每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳鵬麗 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 陳鵬麗 發(fā)自廣州

1月19日晚間，格力電器（000651，SZ）發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2014年，格力電器實(shí)現(xiàn)1400.05億元營(yíng)業(yè)總收入，達(dá)到格力董事長(zhǎng)董明珠提出的“1400億元”既定營(yíng)收目標(biāo)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，格力電器之所以可以順利完成1400億元的目標(biāo)，主要得益于2014年下半年，尤其是四季度收入水平的較快增長(zhǎng)。四季度是空調(diào)市場(chǎng)傳統(tǒng)淡季，而格力四季度營(yíng)收卻逆勢(shì)上揚(yáng)，創(chuàng)下2014年單季最大同比增幅，占年度總營(yíng)收幾近三成。2014年10月份，格力披露前三季度營(yíng)收時(shí)，市場(chǎng)還曾為格力捏了把汗。

奧維咨詢(xún)（AVC）研究院院長(zhǎng)張彥斌告訴記者，格力能實(shí)現(xiàn)1400億元營(yíng)收目標(biāo)，主要是由于格力2014年9月下旬以來(lái)，發(fā)起大規(guī)模促銷(xiāo)以及發(fā)展線上渠道等多重努力的結(jié)果。

多位家電產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，由于邊際效應(yīng)以及預(yù)期僅為微漲的空調(diào)市場(chǎng)，2015年，格力要再實(shí)現(xiàn)一個(gè)“年增200億元營(yíng)收”的目標(biāo)，難度將更大。

四季度發(fā)力完成目標(biāo)

格力電器未經(jīng)審核的2014年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，格力電器2014年實(shí)現(xiàn)1400.05億元總營(yíng)收，剛好實(shí)現(xiàn)去年備受市場(chǎng)關(guān)注的“1400億元”的營(yíng)收目標(biāo)。此外，格力2014年凈利潤(rùn)為141.15億元，同比增長(zhǎng)29.84%。

格力提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年四季度，格力共實(shí)現(xiàn)收入400億元。從同比增速上看，四季度公司收入增長(zhǎng)27.82%，成為2014年單季同比增幅最大的季度。而前三季度，格力單季同比增速分別只有12.19%、8.73%、16.5%。四季度是眾所周知的空調(diào)淡季。

格力電器市場(chǎng)部相關(guān)人士在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，對(duì)格力的銷(xiāo)售而言，一直是“淡季不淡”，不能以傳統(tǒng)空調(diào)的淡旺季來(lái)衡量格力。自2014年10月份開(kāi)始，格力先后通過(guò)局部促銷(xiāo)、變頻升級(jí)等活動(dòng)，有力地帶動(dòng)了公司產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的回升，對(duì)于提振公司銷(xiāo)售起到了積極的作用。

據(jù)悉，2014年9月末，格力就首次主動(dòng)掀起行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”，進(jìn)行促銷(xiāo)，包括后來(lái)的“以舊換新，立減1000元”、“雙十一”格力在天貓商城上發(fā)力，12月末的 “清場(chǎng)行動(dòng)”，隨后，格力的促銷(xiāo)活動(dòng)一直貫穿到四季度。這些舉動(dòng)一度被市場(chǎng)解讀為，系由于格力董事長(zhǎng)董明珠提出的“1400億元營(yíng)收”壓力所致。奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2014年“雙十一”，天貓空調(diào)市場(chǎng)中，格力以45.1%的銷(xiāo)售份額位居榜首，與2013年同比實(shí)現(xiàn)了65倍增長(zhǎng)，為格力貢獻(xiàn)了增量。

家電研究專(zhuān)家劉步塵表示，格力2014年10月份以來(lái)大范圍的促銷(xiāo)，正是格力為實(shí)現(xiàn)1400億元目標(biāo)的發(fā)力。而家電分析師梁振鵬則表示，格力實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收目標(biāo)，不排除有向經(jīng)銷(xiāo)商壓貨的可能。

上述市場(chǎng)部人士告訴記者，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，格力2014年推出了光伏中央空調(diào)、隱形家用空調(diào)等其他新興產(chǎn)品，這無(wú)疑也是對(duì)1400億元營(yíng)收總額的支撐。

在2013年底，董明珠與小米董事長(zhǎng)雷軍一同獲得央視年度經(jīng)濟(jì)人物，兩人“對(duì)賭”小米5年內(nèi)能否超過(guò)格力，而這個(gè)“10億元賭局”在2014年多次成為熱點(diǎn)。

在2015年1月4日，雷軍公布小米2014年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2014年共售出6112萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，增長(zhǎng)227%；含稅收入743億元，增長(zhǎng)135%。有業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)，格力在2014年能多收200億元，面對(duì)步步緊逼的小米，董明珠可以緩口氣了。

2015年目標(biāo)任務(wù)臨考

在完成2014年1400億元的營(yíng)收目標(biāo)后，格力是否將以1600億元定位2015年?duì)I收目標(biāo)？對(duì)此，格力市場(chǎng)部相關(guān)人士表示，“這是管理層的決定，我們不能代為回答。”

張彥斌及梁振鵬認(rèn)為，2015年，空調(diào)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將平穩(wěn)微增，但由于格力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍比較單一，隨著邊際效應(yīng)的增大，格力要在2015年再實(shí)現(xiàn)一個(gè)“年增200億元”的目標(biāo)，將比2014年更加艱難。

“2015年，空調(diào)市場(chǎng)‘微增長(zhǎng)’的狀況仍將持續(xù)，不會(huì)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，房地產(chǎn)業(yè)不太樂(lè)觀?！眲⒉綁m表示。

中怡康預(yù)測(cè)，2014年空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模為4212萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%，零售額規(guī)模為1453億元，同比增長(zhǎng)4.5%。中怡康監(jiān)測(cè)，格力品牌零售量份額在空調(diào)企業(yè)中最高，為24.6%，零售額份額為27.9%。2015年，空調(diào)規(guī)模將維持微增。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2014年1~11月，變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額已從2013年的54%升至56.8%。

“2015年空調(diào)市場(chǎng)容量規(guī)模已定，家電企業(yè)渠道結(jié)構(gòu)已定，而消費(fèi)者將更傾向于購(gòu)買(mǎi)整套同品牌家電。”張彥斌認(rèn)為，2015年，格力完成目標(biāo)的挑戰(zhàn)較大，格力可以發(fā)力線上，也可以從中央空調(diào)離心機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)力，以新品發(fā)掘增量。

劉步塵認(rèn)為， 2015年 “領(lǐng)跑者”政策將利好格力。新年伊始，發(fā)改委等七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于印發(fā)能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施方案的通知》，建立能效“領(lǐng)跑者”制度。此政策被認(rèn)為是家電行業(yè)繼 “家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”政策后的又一補(bǔ)貼政策，將利好家電行業(yè)巨頭企業(yè)。