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每經(jīng)記者 王杰 發(fā)自北京

前兩年，泰禾集團(tuán)以“黑馬”之勢(shì)，在北京、上海、福建等土地市場(chǎng)高歌猛進(jìn)。

今日，全國(guó)政協(xié)委員、泰禾集團(tuán)董事長(zhǎng)黃其森表示，從去年開始，泰禾就已經(jīng)做了一些調(diào)整，前年全年拿地差不多200億元，去年是150億元，今年到目前為止，一塊地還沒(méi)有拿。泰禾會(huì)根據(jù)銷售情況決定拿地的節(jié)奏。

黃其森說(shuō)，從某種程度上說(shuō)，也是希望通過(guò)這段時(shí)間，把杠桿降下來(lái)。

為什么泰禾要降杠桿？這引起了邦地產(chǎn)記者的興趣。最近一年多，房地產(chǎn)市場(chǎng)變化很大。從宏觀政策層面，決策層沒(méi)有提調(diào)控，更多地是說(shuō)去庫(kù)存。明眼人也都看出來(lái)了，這個(gè)市場(chǎng)目前庫(kù)存確實(shí)很大。

去年房地產(chǎn)業(yè)全國(guó)的銷售數(shù)值，在7萬(wàn)億~8萬(wàn)億元。市場(chǎng)規(guī)模很大，目前沒(méi)有哪個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠替代房地產(chǎn)。就像全國(guó)政協(xié)委員、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧今天在“兩會(huì)”政協(xié)分組討論時(shí)說(shuō)的：“房地產(chǎn)業(yè)難道不能再次起來(lái)嗎？對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)，房地產(chǎn)業(yè)的作用是不可低估的，現(xiàn)在應(yīng)該把老百姓最為關(guān)心的房子問(wèn)題解決好。”

黃其森表示，既要對(duì)市場(chǎng)有信心，但目前也要控制好開發(fā)節(jié)奏。前兩年，高杠桿、高周轉(zhuǎn)是基于當(dāng)時(shí)形勢(shì)下，把握時(shí)機(jī)、把握機(jī)遇做出的決定。目前的情況，已經(jīng)發(fā)生了變化，泰禾也實(shí)時(shí)地作出了調(diào)整。

在黃其森決心降杠桿的背后，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”后，房地產(chǎn)普遍從過(guò)去高負(fù)債高速發(fā)展，轉(zhuǎn)向更為穩(wěn)健的有質(zhì)量的增長(zhǎng)。

從拿地開始把控風(fēng)險(xiǎn)

中原地產(chǎn)研究部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2月26日公布2014年報(bào)預(yù)告的上市房企合計(jì)70家，這70家企業(yè)表現(xiàn)各異，但整體看，降溫趨勢(shì)明顯，有38家企業(yè)預(yù)告業(yè)績(jī)比2013年出現(xiàn)下滑。

黃其森卻表示，泰禾集團(tuán)今年的銷售目標(biāo)比去年有50%的增長(zhǎng)。

2014年1月10日，泰禾集團(tuán)發(fā)布2013年度房地產(chǎn)業(yè)務(wù)銷售情況簡(jiǎn)報(bào)，2013年1~12月公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售合同金額124.44億元，比2012年增長(zhǎng)約100%。

根據(jù)克而瑞聯(lián)合中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心發(fā)布的《2014年中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)銷售TOP100排行榜》，泰禾集團(tuán)以201億元銷售額排行39位。

黃其森說(shuō)，如果不是泰禾前兩年抓住了發(fā)展機(jī)遇，不可能這幾年一年上一個(gè)臺(tái)階。這種增長(zhǎng)，泰禾前兩年就做好了布局。北京的土地都是前兩年和去年上半年拿的。

他判斷，新常態(tài)下，一些中小開發(fā)商會(huì)出局。這也恰恰給泰禾一些發(fā)展的時(shí)機(jī)，今年50%的增長(zhǎng)，還是相對(duì)務(wù)實(shí)理性的，但是否保持這個(gè)增長(zhǎng)速度，會(huì)根據(jù)每年的情況，制定合理目標(biāo)。

黃其森認(rèn)為，雖然泰禾的財(cái)務(wù)杠桿運(yùn)用很充分，其實(shí)重點(diǎn)還有一個(gè)，就是風(fēng)險(xiǎn)的控制，前兩年，市場(chǎng)這么好，除了福建，就是北京、上海，泰禾不到三四線城市去。對(duì)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，泰禾從拿地開始就做好把控。

2月26日，東興證券在上證所掛牌上市，成為羊年第一只上市券商股，截至今日收盤，漲幅超過(guò)75%。

黃其森說(shuō)，在投資東興證券之前，泰禾也投資了福建海峽銀行，不排除以后更緊密地和金融結(jié)合，因?yàn)榻鹑诒旧韺?duì)房地產(chǎn)有幫助和促進(jìn)，也可以作為一種財(cái)務(wù)投資，房地產(chǎn)和金融密不可分。

兩三年內(nèi)不出海

前兩年，泰禾主要在福建和北京、上海等一線城市拿地，黃其森感覺到三四線城市的土地供應(yīng)量過(guò)大，是人口凈流出城市，“當(dāng)時(shí)（還是）有異議的，有人認(rèn)為一線城市地價(jià)高，從現(xiàn)在來(lái)看，（泰禾的）戰(zhàn)略布局判斷，得到了認(rèn)可。”

黃其森也認(rèn)為，目前的房地產(chǎn)市場(chǎng)，還是回歸到把產(chǎn)品做好。目前樓市進(jìn)入洗牌階段，除了戰(zhàn)略布局，到哪里做，做什么產(chǎn)品，有沒(méi)有能力做，都對(duì)企業(yè)提出了更高要求。

如何適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)？黃其森分析，泰禾的對(duì)策是兩條：一是提前布局選好發(fā)展區(qū)域，如聚焦北京、上海以及福建大本營(yíng)。一線城市目前怎么看風(fēng)險(xiǎn)都是最小的，機(jī)會(huì)還是大。二是在聚焦基礎(chǔ)上深耕，如北京目前9個(gè)項(xiàng)目，上海已有4個(gè)項(xiàng)目，形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)合力。三是做好產(chǎn)品線，如“泰禾院子”這類有差異化、個(gè)體化的產(chǎn)品。四是加大力度關(guān)注改善型產(chǎn)品。

至于泰禾的規(guī)劃，黃其森表示，至少兩三年內(nèi)，沒(méi)有出海計(jì)劃。泰禾采取的是“生根布局”的戰(zhàn)略，從企業(yè)自身?xiàng)l件出發(fā)，先把目前這些區(qū)域做深做透。

黃其森還順便預(yù)測(cè)了一下2015年的房地產(chǎn)市場(chǎng)。隨著降息、降準(zhǔn)等政策落地，2015年肯定要比2014年好，市場(chǎng)會(huì)更健康，但不會(huì)暴漲，更多的是市場(chǎng)比較平穩(wěn)。

對(duì)于不動(dòng)產(chǎn)登記，黃其森認(rèn)為，這不會(huì)影響房地產(chǎn)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演的重要角色。可能一些多套房源持有者或會(huì)在短時(shí)間內(nèi)將名下部分房源出手，這不會(huì)改變大的市場(chǎng)形勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不動(dòng)產(chǎn)登記暫行條例的實(shí)施，對(duì)穩(wěn)定整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)，是有利的。