金幣翻1至3倍。對于習(xí)慣“曬”動(dòng)態(tài)的朋友而言,將游戲分享至朋友圈還可獲得額外金幣?;顒?dòng)結(jié)束時(shí),排名前5408的用戶均有機(jī)會分享總價(jià)超過20萬的神秘大禮。
廣發(fā)基金相關(guān)人士告訴記者,推出“百發(fā)百中”游戲的初衷,是為了讓更多用戶在工作之余放松身心,吸引他們關(guān)注理財(cái)知識。如“百發(fā)百中”游戲?qū)拥氖菑V發(fā)旗下的新產(chǎn)品百發(fā)100指數(shù)基金,用戶如果希望在游戲中獲取更大勝算,需要積極關(guān)注百發(fā)指數(shù)的相關(guān)情況,進(jìn)而對百發(fā)100指數(shù)基金等投資理財(cái)產(chǎn)品的優(yōu)勢增加了解。
記者了解到,廣發(fā)百發(fā)100指數(shù)基金是依據(jù)國內(nèi)首個(gè)大數(shù)據(jù)金融指數(shù)“百發(fā)100”設(shè)計(jì)而成的國內(nèi)首款大數(shù)據(jù)基金產(chǎn)品。該基金通過對全市場上市公司的綜合財(cái)務(wù)因子、綜合動(dòng)量因子和百度金融大數(shù)據(jù)技術(shù)計(jì)算綜合評分并降序排列,選取排名前100名的股票作為成份股進(jìn)行投資。新數(shù)據(jù)顯示,截至9月26日,百發(fā)100指數(shù)今年以來漲幅已經(jīng)達(dá)48.33%。
市場分析人士指出,盡管此前有基金公司推出過游戲類的基金營銷策略,但首發(fā)產(chǎn)品營銷中策劃投資者通過動(dòng)動(dòng)手指參加移動(dòng)終端財(cái)富游戲體驗(yàn)產(chǎn)品的活動(dòng),這在業(yè)界還是第一次。尤其值得注意的是,廣發(fā)百發(fā)100指數(shù)基金是業(yè)內(nèi)第一只互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)基金,而“百發(fā)百中”游戲的用戶參與感極強(qiáng),真正體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)基金“我的指數(shù)我做主”的精神。該人士指出,這種寓教于樂的創(chuàng)新舉措有利于將投資理念潤物無聲植入到投資者的意識里,也同樣值得基金公司進(jìn)行投資者教育時(shí)借鑒。
在互聯(lián)網(wǎng)金融的浪潮下,廣發(fā)基金近年來營銷手段創(chuàng)新跌出。此前廣發(fā)基金在微信平臺推出的財(cái)富體驗(yàn)游戲“加油!百發(fā)100”,由于操作簡單、易于分享,在微信朋友圈中廣為傳播,為廣發(fā)基金在游戲傳播領(lǐng)域積累了超高人氣。此次推出“百發(fā)百中”游戲,更體現(xiàn)出廣發(fā)基金在電商發(fā)展的道路上,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維服務(wù)用戶的初衷。據(jù)悉,備受關(guān)注的中國第一只互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)基金——廣發(fā)百發(fā)100指數(shù)基金將于10月20日起通過廣發(fā)基金、興業(yè)銀行、百度等渠道通過線上、線下30億限量發(fā)售,而據(jù)說其銷售方案也將是業(yè)界一大特色,投資者將拭目以待。(CIS)
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