過往數(shù)年，“黃金房地產(chǎn)”這桌麻將遍地開花?？?014年以來(lái)，每年輕輕松松便可提前完成全年銷售目標(biāo)的房企們，“牌運(yùn)”漸漸艱難。進(jìn)入“白銀圈”的房地產(chǎn)行業(yè)，已經(jīng)過了拿地王即可“地胡”、定天價(jià)即可“天胡”的時(shí)代。

新年即將到來(lái)，房企的2015年樓市新局該碼什么牌？

政策“東風(fēng)”缺席調(diào)控去行政化

今年下半年，“松綁”成為房地產(chǎn)調(diào)控?zé)嵩~：自5月份南寧、銅陵等地放松限購(gòu)開始，陸續(xù)有沈陽(yáng)、濟(jì)南、呼和浩特等多地取消樓市限購(gòu)政策；進(jìn)入9月份，四川、福建、湖北等地在放松限購(gòu)之余，還采取了包括首套房貸款利率優(yōu)惠、公積金貸款、放松首套房認(rèn)定在內(nèi)等系列措施，被媒體解讀為“救市”。

然而，就在不久前發(fā)布的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議公報(bào)中，人們并卻沒有找到“房地產(chǎn)”三個(gè)字的身影，這一細(xì)節(jié)引起多方關(guān)注。SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹其后在公開場(chǎng)合直言“心里酸溜溜的”。

事實(shí)上，自去年十八屆三中全會(huì)提出“明確市場(chǎng)對(duì)資源配置起決定性作用”以來(lái)，本屆政府在房地產(chǎn)調(diào)控上的理念和思路已經(jīng)轉(zhuǎn)變，集中體現(xiàn)在為更加尊重市場(chǎng)規(guī)律。

早在今年6月份就有報(bào)道稱，在住建部形成的調(diào)研報(bào)告中，“不打壓、不刺激”，“尊重市場(chǎng)規(guī)律對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整的作用”，以及“加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)控、作好應(yīng)對(duì)方案”等，或?qū)⒊蔀橄乱浑A段房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策的基本口徑。

此外，在12月19日全國(guó)住房城鄉(xiāng)建設(shè)工作會(huì)議的部署中，也未像前幾年一樣明確提及“限購(gòu)”、“調(diào)控”等關(guān)鍵詞。有分析人士認(rèn)為，這一改變意味著隨著市場(chǎng)情況的轉(zhuǎn)變，政府對(duì)于樓市的思路和態(tài)度發(fā)生顯著變化，房地產(chǎn)調(diào)控“去行政化”的方向愈加明顯。

因此，期冀如同2009年那般，通過政策刺激再打“東風(fēng)”牌的套路已不再現(xiàn)實(shí)。

漲價(jià)“發(fā)財(cái)”艱難走量才是王道

2014年底，房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量略見好轉(zhuǎn)。就在此時(shí)，坊間傳出部分大型房企開始重新調(diào)整定價(jià)策略——漲價(jià)，再次映入公眾眼簾。

9月30日，房貸新政的公布拉開“銀十”的銷售序幕，多家地產(chǎn)商的漲價(jià)通知文件開始四處傳播；11月21日，當(dāng)央行時(shí)隔兩年祭出降息之舉時(shí)，各樓盤取消優(yōu)惠、上調(diào)價(jià)格的消息也屢見報(bào)端。

而真相是什么呢？一位業(yè)內(nèi)人士在媒體再三追問下透露，所謂“漲價(jià)通知”僅僅是部分地產(chǎn)項(xiàng)目為了推動(dòng)成交而做的營(yíng)銷動(dòng)作。

事實(shí)上，大部分房地產(chǎn)企業(yè)仍處于庫(kù)存高壓之下。東北證券研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2014年9月底，A股房地產(chǎn)行業(yè)上市公司存貨余額已接近16494億元，同比增加了17.7%。報(bào)告指出，雖然近年來(lái)上市房企的庫(kù)存增長(zhǎng)速度持續(xù)下滑，但均值仍然維持在20%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)商品房銷售增長(zhǎng)水平——不難看出，和漲價(jià)相比，去庫(kù)存才是房地產(chǎn)企業(yè)最為焦急的事情。

中原地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至12月10日，已公布11月份銷售業(yè)績(jī)的33家上市企業(yè)中，有超過19家已經(jīng)基本不可能完成年度任務(wù)。

再回頭來(lái)看“漲價(jià)論”，或許只是為了影響大眾預(yù)期并借機(jī)走量而上演的“戲碼”，房企們端著價(jià)格打“發(fā)財(cái)”的牌路不過是種叫賣罷了。

轉(zhuǎn)型“洗牌”緊迫道路阻且長(zhǎng)

“在白銀時(shí)代，還依然只關(guān)注銷售額是死路一條”，新年即將赴任萬(wàn)科北京公司董事長(zhǎng)的毛大慶曾這樣說(shuō)道。

房地產(chǎn)進(jìn)入“中利時(shí)代”已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。有輿論認(rèn)為，從當(dāng)前來(lái)看，地產(chǎn)行業(yè)暫時(shí)還能以規(guī)模定地位，但競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)開始發(fā)生潛在變化。地產(chǎn)企業(yè)紛紛另辟蹊徑，準(zhǔn)備或已經(jīng)開始深耕或橫或縱的多元化方向，這些業(yè)務(wù)布局將決定其未來(lái)在行業(yè)中的地位。

但是，選擇一個(gè)自己并不熟悉的領(lǐng)域，能玩轉(zhuǎn)么？

一提恒大賣礦泉水，哇哈哈笑了；一提萬(wàn)達(dá)做電商，天貓笑了；一提萬(wàn)科做“配套商”，大家都沉默了……跨界的風(fēng)險(xiǎn)在于，習(xí)慣了某個(gè)特定領(lǐng)域發(fā)展模式和游戲規(guī)則的企業(yè)，在涉足一個(gè)全然陌生的領(lǐng)域之后，與該行業(yè)內(nèi)已然成熟的企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)將十分艱難，是否能夠真如其先前承諾的掘出新盈利點(diǎn)，也是未知數(shù)。

不可否認(rèn)的是，主動(dòng)求變也好，被動(dòng)轉(zhuǎn)型也罷，不少房企巨頭跨界經(jīng)營(yíng)箭已離弦。隨著黃金局的結(jié)束，在行業(yè)“洗牌”中打出新年第一張牌的勇氣是必須要有的，繼續(xù)徘徊于中利時(shí)代中的“底力”也是要有的。