每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳

盡管1年前馬化騰、李彥宏等還在說不看好移動(dòng)廣告，但今年騰訊、百度和獵豹在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司開始對(duì)此重金圈地。

今年6月，獵豹以3000萬美元收購了品眾互動(dòng)；8月份，百視通出資1億美元控股艾德思奇；9月份，市場(chǎng)傳言騰訊戰(zhàn)略投資多盟；PC市場(chǎng)的搜索廣告霸主百度狂砸10億元重推 “百度廣告聯(lián)盟”。

易觀智庫發(fā)布研究報(bào)告顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)整體規(guī)模為13.5億元，較2012年增長(zhǎng)265.2%，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)爆發(fā)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45.8億元，較2013年增長(zhǎng)238.5%。

巨大的市場(chǎng)蛋糕吸引風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)積極入場(chǎng)。10月23日，德豐杰龍脈、凱鵬華盈創(chuàng)業(yè)投資基金、達(dá)晨創(chuàng)投和亞商資本宣布共同出資3000萬美元，完成移動(dòng)廣告平臺(tái)“點(diǎn)媒”B輪融資。

點(diǎn)媒是深圳東信時(shí)代信息技術(shù)有限公司旗下產(chǎn)品，公司在2011年獲德豐杰DFJ中國(guó)的首輪投資，2013年?duì)I收達(dá)3億元。

此次領(lǐng)頭的凱鵬華盈是一家專注IT領(lǐng)域的風(fēng)投機(jī)構(gòu)，先后投資惠普、谷歌和亞馬遜，以及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴和京東商城。

凱鵬華盈創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人唐欣在接受記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)期看好移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及大量資金的入場(chǎng)，也加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

業(yè)內(nèi)人士分析，由于目前巨頭構(gòu)建移動(dòng)廣告聯(lián)盟以搶占市場(chǎng)份額而非盈利為目標(biāo)，帶給普通創(chuàng)業(yè)者很大盈利壓力，目前第三方獨(dú)立廣告平臺(tái)多靠融資來拼市場(chǎng)份額。

易觀智庫分析師龐億明分析，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與創(chuàng)業(yè)企業(yè)之間是競(jìng)合關(guān)系，騰訊、百度等公司進(jìn)入市場(chǎng)之后，一方面加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，依靠自身的渠道、資源和資金蠶食了創(chuàng)業(yè)公司的市場(chǎng)；另一方面，大公司的進(jìn)入又給市場(chǎng)發(fā)展帶來了極大的促進(jìn)作用，創(chuàng)業(yè)公司也能享受行業(yè)紅利。

針對(duì)這一問題，深圳東信時(shí)代信息技術(shù)有限公司CEO劉楊對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分工進(jìn)一步細(xì)化，從用戶、媒介、SSP（供應(yīng)方平臺(tái)）和DSP（需求方平臺(tái)），再到最后的廣告主，已經(jīng)形成一個(gè)比較清晰的鏈條，交易平臺(tái)之間更多的是產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作關(guān)系。

而龐億明同時(shí)表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)潛力被發(fā)掘，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、PC市場(chǎng)廣告商延伸到移動(dòng)廣告市場(chǎng)，今年已經(jīng)發(fā)生多起并購案例，隨著資金壓力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來并購整合的趨勢(shì)將更加明顯。大公司以及大量資本進(jìn)入市場(chǎng)，將加速行業(yè)洗牌。