每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜 發(fā)自北京

3月25日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一份署名為莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)的《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》。該通知稱，總會(huì)召開(kāi)會(huì)長(zhǎng)辦公會(huì)議，號(hào)召會(huì)員單位自4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。還有說(shuō)法稱，若莆田系停止百度廣告投放，“百度年收入馬上減少50%以上”。

上述消息出現(xiàn)后，百度股價(jià)出現(xiàn)下跌，美國(guó)東部時(shí)間3月25日的收盤價(jià)為207.74美元，下跌2.74%。

百度官方今日（3月26日）則表示，是因近日加大了整治并下線違規(guī)醫(yī)院，引發(fā)最大民營(yíng)醫(yī)院群體莆田系聯(lián)合抵制。

晚間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從接近百度的相關(guān)人士處獲悉，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于莆田系貢獻(xiàn)百度年收入50%的表述存在夸大成分，與事實(shí)有差距。百度雖未公開(kāi)過(guò)細(xì)分行業(yè)的具體收入，但除了醫(yī)療，電商、教育等都貢獻(xiàn)較多。整個(gè)醫(yī)療行業(yè)對(duì)百度的收入貢獻(xiàn)也不是全部來(lái)自百度推廣。

百度稱下線莆田系因其違規(guī)

今日午間，百度官方通過(guò)百度新聞微博回應(yīng)稱，莆田系的抵制原因是由于近日百度加大整治并下線違規(guī)醫(yī)院。該條微博稱：去年百度累計(jì)拒絕違規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)客戶超一萬(wàn)三千家，六成以上是莆田系醫(yī)院。對(duì)于莆田系的聯(lián)合抵制,百度態(tài)度頗為強(qiáng)硬,明確指出不會(huì)動(dòng)搖“高門檻、嚴(yán)審核”的決心，并會(huì)加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。

值得注意的是，百度2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其全年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收為484.95億元，占總收入98.8%。有媒體援引莆田市委書記梁建勇2013年的說(shuō)法，“百度2013年廣告總量260億元，莆田民營(yíng)醫(yī)院就做了120億元。”

電商人士龔文祥則在微博中引用莆田醫(yī)療家族企業(yè)成員的爆料，“一個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊一下收999元激怒了莆田醫(yī)療系，他們決定全部停止百度廣告投放，百度年收入馬上減少50%以上。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就相關(guān)情況求證百度，得到的官方回應(yīng)是以微博上的公開(kāi)表述為準(zhǔn)。不過(guò)，記者從接近百度的相關(guān)人士處了解到，百度作為上市公司，在財(cái)報(bào)里未披露過(guò)各個(gè)細(xì)分行業(yè)到底能帶來(lái)多少收入，屬商業(yè)機(jī)密。很明顯的是，醫(yī)療、電商和教育等幾個(gè)領(lǐng)域的排名都相對(duì)靠前，但也從沒(méi)說(shuō)過(guò)哪個(gè)行業(yè)是第一。但即便是計(jì)算整個(gè)醫(yī)療行業(yè)對(duì)百度的收入，也無(wú)法占比50%。此外，百度來(lái)自醫(yī)療行業(yè)的收入并非全部來(lái)自推廣，這當(dāng)中，除了莆田系也會(huì)有其他民營(yíng)醫(yī)院及公立醫(yī)院的收入。

布局醫(yī)療健康領(lǐng)域已久

BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）對(duì)醫(yī)療健康領(lǐng)域的布局由來(lái)已久。記者留意到，百度方面與301醫(yī)院合作、上線百度醫(yī)生App后，還在2月投資了健康之路•醫(yī)護(hù)網(wǎng)。今年“兩會(huì)”期間，百度CEO李彥宏的兩項(xiàng)提案就包括“建議全面開(kāi)放醫(yī)院掛號(hào)號(hào)源”。

對(duì)于百度在該領(lǐng)域的戰(zhàn)略及競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)是否會(huì)受影響，接近百度的相關(guān)人士認(rèn)為，百度在醫(yī)療行業(yè)肯定是想精耕細(xì)作，提出“連接人和服務(wù)”戰(zhàn)略后，醫(yī)療自然也是很重要的一個(gè)領(lǐng)域。因此，做法上不只是以前粗放的搜索推廣和導(dǎo)流，而是希望建立閉環(huán)生態(tài)鏈，在醫(yī)院、患者兩端建立聯(lián)系，提供發(fā)表評(píng)論、找服務(wù)的場(chǎng)景。

他直言，過(guò)去的推廣模式，確實(shí)會(huì)“引入”一些劣質(zhì)企業(yè)。百度作為開(kāi)放平臺(tái)，無(wú)法完全杜絕此現(xiàn)象。從另一角度講，劣質(zhì)民營(yíng)醫(yī)院也有著線上推廣需求，即便渠道不再是百度，也會(huì)尋找其他渠道做自身推廣。