每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

借助手機(jī)LG開啟了逆襲之旅。

10月29日，韓國(guó)LG電子公司公布了第三季度財(cái)報(bào)，銷售額為14.9萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)7.4%，凈利潤(rùn)2026億韓元，同比大增87%。而對(duì)于業(yè)績(jī)暴增的原因，LG表示主要得益于是手機(jī)銷售的增長(zhǎng)。

這與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了鮮明地對(duì)比。此前三星電子公布的2014年第三季度步財(cái)報(bào)顯示，受移動(dòng)業(yè)務(wù)疲軟的影響，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)可能同比下滑59.7%，降至4.1萬(wàn)億韓元。

手機(jī)助力逆襲三星

經(jīng)過(guò)3個(gè)季度虧損后，LG移動(dòng)通訊部門實(shí)現(xiàn)了連續(xù)2個(gè)季度保持盈利。本季度良好的業(yè)績(jī)部分歸因于旗艦手機(jī)G3良好的表現(xiàn)，超過(guò)電視和其他主要業(yè)務(wù)的總和。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度LG智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)40%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1680萬(wàn)部，刷新了第二季度的最高紀(jì)錄1450萬(wàn)部，其中旗艦G3手機(jī)和中端L系列智能手機(jī)推動(dòng)了銷售增長(zhǎng)。尤其是5月份LG推出的G3智能手機(jī)表現(xiàn)比預(yù)期更好。

而手機(jī)銷量的增長(zhǎng)為L(zhǎng)G整個(gè)季度的利潤(rùn)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)不小。財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)部門凈利潤(rùn)達(dá)到1670億韓元，創(chuàng)五年來(lái)新高，而去年同期該部門運(yùn)營(yíng)虧損797億韓元。

不過(guò)，LG的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子在手機(jī)業(yè)務(wù)上遭遇不利。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報(bào)告顯示，僅在韓國(guó)LG第三季度占據(jù)27%手機(jī)市場(chǎng)份額，比一年前同期增長(zhǎng)18%。而在同期內(nèi)，三星市場(chǎng)份額從66%下降至60%。

三星電子2014年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為4.1萬(wàn)億韓元，環(huán)比下降42.98%，同比下降59.65%。

未來(lái)專注oled電視

值得注意的是，除了手機(jī)領(lǐng)域，LG在家電領(lǐng)域也取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。受益于超高清電視機(jī)等高端產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)的推動(dòng)，LG電子電視機(jī)部門第三季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為1310億韓元，較去年同期的1240億韓元增長(zhǎng)5.2％。

LG電子表示，除去中國(guó)和南美市場(chǎng)外，該公司的超高清電視機(jī)在其余市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。不過(guò)就在前一天LG電子表示，將于11月底退出等離子電視市場(chǎng)，未來(lái)將專注OLED電視和超高清LCD電視。

超高清電視自然不必說(shuō)，目前已經(jīng)成家電市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但競(jìng)爭(zhēng)異常激勵(lì)。而相比超高清電視，LG在未來(lái)下一代顯示技術(shù)OLED上的布局則是顯得更為積極。

尤其是在中國(guó)，LG正在通過(guò)豐富OLED產(chǎn)品線、降低價(jià)格以及與國(guó)內(nèi)廠商形成戰(zhàn)略合作伙伴等方式進(jìn)行OLED的加速推廣。

9月16日，LG正式面向中國(guó)市場(chǎng)推出全球首款65吋4K曲面OLED電視EC9700，繼續(xù)豐富OLED產(chǎn)品線。而之前發(fā)布的55吋曲面OLED電視也將價(jià)格降到了29999元，與去年剛發(fā)布時(shí)的價(jià)格相比已經(jīng)下降了一半多。

與此同時(shí)，LG還拉來(lái)了長(zhǎng)虹、創(chuàng)維和康佳等國(guó)內(nèi)廠商“入伙”，共同合作加速OLED在中國(guó)市場(chǎng)的普及程度，通過(guò)全渠道來(lái)投放新的OLED產(chǎn)品將產(chǎn)品推至三、四線市場(chǎng)。