■模仿型排浪式消費(fèi)階段已基本結(jié)束，只有創(chuàng)新供給才能激活和滿足多層次消費(fèi)需求特別是一些中高端需求

最近，網(wǎng)上盛傳這樣一篇文章，說很多中國(guó)游客去日本都要搶購(gòu)馬桶蓋、電飯煲、電吹風(fēng)、刀具等生活用品。有網(wǎng)友驚呼，去國(guó)外買這些小玩意兒，中國(guó)制造實(shí)在太沒面子了！也有網(wǎng)友反駁，別看不起中國(guó)制造，是中國(guó)消費(fèi)者追求洋品牌的心態(tài)在作祟。而在筆者看來(lái)，這一怪象背后或許還有深層原因。

中國(guó)也有這些商品，為啥要去日本買？原來(lái)，這馬桶蓋不是普通的馬桶蓋，而是具有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等貼心功能的智能馬桶蓋；電飯煲也用了獨(dú)特的材料技術(shù)，煮飯粒粒晶瑩不粘鍋；電吹風(fēng)通過納米水離子技術(shù)，讓頭發(fā)干爽柔滑；而陶瓷刀所用材料竟比普通鋼耐磨60倍……可見，時(shí)下部分中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需求十分強(qiáng)烈，他們不再滿足于商品“能用”，還希望商品“好用”“耐用”甚至能帶來(lái)“享受”。

當(dāng)前，我國(guó)模仿型排浪式消費(fèi)階段已基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。在日本搶購(gòu)生活用品的國(guó)人并非少數(shù)富人，而是日漸龐大的中等收入群體，馬桶蓋現(xiàn)象恰恰說明他們的一些消費(fèi)需求還難以在國(guó)內(nèi)得到滿足。再?gòu)墓┙o側(cè)看，我們已經(jīng)告別商品供給不足的時(shí)代，從總量上看，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的供給能力已大幅超出需求。只有創(chuàng)新供給才能激活和滿足多層次消費(fèi)需求特別是一些中高端需求。世上本無(wú)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)企業(yè)。只要技術(shù)和理念的創(chuàng)新能跟上時(shí)代的步伐，產(chǎn)品就不會(huì)日薄西山。而創(chuàng)新供給不僅能滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需求，還能有力拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

由此，小小的馬桶蓋帶來(lái)了一個(gè)大問題：如何通過創(chuàng)新供給來(lái)激活消費(fèi)需求？

企業(yè)應(yīng)占領(lǐng)微笑曲線的兩端，提供有品質(zhì)的品牌商品。依賴土地、勞動(dòng)力等成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)行加工制造獲利微薄，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下更不可持續(xù)。我們要借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家制造業(yè)的先進(jìn)之處，在研發(fā)端下功夫，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，力爭(zhēng)技高一籌；另一方面，也要在銷售端下功夫，形成品牌，力爭(zhēng)名揚(yáng)四海。這條路雖然艱難，但只有這條路才能使企業(yè)走向價(jià)值鏈高端，也才能為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)提供更多選擇。

政府應(yīng)提高供給管理能力以促進(jìn)供給創(chuàng)新。一方面要通過改革讓個(gè)人和企業(yè)的創(chuàng)造力充分發(fā)揮，形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的氛圍，增加有效供給，提振經(jīng)濟(jì)活力。另一方面，還應(yīng)完善市場(chǎng)規(guī)則，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，打擊盜版、造假等，讓創(chuàng)新有動(dòng)力、有回報(bào)、有保障。

有人說，中國(guó)制造被日本的馬桶蓋擊中了“痛點(diǎn)”，但只要我們化壓力為動(dòng)力，不斷創(chuàng)新供給，相信不久的將來(lái)，中國(guó)制造的馬桶蓋也將成為一大“亮點(diǎn)”。