每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

去年11月，伊利與意大利最大的乳品生產(chǎn)商斯嘉達(dá)公司宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，涉及奶源、生產(chǎn)及技術(shù)等多個(gè)方面。日前，伊利正式推出由斯嘉達(dá)公司生產(chǎn)的原裝進(jìn)口奶。伊利股份（600887，SH）董秘胡利平表示，公司進(jìn)口牛奶目前主要在電商渠道銷售。

公開數(shù)據(jù)顯示，上半年我國進(jìn)口液態(tài)奶（常溫）13.8萬噸，同比增長超三成，去年全年我國進(jìn)口液態(tài)奶同比增幅逾九成。

乳業(yè)高級(jí)研究員宋亮向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，進(jìn)口牛奶成本較低、奶源優(yōu)質(zhì)，加上國內(nèi)民眾偏好和消費(fèi)水平提高，乳業(yè)巨頭搶占進(jìn)口奶市場是必然趨勢；但3～5年內(nèi)，進(jìn)口奶更多地還是作為國內(nèi)牛奶供應(yīng)的補(bǔ)充，獲取消費(fèi)增量。

巨頭搶占進(jìn)口奶市場

事實(shí)上，相較于去年國內(nèi)液態(tài)奶的總消費(fèi)量約2300萬噸，進(jìn)口奶所占比例還不到1%，但增長勢頭強(qiáng)勁。

中國乳業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年～2013年，中國液態(tài)奶進(jìn)口量分別為1.59萬噸、4.05萬噸、9.38萬噸、19.5萬噸，去年液態(tài)奶進(jìn)口量同比增長91.6%，近4年內(nèi)，常溫奶進(jìn)口增長率高居乳制品品類第一。

目前，國內(nèi)多家乳業(yè)巨頭已加入了進(jìn)口液態(tài)奶的布局中。2012年，全球最大的有機(jī)乳品供應(yīng)商愛氏晨曦宣布進(jìn)軍中國，純進(jìn)口愛氏晨曦液態(tài)奶已借助蒙牛渠道在國內(nèi)各大超市銷售；今年4月，光明乳業(yè)（600597，SH）發(fā)布公告稱，公司與澳大利亞乳企Pactum簽訂產(chǎn)品代加工協(xié)議，由該公司代加工UHT牛奶。

中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認(rèn)為，進(jìn)口奶市場未來仍會(huì)較快增長，在蒙牛“捷足先登”后，伊利與斯嘉達(dá)公司合作推出100%歐洲進(jìn)口奶，是希望能夠“后來居上”，這也是去年伊利與美國最大的牛奶公司DFA達(dá)成戰(zhàn)略合作的原因。

“進(jìn)口品牌牽手國內(nèi)乳業(yè)巨頭，是看中后者的銷售渠道，而國內(nèi)乳業(yè)巨頭不僅看好進(jìn)口液態(tài)奶的增長空間，還能解決奶源供應(yīng)的問題。”宋亮表示，隨著進(jìn)口奶逐步下沉到三四線城市，區(qū)域型乳企要進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)附加值高的產(chǎn)品，否則將面臨被淘汰或兼并的命運(yùn)。

區(qū)域乳企應(yīng)發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)品

今年9月23日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲得確認(rèn)，光明乳業(yè)旗下新西蘭上市子公司新萊特乳業(yè)將收購四川乳企新希望子公司新希望營養(yǎng)制品有限公司的25%股權(quán)。

對(duì)此，乳業(yè)專家王丁棉表示，作為區(qū)域型乳企，并不差錢的新希望之所以牽手新萊特乳業(yè)，是希望延伸產(chǎn)業(yè)鏈和拓展銷售渠道。

“面對(duì)我國液態(tài)奶進(jìn)口量逐年增長，在全國布局銷售網(wǎng)絡(luò)的乳業(yè)巨頭不僅不會(huì)受到影響，反而能借機(jī)發(fā)掘另一個(gè)具備潛力的市場。新希望的上述動(dòng)作表明了區(qū)域型乳企的自救。”宋亮表示，伊利之所以在電商渠道銷售進(jìn)口奶，不僅為了低價(jià)，更是為了避免侵占線下原有產(chǎn)品線的銷售，這也可見進(jìn)口奶的“威力”。

咨詢機(jī)構(gòu)普天盛道董事長雷永軍稱，“2003年，無論是市場、精品超市，還是普通超市、便利店等，國內(nèi)幾乎看不到進(jìn)口液態(tài)奶，但如今，尤其我之前的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有20多個(gè)進(jìn)口液態(tài)奶品牌。”

乳業(yè)專家陳瑜向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“國外乳制品企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)是不可阻擋之勢，但由于保質(zhì)期與低溫等因素的制約，進(jìn)口奶未來還是以常溫為主，所以區(qū)域型乳企在不能從中分一杯羹的情況下，要盡快著力發(fā)展具有特色優(yōu)勢的產(chǎn)品，比如巴氏鮮奶、風(fēng)味酸奶和嬰幼兒配方乳粉。”