每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 許自然    

◎每經(jīng)記者 許自然

自3月起，全通教育（300359）股價(jià)一騎絕塵，暴漲50.8%，目前股價(jià)報(bào)收于265元/股，牢牢坐穩(wěn)兩市第一高價(jià)股的寶座。

全通教育的表現(xiàn)只是在線教育板塊近來(lái)“大熱”的一個(gè)縮影，其他在線教育概念股如立思辰 （300010）、方直科技（300235）等股票的近期漲幅無(wú)一不讓投資者瞠目結(jié)舌。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)“政策+需求”雙輪驅(qū)動(dòng)有望催生在線教育板塊走出長(zhǎng)牛。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶灘在線教育

2014年堪稱在線教育概念股爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年。

作為兩市唯一一家冠名“教育”二字的上市公司，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，自2014年1月21日上市以來(lái)，全通教育一路狂漲，盡管總股本只有9720萬(wàn)股，但受益于高估值和高溢價(jià)，僅僅一年多，其股價(jià)已經(jīng)增長(zhǎng)了逾10倍。

火爆的在線教育板塊不斷吸引著互聯(lián)網(wǎng)巨頭加盟。

其中BAT等巨頭表現(xiàn)“搶眼”，智課網(wǎng)獲百度1060萬(wàn)美元A輪融資，由阿里巴巴領(lǐng)投的在線教育VIPABC進(jìn)入B輪融資，高達(dá)1億美元融資額，成為在線教育界最大的一筆融資。

雷軍旗下的YY豪擲10億元投資100教育，陳一舟的人人公司出手入股在線教育平臺(tái)“萬(wàn)門(mén)大學(xué)”，網(wǎng)易資本戰(zhàn)略投資了91外教網(wǎng)。YY的CEO張學(xué)凌曾表示，YY為100教育投入的10億元將用于產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、教師補(bǔ)貼等多方面。

阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上稱，教育行業(yè)排在未來(lái)十年的投資計(jì)劃清單首位。百度CEO李彥宏也在公開(kāi)場(chǎng)合呼喚“用互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)教育”。

巨頭的涌入離不開(kāi)政策的指引，2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》提出，到2020年形成具有中國(guó)特色、世界水平的現(xiàn)代職業(yè)教育體系。另外，2014年國(guó)務(wù)院取消和下放64項(xiàng)行政審批和18個(gè)子項(xiàng)，其中第一條就是教育部主管的“利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施遠(yuǎn)程高等學(xué)歷教育的教育網(wǎng)校審批”。

2014年11月，教育部等五部門(mén)聯(lián)合下發(fā)《構(gòu)建利用信息化手段擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)教育資源覆蓋面有效機(jī)制的實(shí)施方案》提出，到2015年，全國(guó)基本實(shí)現(xiàn)各級(jí)各類(lèi)學(xué)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)”全覆蓋，其中寬帶接入比例達(dá)50%以上。這些政策無(wú)疑為開(kāi)辟在線教育的新藍(lán)海提供了有力保證。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年在線教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到839.7億元，同比增長(zhǎng)速度為19.9%，在線教育用戶規(guī)模為6720萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)13.8%。并預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，在線教育用戶規(guī)模將保持15%以上的速度繼續(xù)增長(zhǎng)，到2017年預(yù)計(jì)達(dá)到1.2億人。

三種動(dòng)力促在線教育增長(zhǎng)

政策面持續(xù)向好、互聯(lián)網(wǎng)巨頭跑步入場(chǎng)，在線教育的“勁風(fēng)”來(lái)襲。那么，投資者需要重點(diǎn)關(guān)注哪些標(biāo)的？

艾瑞咨詢認(rèn)為，目前中國(guó)在線教育尚處于發(fā)展初期，其中學(xué)歷教育、職業(yè)教育和語(yǔ)言培訓(xùn)是市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

齊魯證券TMT行業(yè)分析師陳運(yùn)紅表示，國(guó)內(nèi)在線教育目前還處于產(chǎn)業(yè)探索期和一級(jí)市場(chǎng)投資的早期階段，產(chǎn)業(yè)公司當(dāng)前從不同切入點(diǎn)探索了多種產(chǎn)品模式。

立思辰（300010）旗下的樂(lè)易考擁有目前市場(chǎng)中獨(dú)特的在線職教O(píng)2O平臺(tái)模式。立思辰董事長(zhǎng)池燕明表示，從商業(yè)模式來(lái)看，目前平臺(tái)的盈利點(diǎn)主要是分成和廣告費(fèi)，而教育產(chǎn)品則主要依靠收取課程費(fèi)用，只是將傳統(tǒng)線下教育的銷(xiāo)售渠道和使用場(chǎng)景搬到了線上。

目前各大教育機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)收費(fèi)模式基礎(chǔ)上正探索新的盈利模式。國(guó)元證券研究員孔蓉分析道，樂(lè)易考線下以校園和教育部門(mén)為切入口批量導(dǎo)入學(xué)生用戶，通過(guò)大量“就業(yè)機(jī)會(huì)”吸引大學(xué)畢業(yè)生并產(chǎn)生黏性，最終在線上利用培訓(xùn)課程、流量銷(xiāo)售等多種方式變現(xiàn)。目前是獨(dú)特的在線職教平臺(tái)模式。

除了職業(yè)教育，業(yè)內(nèi)人士建議投資者關(guān)注專注于K12教育的上市公司，包括全通教育以及新南洋（600661）。

上海證券張濤表示，K12培訓(xùn)有很強(qiáng)的地域性，新南洋從事K12教育、語(yǔ)言培訓(xùn)服務(wù)、國(guó)際教育及職業(yè)教育的教育服務(wù)，其中包括以昂立科技為平臺(tái)的K12教育培訓(xùn)和以教育集團(tuán)為平臺(tái)的職業(yè)教育和海外教育學(xué)院。