每經(jīng)記者 牟璇

羊年春節(jié)，春晚不看了，麻將不打了，鞭炮不放了，最火爆的是手機(jī)“搶紅包”，有人搖得手臂發(fā)麻，有人戳得眼睛發(fā)花，“搶紅包”的瘋狂真是停不下來(lái)，一夜之間，微信紅包、支付寶紅包走入千家萬(wàn)戶，成為中國(guó)人過(guò)年的新風(fēng)尚。

不過(guò)，在人們喜笑顏開(kāi)搶紅包的背后，無(wú)疑是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭醞釀的一出在互聯(lián)網(wǎng)金融的圈地運(yùn)動(dòng)，以搶奪用戶資源目標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)金融在網(wǎng)絡(luò)紅包的傳遞中融入千家萬(wàn)戶。而在A股市場(chǎng)中，誰(shuí)是正宗的搶紅包概念股？

“紅包大戰(zhàn)”馬化騰完勝馬云

人氣爆棚的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)在除夕夜迎來(lái)巔峰對(duì)決，微信和支付寶紅包打得難分難解，騰訊旗下微信平臺(tái)今年首度與中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)合作，邀請(qǐng)眾多知名企業(yè)為民眾“發(fā)紅包”，而從大年初四夜間至大年初五，“迎財(cái)神”的傳統(tǒng)民俗又有望為微信紅包再創(chuàng)驚人紀(jì)錄。在美國(guó)上市的阿里巴巴也借助旗下支付寶平臺(tái)推出紅包口令、紅包接龍等諸多玩法，加入紅包大戰(zhàn)。與此同時(shí)，新浪微博、百度等各大電商也紛紛推出紅包活動(dòng)，一時(shí)之間，羊年春節(jié)已然被紅包“綁架”。

從最后的成績(jī)單來(lái)看，微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到10.1億次，春晚全程微信搖一搖互動(dòng)次數(shù)達(dá)110億次，峰值8.1億次/分鐘。而支付寶官方披露，從2月18號(hào)凌晨1點(diǎn)到2月19號(hào)凌晨1點(diǎn)的24小時(shí)里，共有6.83億人次參與了支付寶紅包，總金額達(dá)到40億元。當(dāng)然，騰訊還要算上2015年春節(jié)上線的QQ紅包：除夕當(dāng)天，QQ紅包收發(fā)總量6.37億個(gè)，搶紅包人數(shù)為1.54億。由此可見(jiàn)，微信紅包收發(fā)總量近10億次，是支付寶紅包收發(fā)總量的4倍。

此次紅包大戰(zhàn)以馬化騰一面倒完勝馬云收官，如果說(shuō)阿里巴巴搶占了“雙11”，那么春節(jié)的場(chǎng)景則屬于騰訊。從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，在港股恒指節(jié)后首日（2月23日）開(kāi)盤(pán)孱弱收綠的背景下，騰訊控股節(jié)后首秀股價(jià)便上漲了3.77%，較上一交易日收盤(pán)時(shí)猛增逾4507億港元至1.26萬(wàn)億港元。而紅包大戰(zhàn)中失意的阿里巴巴股價(jià)卻表現(xiàn)欠佳，股價(jià)于2月23日盤(pán)中創(chuàng)出新低85.25美元。

互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)暴來(lái)襲

不過(guò)無(wú)法否認(rèn)的是，在這場(chǎng)熱鬧非凡的紅包大戰(zhàn)的背后實(shí)則是幾家電商巨頭在互聯(lián)網(wǎng)金融的一場(chǎng)圈地運(yùn)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)金融落實(shí)一切以用戶為本的理念，以便捷、低門(mén)檻、高收益、日益趨于安全的模式為客戶服務(wù)，以用戶為中心是互聯(lián)網(wǎng)金融的大勢(shì)所趨，而此次紅包大戰(zhàn)也是互聯(lián)網(wǎng)金融的一場(chǎng)用戶之爭(zhēng)。

北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授洪濤在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)紅包的走紅，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技發(fā)展的必然結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)紅包即時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)，依靠“紅包大戰(zhàn)”營(yíng)造出的紅火，可以借此增加用戶粘性，培養(yǎng)用戶移動(dòng)支付的習(xí)慣。

有微信用戶出具這樣的計(jì)算結(jié)果：微信2億用戶，30％的人發(fā)一百元紅包，共形成60億的資金流動(dòng)，延期一天支付，民間借貸目前月息2％，每天收益率約為萬(wàn)七，每天沉淀資金的保守收益為420萬(wàn)元，若30％的用戶沒(méi)有選擇領(lǐng)取現(xiàn)金，那么其賬戶可以產(chǎn)生18億的現(xiàn)金沉淀，無(wú)利息。盡管該計(jì)算結(jié)果并未得到官方說(shuō)法，但無(wú)疑紅包大戰(zhàn)背后的互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)無(wú)疑是幾大電商打的一場(chǎng)硬仗。

國(guó)泰君安報(bào)告認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融的興起使金融行業(yè)的“蛋糕”變大。傳統(tǒng)金融企業(yè)由于業(yè)績(jī)壓力對(duì)單客戶的質(zhì)量有要求，所以其客戶和服務(wù)的覆蓋面是有限的，很多客戶的金融需求并沒(méi)有被滿足?；ヂ?lián)網(wǎng)金融因其低成本優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)金融資產(chǎn)較小、銀行等其他金融機(jī)構(gòu)無(wú)法關(guān)注到的“長(zhǎng)尾”用戶進(jìn)行有效地覆蓋服務(wù)，從而很大程度上擴(kuò)大了金融服務(wù)的覆蓋度。再通過(guò)創(chuàng)新金融產(chǎn)品等方式激發(fā)“長(zhǎng)尾”用戶的金融需求，做大整個(gè)市場(chǎng)的“蛋糕”，并獲取重新分配“蛋糕”的權(quán)利。

A股熱捧互聯(lián)網(wǎng)金融

從A股市場(chǎng)來(lái)看，自去年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)金融就掀起了一場(chǎng)炒作風(fēng)暴，今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的相關(guān)個(gè)股更是再創(chuàng)新高。東方財(cái)富（300059）、大智慧（601519）、同花順（300033）、生意寶（002095）、上海鋼聯(lián)（300226）等涉足互聯(lián)網(wǎng)金融的上市公司股價(jià)遭遇瘋狂爆炒。如今，東方財(cái)富的市值已經(jīng)達(dá)到499億元，而2014年中旬，東方財(cái)富市值還僅為100多億。與此同時(shí)，大智慧、生意寶的市值也都突破百億。

并且較去年還僅僅停留在互聯(lián)網(wǎng)概念股基礎(chǔ)上，上述上市公司在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的突破也逐漸落地。其中，東方財(cái)富2014年全年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)1.66億元，同比增長(zhǎng)了32倍之多，主要便受益于基金銷售業(yè)務(wù)的井噴式增長(zhǎng)和金融數(shù)據(jù)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的大幅提升；生意寶大宗品電商交易平臺(tái)聚集的生產(chǎn)、貿(mào)易、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等眾多企業(yè)、交易支付物流等眾多數(shù)據(jù)，近期跟攜手美亞在互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)領(lǐng)域展開(kāi)合作；上海鋼聯(lián)鋼銀平臺(tái)的日交易量超過(guò)了7萬(wàn)噸水平，相比2013年底的1萬(wàn)多噸和年初的2萬(wàn)多噸, 提高十分明顯。

有市場(chǎng)人士預(yù)言，考慮到強(qiáng)勁的成長(zhǎng)性，未來(lái)數(shù)年內(nèi)，市值突破千億的A股互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)有望出現(xiàn)。

由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)金融正以我們不可想象的速度，在各行各業(yè)快速發(fā)展。中域投資總經(jīng)理袁鵬濤向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年春節(jié)搶紅包的這樣一個(gè)火爆的態(tài)度反映出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的價(jià)值，就是在這個(gè)平臺(tái)上，可以使各種職業(yè)、各種身份、各種地理位置的人以最平等、公開(kāi)、快捷的方式彼此響應(yīng)一件事，從而把時(shí)間和空間的距離壓縮。因此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在各種搭建這樣的平臺(tái)，如果這個(gè)平臺(tái)能夠搭建起來(lái)，能夠?qū)⑷藗兊乃枷搿⑶楦泻托枨笞畲笙薅燃ぐl(fā)出來(lái)，那么不同的企業(yè)、不同的人群就能夠利用這個(gè)平臺(tái)去做很多事情，因此這樣的平臺(tái)就能夠創(chuàng)造出很多新的商業(yè)模式，需求被急速激發(fā)出來(lái)。因此，互聯(lián)網(wǎng)金融這樣一個(gè)龐大的行業(yè)中的參與企業(yè)能夠直接受益。