每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

全國打擊侵權(quán)假冒工作領(lǐng)導小組發(fā)布的2014年1-9月的工作報告中顯示，在我國電子商務商品銷售中,產(chǎn)品質(zhì)量有問題的不合格率達到了26%，數(shù)據(jù)之高，超出行業(yè)想象。一邊是高速增長的網(wǎng)絡購物規(guī)模，一邊是極速膨脹的假冒偽劣產(chǎn)品發(fā)生幾率，作為一把雙刃劍，電子商務發(fā)展的健康指數(shù)令人擔憂。

正在北京參加全國兩會的政協(xié)委員，蘇寧控股集團董事長張近東，今年將提案直指網(wǎng)購屏蔽假冒偽劣商品，呼吁在行業(yè)內(nèi)推行“電商平臺首問負責”機制。

電子商務是中國商業(yè)的未來，由于網(wǎng)絡平臺集客能力強、輻射覆蓋面廣，缺乏嚴格前置審核流程的開放平臺，使售假等網(wǎng)上不法經(jīng)營行為有機可乘、蔓延泛濫，嚴重影響消費者正當?shù)南M權(quán)益。

在張近東看來，切實保障消費者權(quán)益，需要全面推進網(wǎng)絡購物平臺首問負責機制，從而在制度層面促進網(wǎng)絡購物平臺企業(yè)在事前、事中、事后全流程防范假冒偽劣，通過系統(tǒng)干預屏蔽、快速杜絕網(wǎng)絡不法經(jīng)營行為。

張近東在提案中提出，當出現(xiàn)商品質(zhì)量問題時，電商平臺必須先行賠付，事后再去追溯商戶的責任。而且電商平臺應當保全交易數(shù)據(jù)證據(jù)，不能以平臺模式不參與商品銷售而推卸責任。對于售假販私行為的約束與控制，張近東委員認為平臺企業(yè)要建立起前置約束機制，在過程中杜絕假冒露出。

其實平臺首問負責制度，早先已經(jīng)在政府機構(gòu)、保險銀行等領(lǐng)域紛紛推行。而在電商行業(yè)，蘇寧在今年2月強勢推出“藍盾行動”打擊假冒偽劣產(chǎn)品，首要的舉措就是首問負責機制。與此同時，蘇寧還推出了專項復核商戶資質(zhì)、聯(lián)合投保正品保險、提供免費鑒定服務、招募民間監(jiān)督資源等舉措。

中國電子商務研究中心主任曹磊此前就向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“盡管京東商城也在提倡正品行貨，但主要還是針對自營的商品，就蘇寧力推的平臺首問負責制，說明該企業(yè)的平臺服務正跟國際一流企業(yè)接軌。而復核商戶資質(zhì)則說明其對自己要求更高，正品是底線，但即便是正品還要經(jīng)過授權(quán)。”

在業(yè)界看來，伴隨著網(wǎng)絡購物規(guī)模的持續(xù)增長，假貨問題已成為電商平臺繞不過去的話題。2015年，國家打擊假冒產(chǎn)品問題的態(tài)度已經(jīng)愈加堅決，而平臺首問負責機制的推行對于各企業(yè)來說，將是不得不邁出的一步。