每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

11月17日，京東集團(tuán)公布了截至9月30日的2014年第三季度財(cái)報(bào)，交易總額達(dá)到人民幣673億元，同比增長(zhǎng)111%。凈收入290億元人民幣，同比增長(zhǎng)61%。凈虧損為1.644億人民幣，京東方面表示，虧損部分與上季度一樣，主要由于將騰訊交易所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)進(jìn)行了賬面攤銷、以及將員工的股權(quán)激勵(lì)計(jì)入費(fèi)用，并非實(shí)際產(chǎn)生費(fèi)用。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在電商行業(yè)整體處于淡季的第三季度，京東各項(xiàng)主要業(yè)務(wù)指標(biāo)延續(xù)了二季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，再次實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。其中，活躍用戶數(shù)為4,610萬(wàn)，增長(zhǎng)迅猛，微信手Q拉動(dòng)新用戶作用凸顯。完成訂單量為1.782億，分別同比增長(zhǎng)109%和119%，增幅均超過100%，且移動(dòng)端訂單量同比大增5倍。

業(yè)內(nèi)專家表示，京東的第三季度財(cái)報(bào)顯示出，其在移動(dòng)端、物流覆蓋、渠道下沉、品牌滲透等領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略性投資和布局，有助于大量新用戶的拉攏和客戶體驗(yàn)的提升，尤其是與騰訊聯(lián)手的戰(zhàn)略意義正在顯現(xiàn)。

移動(dòng)端訂單量同比大增5倍

今年3月，京東宣布和騰訊進(jìn)行戰(zhàn)略合作，相繼開通了包括微信、手機(jī)QQ在內(nèi)的多個(gè)移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)，拉動(dòng)了移動(dòng)端的快速發(fā)展。

根據(jù)財(cái)報(bào)內(nèi)容顯示，第三季度京東通過移動(dòng)端完成的訂單量約占總訂單量的29.6%，同比增長(zhǎng)534%。相比沒有開通微信和手機(jī)QQ購(gòu)物入口的一季度18%的移動(dòng)端占比，第三季度的移動(dòng)端占比實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。

尤其是在剛剛過去的“雙十一”中，京東移動(dòng)端訂單占比達(dá)40%。在借助了騰訊的力量之后，第一次參加“雙十一”大促的京東微信購(gòu)物入口和手機(jī)QQ購(gòu)物入口，銷售額達(dá)到10月份日均水平的20倍。僅上線一個(gè)月的拍拍微店，下單金額比10月份日均增長(zhǎng)超過300%。

同時(shí)，由于微信和手機(jī)QQ購(gòu)物入口廣泛而深入地觸達(dá)到了三到六線城市的大量新用戶，來自這些區(qū)域的用戶數(shù)量大幅增長(zhǎng)，加上營(yíng)銷活動(dòng)的向下滲透和物流覆蓋的迅速擴(kuò)展，京東在移動(dòng)端的發(fā)力成效顯著。

例如，相比一季度3340萬(wàn)的活躍用戶數(shù)，第三季度京東的季度活躍用戶增長(zhǎng)至4610萬(wàn)，在1270萬(wàn)新增用戶中，有不少來自微信和手機(jī)QQ購(gòu)物入口。這些都說明京東與騰訊聯(lián)手的戰(zhàn)略意義正在顯現(xiàn)，在移動(dòng)商機(jī)初現(xiàn)和爆發(fā)增長(zhǎng)的前夜，劉強(qiáng)東再一次及時(shí)地抓住了核心趨勢(shì)，跨出了具有戰(zhàn)略意義的一步，微信、手機(jī)QQ擁有數(shù)億級(jí)別的活躍用戶，未來潛力不可估量。

非3C業(yè)務(wù)占比接近50%

根據(jù)財(cái)報(bào)內(nèi)容顯示，第三季度京東電子與家電產(chǎn)品交易額為363億元，同比增長(zhǎng)75%；日用百貨及其他類的交易額為310億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)177%，在公司總交易額中的占比從去年同期的35.1%躍升至本季度的46.0%。

可以看出，京東除了在手機(jī)、電腦數(shù)碼、家電等3C領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之外，在服裝、母嬰、食品、酒飲、個(gè)人護(hù)理等與人們生活息息相關(guān)的日用百貨品類發(fā)展迅猛。目前京東共提供13大品類商品，基本已覆蓋大多數(shù)消費(fèi)者的需要。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第三季度，京東在中國(guó)的自營(yíng)電商市場(chǎng)占有率達(dá)到51.9%，相比去年同期上升近4個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)最大的自營(yíng)電商企業(yè)，且優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。隨著京東在現(xiàn)有品類中不斷細(xì)化和深化，擴(kuò)充產(chǎn)品的多樣性，京東進(jìn)一步確立了一站式綜合購(gòu)物平臺(tái)的定位。

京東首席財(cái)務(wù)官黃宣德表示，雖然第三季度公司獲得了超出預(yù)期的盈利，但京東將依然著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不會(huì)片面追求盈利。京東將繼續(xù)在新業(yè)務(wù)擴(kuò)展、物流、技術(shù)創(chuàng)新等方面進(jìn)行戰(zhàn)略性投資，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、不斷提升用戶體驗(yàn)，從而贏得更多的用戶和市場(chǎng)份額。在盈利的同時(shí)，與2013年同期9.84%的毛利率相比，京東第三季度毛利率為12.22%，同比增長(zhǎng)24%，為近年來最高，在營(yíng)收成本與第二季度大體相同的情況下，京東第三季度毛利率的提升主要得益于第三方開放平臺(tái)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展和廣告收入的迅速增長(zhǎng)。