EMBA學(xué)員李湘：“我希望通過專業(yè)老師的指導(dǎo)，使自己的專業(yè)知識(shí)和商學(xué)知識(shí)都能得到更好的梳理。”

資本運(yùn)作、成本控制、營銷管理這些資本市場的關(guān)鍵詞正在逐漸向影視業(yè)“漂移”。在主持人、歌手、演員、制片人的道路上摸爬滾打，如今執(zhí)掌芒果影業(yè)的李湘，要走得更遠(yuǎn)，無疑是她選擇對(duì)外經(jīng)貿(mào)中國第一個(gè)現(xiàn)代影視管理EMBA的重要原因。在開學(xué)典禮上，李湘坦言：“我希望通過專業(yè)老師的指導(dǎo)，使自己的專業(yè)知識(shí)和商學(xué)知識(shí)都能得到更好的梳理。”

影視業(yè)黃金期遭遇管理短板

李湘之舉代表了當(dāng)下影視傳媒人的一個(gè)共同趨向，面對(duì)每年以超過30%速率發(fā)展的國內(nèi)影視市場，他們迫切需要在影視管理和資本運(yùn)作方面進(jìn)行補(bǔ)課。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。只有如此，才能在影視業(yè)的黃金期中游刃有余。

文化產(chǎn)業(yè)在國外被稱為第四產(chǎn)業(yè)，是不同于服務(wù)業(yè)的更具創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，影視業(yè)，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一極，未來具有非常好的發(fā)展空間，資本運(yùn)作、成本控制、領(lǐng)導(dǎo)激勵(lì)等，是此產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)離不開的要素。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)校長施建軍對(duì)記者介紹影視業(yè)未來發(fā)展時(shí)說。

據(jù)國家廣電總局公布的2009年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，全國城市的電影票房收入在2008年增幅30%的強(qiáng)勢基礎(chǔ)上，又增長42.96%,達(dá)到62.06億元。清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻教授指出，票房的火爆說明了國內(nèi)電影市場的巨大潛力，從2006年的20多億到2009年的60億，3年將近翻三番，并且隨著國內(nèi)人們生活水平提高，電影體制改革的進(jìn)一步推進(jìn)，這種快速的增長勢頭還會(huì)保持下去。

中影集團(tuán)董事長韓三平此前曾表示，未來十年中國電影票房會(huì)到300億到350億，而關(guān)聯(lián)收入將超過千億。華誼兄弟(300027,股吧)的票房收入正在進(jìn)一步驗(yàn)證市場的爆發(fā)力，10月27日，華誼兄弟公布第三季度報(bào)告顯示，前三季度公司電影業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入3.10 億元，其中重頭戲《唐山大地震》取得 6.5 億的不俗票房，刷新國內(nèi)單片票房紀(jì)錄。“應(yīng)該說我國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在處于最佳發(fā)展時(shí)期。”上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院電影電視系主任、中國高等院校電影電視學(xué)會(huì)副會(huì)長李亦中說。

中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了黃金發(fā)展期，廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示，目前，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，已經(jīng)具備了和金融資本對(duì)接的條件。但不容忽視的是，電影產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展也正遭遇到資本運(yùn)作短板的限制。

現(xiàn)代影視復(fù)合人才的缺乏是目前電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的短板，不少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)者亟待進(jìn)行系統(tǒng)化的鍛造。中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)會(huì)長楊步亭對(duì)記者表示。

中國影視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了資本之外，最大的瓶頸是人才，長期以來傳媒新聞高等院校培養(yǎng)專業(yè)人才較多，但缺乏對(duì)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，更缺乏對(duì)既懂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營又懂金融資本工具的跨學(xué)科專門人才的培養(yǎng)，這也是我國影視傳媒產(chǎn)業(yè)，相比發(fā)達(dá)國家滯后的一個(gè)重要原因。這是史坦國際一位分析師對(duì)傳媒影視業(yè)的診斷。

這些診斷和看法已成業(yè)內(nèi)共識(shí)，有關(guān)專家認(rèn)為。

馮小剛擔(dān)當(dāng)導(dǎo)師

影視傳媒EMBA探路

今年初，國務(wù)院辦公廳下發(fā)了關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見，這是首次以國務(wù)院辦公廳的名義對(duì)電影產(chǎn)業(yè)提出具體規(guī)劃，其中提到要大力加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，要培養(yǎng)出既懂藝術(shù)、又懂現(xiàn)代信息技術(shù)的復(fù)合型人才，既懂經(jīng)營管理又有外語交流能力，熟悉國際運(yùn)作的外向型人才。

影視EMBA的推出，呼應(yīng)了這個(gè)要求，把培養(yǎng)影視界高級(jí)管理人才的戰(zhàn)略任務(wù)和中國的商學(xué)院聯(lián)系在一起，可以說是一個(gè)嶄新的思路和嘗試，是培養(yǎng)我國影視界領(lǐng)軍人才的戰(zhàn)略型探索。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)副校長張新民對(duì)記者說。

“雖然我拍攝過幾部戲，但缺乏系統(tǒng)的理論指導(dǎo)。從實(shí)踐到理論，從理論到實(shí)踐，這是一個(gè)螺旋式上升。”已經(jīng)從對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)普通EMBA班畢業(yè)的，國家一級(jí)導(dǎo)演蕭鋒深有感觸的對(duì)記者說。從2005年開始，蕭鋒開始嘗試制片人的角色，但是他深深感受到了內(nèi)地影視業(yè)藝術(shù)、技術(shù)和商業(yè)之間形成的隔閡。

雖然此時(shí)全國多所大學(xué)都擁有EMBA，但是缺乏專業(yè)的現(xiàn)代影視EMBA。李湘對(duì)記者說，“在影視管理方面，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)創(chuàng)辦的影視管理EMBA是與中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)和中國電視劇導(dǎo)演工作委員會(huì)合作的，在專業(yè)方面我覺得是比較權(quán)威的。”

導(dǎo)演馮小剛、北京電影學(xué)院教授鄭洞天、北京大學(xué)戴錦華教授等為代表的影視領(lǐng)域?qū)＜乙沧哌M(jìn)了影視EMBA課堂，作為著名導(dǎo)演，該項(xiàng)目的師資代表，鄭洞天對(duì)記者說，“該EMBA課程將分析近年中國電影一些獨(dú)到的成功案例，并且結(jié)合中國國情提供一些前瞻性的運(yùn)作方式，使理論在最大程度上與實(shí)際應(yīng)用接軌。”

馮小剛告訴記者，“我會(huì)就我熟悉的、我的每部片子的成敗得失給大家講講，不會(huì)有太多理論上的幫助，更多的是我拍片的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐與大家分享。”

對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)EMBA相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“我們將從選題，也就是消費(fèi)者行為來開展教學(xué)。而在戰(zhàn)略、融資方面，我們也會(huì)有很多相應(yīng)的課程來教授學(xué)員們掌握這些知識(shí)，這將是一套動(dòng)態(tài)的、逐漸優(yōu)化的課程體系。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旨在為中國影視行業(yè)培養(yǎng)未來領(lǐng)軍人物的影視傳媒管理EMBA，有望為中國的影視業(yè)人才培養(yǎng)探出一條路，為優(yōu)秀的影視傳媒行業(yè)的管理者帶來全球化的視野和戰(zhàn)略思維的革新。