EMBA學員李湘：“我希望通過專業(yè)老師的指導，使自己的專業(yè)知識和商學知識都能得到更好的梳理。”

資本運作、成本控制、營銷管理這些資本市場的關鍵詞正在逐漸向影視業(yè)“漂移”。在主持人、歌手、演員、制片人的道路上摸爬滾打，如今執(zhí)掌芒果影業(yè)的李湘，要走得更遠，無疑是她選擇對外經貿中國第一個現(xiàn)代影視管理EMBA的重要原因。在開學典禮上，李湘坦言：“我希望通過專業(yè)老師的指導，使自己的專業(yè)知識和商學知識都能得到更好的梳理。”

影視業(yè)黃金期遭遇管理短板

李湘之舉代表了當下影視傳媒人的一個共同趨向，面對每年以超過30%速率發(fā)展的國內影視市場，他們迫切需要在影視管理和資本運作方面進行補課。有關業(yè)內人士認為。只有如此，才能在影視業(yè)的黃金期中游刃有余。

文化產業(yè)在國外被稱為第四產業(yè)，是不同于服務業(yè)的更具創(chuàng)意的產業(yè)，影視業(yè)，作為文化產業(yè)的重要一極，未來具有非常好的發(fā)展空間，資本運作、成本控制、領導激勵等，是此產業(yè)做大做強離不開的要素。對外經濟貿易大學校長施建軍對記者介紹影視業(yè)未來發(fā)展時說。

據(jù)國家廣電總局公布的2009年中國電影產業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，全國城市的電影票房收入在2008年增幅30%的強勢基礎上，又增長42.96%,達到62.06億元。清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻教授指出，票房的火爆說明了國內電影市場的巨大潛力，從2006年的20多億到2009年的60億，3年將近翻三番，并且隨著國內人們生活水平提高，電影體制改革的進一步推進，這種快速的增長勢頭還會保持下去。

中影集團董事長韓三平此前曾表示，未來十年中國電影票房會到300億到350億，而關聯(lián)收入將超過千億。華誼兄弟(300027,股吧)的票房收入正在進一步驗證市場的爆發(fā)力，10月27日，華誼兄弟公布第三季度報告顯示，前三季度公司電影業(yè)務實現(xiàn)收入3.10 億元，其中重頭戲《唐山大地震》取得 6.5 億的不俗票房，刷新國內單片票房紀錄。“應該說我國電影產業(yè)現(xiàn)在處于最佳發(fā)展時期。”上海交通大學媒體與設計學院電影電視系主任、中國高等院校電影電視學會副會長李亦中說。

中國電影產業(yè)進入了黃金發(fā)展期，廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示，目前，我國電影產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，已經具備了和金融資本對接的條件。但不容忽視的是，電影產業(yè)的大發(fā)展也正遭遇到資本運作短板的限制。

現(xiàn)代影視復合人才的缺乏是目前電影產業(yè)高速發(fā)展的短板，不少實踐經驗豐富的從業(yè)者亟待進行系統(tǒng)化的鍛造。中國電影發(fā)行放映協(xié)會會長楊步亭對記者表示。

中國影視傳媒產業(yè)的發(fā)展，除了資本之外，最大的瓶頸是人才，長期以來傳媒新聞高等院校培養(yǎng)專業(yè)人才較多，但缺乏對復合型人才的培養(yǎng)，更缺乏對既懂產業(yè)運營又懂金融資本工具的跨學科專門人才的培養(yǎng)，這也是我國影視傳媒產業(yè)，相比發(fā)達國家滯后的一個重要原因。這是史坦國際一位分析師對傳媒影視業(yè)的診斷。

這些診斷和看法已成業(yè)內共識，有關專家認為。

馮小剛擔當導師

影視傳媒EMBA探路

今年初，國務院辦公廳下發(fā)了關于促進電影產業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見，這是首次以國務院辦公廳的名義對電影產業(yè)提出具體規(guī)劃，其中提到要大力加強隊伍建設，要培養(yǎng)出既懂藝術、又懂現(xiàn)代信息技術的復合型人才，既懂經營管理又有外語交流能力，熟悉國際運作的外向型人才。

影視EMBA的推出，呼應了這個要求，把培養(yǎng)影視界高級管理人才的戰(zhàn)略任務和中國的商學院聯(lián)系在一起，可以說是一個嶄新的思路和嘗試，是培養(yǎng)我國影視界領軍人才的戰(zhàn)略型探索。對外經濟貿易大學副校長張新民對記者說。

“雖然我拍攝過幾部戲，但缺乏系統(tǒng)的理論指導。從實踐到理論，從理論到實踐，這是一個螺旋式上升。”已經從對外經濟貿易大學普通EMBA班畢業(yè)的，國家一級導演蕭鋒深有感觸的對記者說。從2005年開始，蕭鋒開始嘗試制片人的角色，但是他深深感受到了內地影視業(yè)藝術、技術和商業(yè)之間形成的隔閡。

雖然此時全國多所大學都擁有EMBA，但是缺乏專業(yè)的現(xiàn)代影視EMBA。李湘對記者說，“在影視管理方面，對外經貿大學創(chuàng)辦的影視管理EMBA是與中國電影發(fā)行放映協(xié)會和中國電視劇導演工作委員會合作的，在專業(yè)方面我覺得是比較權威的。”

導演馮小剛、北京電影學院教授鄭洞天、北京大學戴錦華教授等為代表的影視領域專家也走進了影視EMBA課堂，作為著名導演，該項目的師資代表，鄭洞天對記者說，“該EMBA課程將分析近年中國電影一些獨到的成功案例，并且結合中國國情提供一些前瞻性的運作方式，使理論在最大程度上與實際應用接軌。”

馮小剛告訴記者，“我會就我熟悉的、我的每部片子的成敗得失給大家講講，不會有太多理論上的幫助，更多的是我拍片的經驗和實踐與大家分享。”

對外經貿大學EMBA相關負責人說：“我們將從選題，也就是消費者行為來開展教學。而在戰(zhàn)略、融資方面，我們也會有很多相應的課程來教授學員們掌握這些知識，這將是一套動態(tài)的、逐漸優(yōu)化的課程體系。”

業(yè)內人士認為，旨在為中國影視行業(yè)培養(yǎng)未來領軍人物的影視傳媒管理EMBA，有望為中國的影視業(yè)人才培養(yǎng)探出一條路，為優(yōu)秀的影視傳媒行業(yè)的管理者帶來全球化的視野和戰(zhàn)略思維的革新。