每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 區(qū)家彥 發(fā)自廣州    

◎每經(jīng)記者 區(qū)家彥 發(fā)自廣州

過(guò)去數(shù)年，由于改善型需求受到調(diào)控政策的抑制，導(dǎo)致部分大中戶型產(chǎn)品占比較高的房企面臨去化難題。隨著二套房貸首付下降與二手房滿兩年交易免征營(yíng)業(yè)稅雙重利好落地，這類房企有望迎來(lái)“解救”。

然而，這并不意味著他們能因此走出泥潭，迎來(lái)新一輪發(fā)展高潮。新城控股高級(jí)副總裁歐陽(yáng)捷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在目前房地產(chǎn)需求面臨長(zhǎng)期下滑的情況下，改善型需求的持續(xù)空間有限，短期強(qiáng)刺激也意味著對(duì)未來(lái)需求的透支，這些企業(yè)應(yīng)該借機(jī)出貨并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

提振改善型需求

據(jù)克而瑞最新公布的《2015年一季度中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)銷售TOP100》排行榜顯示，今年第一季度，TOP20房企平均銷售金額較2014年同期下降15.37%，僅有6家實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)。

在歐陽(yáng)捷看來(lái)，房地產(chǎn)需求出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性拐點(diǎn)，是市場(chǎng)重新陷入低迷的主要原因。從各類型需求來(lái)看，首先，由于我國(guó)一線城市房?jī)r(jià)相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家水平已經(jīng)不低，投資價(jià)值的下降導(dǎo)致投資性需求下滑成為長(zhǎng)期趨勢(shì)；其次，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)代，城鎮(zhèn)化人口增速放緩導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)需求不足，加上政策在前幾年一直在限制改善型需求，僅僅依靠自住型需求難以支撐起龐大的市場(chǎng)供應(yīng)。

克而瑞公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年前11個(gè)月，全國(guó)56個(gè)重點(diǎn)城市中，60~90平方米面積段的戶型成交占比同比上漲2.65%，且以78~80平方米面積段的戶型漲幅最大。與此同時(shí)，90~120平方米和120平方米以上面積段產(chǎn)品成交占比同比均有所下滑，這顯示出中大戶型產(chǎn)品在去年面臨去化壓力。

反映在業(yè)績(jī)上，在今年一季度銷售下滑的房企中，包括富力地產(chǎn)、招商地產(chǎn)、雅居樂(lè)、金地集團(tuán)等中高端產(chǎn)品占比較高的房企跌幅位居前列。“此次政策的目的非常明確，就是希望提振改善型需求，鼓勵(lì)這類型買家賣舊房換新房”，歐陽(yáng)捷說(shuō)，相對(duì)于首次置業(yè)買家，改善型買家的資金實(shí)力更強(qiáng)，拉動(dòng)的作用也更明顯。由此可見(jiàn)，對(duì)于中大戶型產(chǎn)品占比較高導(dǎo)致去化壓力大的房企而言，政策有助其消化庫(kù)存的壓力。

但并非所有改善型項(xiàng)目都能從中受益，標(biāo)準(zhǔn)普爾信用分析師葉翱行向記者表示，由于大多數(shù)一二線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市此前二套房的最低首付比例高達(dá)70%，加上其二手房交易發(fā)達(dá)，因此新政對(duì)于重點(diǎn)布局在這類型城市的房企尤其有利。與之相對(duì)，由于三四線城市房地產(chǎn)供應(yīng)過(guò)剩的情況較為嚴(yán)重，加上其人均居住面積較高，新政對(duì)這些城市的企業(yè)利好作用相當(dāng)有限。

回歸主流客戶需求

盡管樓市新政有望讓此前定位有誤的房企暫時(shí)擺脫滯銷的困境，但在政策的刺激下，有出現(xiàn)需求透支的可能，如何回歸主流客戶定位，是房企迫切需要思考的問(wèn)題。

“雖然房地產(chǎn)需求的高峰期已過(guò)，但以婚姻人口為主的自住型剛需仍然是未來(lái)市場(chǎng)的常量”，歐陽(yáng)捷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前我國(guó)總?cè)丝诘淖匀辉鲩L(zhǎng)率約為6%，根據(jù)其測(cè)算，未來(lái)自住型需求每年能穩(wěn)定在500萬(wàn)~600萬(wàn)套之間，因此房企只要能抓住剛需客戶群定位，未來(lái)仍存在可觀的發(fā)展空間。

在產(chǎn)品定位上，歐陽(yáng)捷認(rèn)為，對(duì)于一二線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市而言，由于其房?jī)r(jià)水平較高，但剛性需求買家資金實(shí)力較弱，戶型面積過(guò)大必然會(huì)面臨去化壓力，因此房企在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該是以低總價(jià)、低面積段的產(chǎn)品為主流，且需要考慮更多的功能性，比如說(shuō)設(shè)計(jì)90平方米的三房；但在三四線城市，由于當(dāng)?shù)厝司幼∶娣e較高且單價(jià)更低，因?yàn)榭蛻舾鼉A向于“一步到位”，120~140平方米的面積段更適合市場(chǎng)需求。