每經(jīng)編輯 何建川

步步高(002251)：O2O戰(zhàn)略日益清晰，業(yè)態(tài)布局更進(jìn)一步

投資要點

業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的跨境電商模式有望于9月份推出

云猴全球購于2015年3月3日上線，與廣州保稅區(qū)合作，采用商家入駐的模式，經(jīng)營品類以母嬰、保健品和食品為切入點。目前云猴跨境購引進(jìn)有6個商家，80多個SKU。從訂單情況來看，平臺上線后覆蓋7個省市，省外訂單比例由初期15%的上升至30%?？紤]到目前消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度還沒有建立，平臺收6-8%的扣點，預(yù)計每天銷量維持在100萬元可實現(xiàn)盈虧平和。公司對云猴全球購的定位為先滿足從無到有的需求，全球購的核心競爭力是幫用戶選擇適合的產(chǎn)品，將在滿足基本需求基礎(chǔ)上有部分創(chuàng)新，預(yù)計全新的云猴跨境購將于9月份上線。

生鮮電商是新的藍(lán)海

公司的生鮮電商業(yè)務(wù)將在4月30日上線，將以獨(dú)立的APP呈現(xiàn)，經(jīng)營初期將以根莖類商品為主。上線初期公司將在長沙建立20個配送站，其中包含4個體驗店實現(xiàn)用戶體驗+配送站模式。預(yù)計，7月份達(dá)到日均1萬單，考慮到生鮮商品屬于量小頻次高的消費(fèi)品類，配送的客單價有望保持在60元左右，毛利率可達(dá)到15%。15年生鮮業(yè)務(wù)總量可達(dá)到1.3億-1.5億。

開放平臺，本地購有望成為特賣平臺

未來公司將商城定位為特色的商品的頻道，將以打折促銷和特賣商品為主。公司計劃采用專業(yè)買手制尋找高性價比的商品，從而衍生出一批與大賣場銷售差異化的商品。公司希望開放線上超市業(yè)務(wù)平臺，而從自營和聯(lián)營的品類政策區(qū)別上來看，采用價格平等化，通過外部商家倒逼內(nèi)部提供增值服務(wù)，以達(dá)到維持流量公平的目的。

加盟便利店有望為公司利潤打開新的空間

云猴平臺加盟的便利店定位中端，便利店的總體規(guī)劃為5,000家，目前已經(jīng)簽約4,000家，剩余的1,000家主要覆蓋到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級。公司通過向加盟便利店的供貨，可以實現(xiàn)集中配送，并可以在部分商品品類上實現(xiàn)由零售商到代理商的轉(zhuǎn)變，據(jù)統(tǒng)計，代理商和零售商獲得的商品價格差距在15%，可有增大利潤空間。15年以來，公司的B2B業(yè)務(wù)取得了突破進(jìn)展，該項的收入規(guī)模有望達(dá)到10-12億元。

最具全渠道戰(zhàn)略成功潛質(zhì)，給予買入評級

預(yù)計2014-2016年公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入122.95億元、176.73億元和196.77億元，同比增長7.97%、43.73%和11.34%，歸屬于母公司股東的凈利潤同比增長-15.00%、42.38%和10.33%，EPS分別為0.59元、0.71元和0.78元。我們認(rèn)為，公司的O2O戰(zhàn)略較2014年下半年逐步清晰，業(yè)態(tài)布局細(xì)化更適應(yīng)市場需求，較國內(nèi)同類企業(yè)在布局中小城市和全渠道的戰(zhàn)略最具成功潛質(zhì)，因此維持買入評級。浙商證券