每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京    

◎每經(jīng)記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京

中國汽車市場(chǎng)上的后來者英菲尼迪，正在以百米沖刺的速度推進(jìn)國產(chǎn)化進(jìn)程。

3月10日，東風(fēng)英菲尼迪第二款國產(chǎn)車型——QX50正式上市。從該企業(yè)首款國產(chǎn)車型Q50L上市至第二款車型上市，間隔時(shí)間僅4個(gè)月。

東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“隨著QX50上市，這款車將與Q50形成‘50家族’，以組合拳的方式挑戰(zhàn)德系三強(qiáng)（寶馬、奧迪、奔馳）。”

隨著國產(chǎn)化步伐的加速推進(jìn)，英菲尼迪在華銷售規(guī)模的提升，“未來英菲尼迪在中國豪華車市場(chǎng)的份額沒有理由比美國市場(chǎng)低。在英菲尼迪的最大汽車市場(chǎng)美國，這一份額約為7%~8%”。戴雷對(duì)英菲尼迪在華的發(fā)展充滿信心。

然而，目前我國豪華車市場(chǎng)增速放緩，對(duì)于英菲尼迪這個(gè)后來者，在德系三強(qiáng)守護(hù)各自市場(chǎng)份額的情況下，英菲尼迪要想從他們口中分得一杯羹，依然面臨巨大的挑戰(zhàn)。因?yàn)椴还苁荙50L還是QX50進(jìn)入的都是德系三強(qiáng)最看重的細(xì)分市場(chǎng)，作為先入者，德系三強(qiáng)依然在加碼這一市場(chǎng)。

計(jì)劃增加30家經(jīng)銷商

如果說去年是英菲尼迪的“品牌年”，那么今年則是英菲尼迪的“銷量年”。

戴雷告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“去年我們提出了‘敢·愛’的品牌口號(hào)，今年隨著QX50的上市，這一品牌將更接地氣。”作為接地氣的一個(gè)重要表現(xiàn)，就是銷售車型的進(jìn)一步增加，銷量的不斷攀升。

就國產(chǎn)車型而言，去年11月英菲尼迪首款國產(chǎn)車型Q50L正式上市，英菲尼迪的國產(chǎn)化大幕正式開啟。今年3月10日，英菲尼迪第二款國產(chǎn)車型QX50也推向市場(chǎng)。

根據(jù)東風(fēng)英菲尼迪的規(guī)劃，這兩款車上市之后，將采取組合拳戰(zhàn)略，主要挑戰(zhàn)德系三強(qiáng)豪華品牌。“QX50的競爭對(duì)手主要為寶馬X3、奧迪Q5、奔馳GLK、沃爾沃XC60等同級(jí)別主流豪華SUV車型。”戴雷對(duì)于英菲尼迪與德系三強(qiáng)的正面較量毫不回避。

戴雷表示，在進(jìn)口車方面，“今年英菲尼迪Q70將正式引入市場(chǎng)。這款車和QX60在年內(nèi)都將會(huì)有很大的市場(chǎng)空間。”

同時(shí)，今年英菲尼迪計(jì)劃在目前85家經(jīng)銷商的基礎(chǔ)上，再增加25~30家經(jīng)銷商，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。

鑒于在國產(chǎn)和進(jìn)口兩個(gè)領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力，戴雷認(rèn)為，今年英菲尼迪在華銷量增幅依然將高于豪華車市場(chǎng)的整體水平。

不過，對(duì)于英菲尼迪來說，這還僅是個(gè)開始。戴雷表示：“未來英菲尼迪在華的目標(biāo)是躋身豪華車品牌第一陣營。同時(shí)該品牌在中國豪華車市場(chǎng)上的份額沒有理由低于其在美國的市場(chǎng)份額。目前英菲尼迪在美國豪華車市場(chǎng)上的份額大約為7%~8%。”

據(jù)了解，去年英菲尼迪在華累計(jì)銷量超過了3萬輛，同比增幅達(dá)到76%，是我國豪華車領(lǐng)域增幅最高的品牌。隨著銷量的走高，英菲尼迪在中國豪華車市場(chǎng)的份額也在提升。2013年這一份額僅為0.6%，2014年則提升到2%左右。“在北京、上海等一線城市，英菲尼迪的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到3%左右，而在部分二線市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率則達(dá)到5%。”戴雷表示。

豪華車市場(chǎng)眾強(qiáng)環(huán)伺

雖然英菲尼迪國產(chǎn)戰(zhàn)略落地之后，競爭矛頭直指德系三強(qiáng)，但是德系三強(qiáng)已經(jīng)布局多年，并成為他們未來發(fā)力的重點(diǎn)。此外，不少目前和英菲尼迪處于同一起跑線的豪華品牌也在加速布局這一市場(chǎng)，去年我國的豪華車市場(chǎng)增速相比往年也在放緩，所以英菲尼迪面臨的挑戰(zhàn)不可謂不小。

就英菲尼迪Q50L所在的細(xì)分市場(chǎng)而言，目前其競爭對(duì)手寶馬3系、奧迪A4L、奔馳C級(jí)都早已實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化。去年這三款車?yán)塾?jì)銷量達(dá)到25.2萬輛，較前年同比增長15.33%。

近年來，德系三強(qiáng)依然在加速布局這一市場(chǎng)，去年全新奔馳C級(jí)車全新?lián)Q代上市，寶馬3系也推出了搭載四驅(qū)系統(tǒng)的xDrive版本，希望借此搶占更多的市場(chǎng)份額。不僅如此，去年凱迪拉克也推出了ATS-L的國產(chǎn)車型，同樣對(duì)這一市場(chǎng)虎視眈眈。

全新QX50進(jìn)入的中級(jí)SUV市場(chǎng)亦是如此。奧迪Q5和奔馳GLK兩款國產(chǎn)車型，去年銷量分別為10.7萬輛和4.7萬輛。寶馬X3雖然依然以進(jìn)口形式銷售，但去年銷量也達(dá)到了3.1萬輛。

根據(jù)寶馬集團(tuán)的規(guī)劃，在下一步計(jì)劃推出的三款國產(chǎn)車型中，X3位列其中，同時(shí)這款車還將針對(duì)中國市場(chǎng)需求加長。而在這之前，華晨寶馬有望推出X1車型的加長版，以期在X3上市之前搶占市場(chǎng)。2016年前后，新一代的奔馳GLK同樣有望推向市場(chǎng)。而沃爾沃XC60作為QX50最直接的競爭對(duì)手，也已經(jīng)于去年在華生產(chǎn)。

多個(gè)品牌加速發(fā)力中國豪華車市場(chǎng)，無疑將進(jìn)一步加劇市場(chǎng)的競爭。對(duì)此，戴雷表示：“未來各個(gè)品牌的壓力都會(huì)進(jìn)一步增大，但是機(jī)會(huì)還是有的。”東風(fēng)英菲尼迪團(tuán)隊(duì)將如何在逆境中把握機(jī)會(huì)？讓我們拭目以待。