每經(jīng)編輯 王婷婷    

每經(jīng)實習記者 王婷婷 發(fā)自成都

這邊，是消化了一季度全市80%的購物中心凈吸納量的核心商圈，以春熙路的IFS、東大街的太古里為代表，吸引了百余家國際大牌設立首店，租金成本不高，但人流和營收均大放異彩；

那邊，是營收增長率降至3.2%，HUGO BOSS、Dolce&Gabbana、Patek Philippe、Boucheron等奢侈品牌和買手店先后撤離的上海傳統(tǒng)的奢侈品集中地——外灘。

在租金成本和營收效果的考量下，“奢侈品第四城”成都的新興高端商業(yè)街，真敢叫板全球第一商業(yè)體量上海的“金牌老字號”了？

成都吸引的國際大牌，多數(shù)在這兩條街

隨著八大奢侈品門店的先后落戶，西南省會成都的標簽里，又多了一個“奢侈品第四城”。來自睿意德的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，成都奢侈品門店的數(shù)量僅次于上海、北京、沈陽，排名全國第四。

奢侈品門店在成都主要集中在核心區(qū)域春熙路——鹽市口商圈，其中，國際金融中心（IFS）和遠洋成都太古里為代表的春熙路和東大街兩條街區(qū)，對新進高端品牌最具吸引力。

從高力國際發(fā)布的最新報告，邦地產(chǎn)記者看到，2015年第一季度，成都購物中心市場凈吸納面積（39024平方米）中，85.2%集中于核心零售區(qū)域，且區(qū)域項目定位中高端，業(yè)態(tài)結構方面，服飾精品店或集合店占比逾60%。

記者探訪得知，今年一季度開始試運營的43000平方米的鐵獅門晶融匯購物中心，除去年已確定將中國首形象店入駐晶融匯的意大利高級成衣品牌Cavalli Class外，法國高端品牌FACONNABLE、意大利知名品牌Vittorio Di Giacomo 、SUNVINA、DIESEL等，還有一些精致的小眾品牌如J.W.Boutique、Valextra、THE STAIRS、K.STORY、德國的CASHMERE YUNG等也即將開業(yè)。

而春熙路上的IFS和東大街的成都遠洋太古里，則分別吸引了約300家零售店鋪進入，分別吸引了近90個和70個首次進入成都，甚至是中國西南部的品牌。

高力國際研究人員告訴邦地產(chǎn)記者，今年一季度，在成都遠洋太古里，MiuMiu租用540平方米開設成都二店；A Bathing Ape、Kate Spade分別租用250平方米開設西南地區(qū)首店；Victoria’s Secret租用了近100平方米，開設中西部首店；寶鉑、歐米茄、卡地亞等腕表及珠寶品牌也分別租下約700平方米，設立獨棟精品店。真力時、宇舶表分別在IFS開設其中西部地區(qū)首家直營店。季內壹小館和綠茶餐廳等餐飲品牌在IFS開設了成都首店。

另外，核心區(qū)域內，第二季度將有華置廣場The One購物中心入市，或引進SPARKO潮流生活館中國首店，以及St.Regis、Novo等差別品牌。

仲量聯(lián)行華西區(qū)研究部總監(jiān)馬偉業(yè)告訴邦地產(chǎn)，優(yōu)質的地理位置、良好的硬件環(huán)境和開發(fā)商的招商運營能力是IFS、太古里這樣的項目能夠吸引眾多知名品牌的關鍵。

第一太平戴維斯商鋪部高級助理董事鄧耀華表示，對于很多新進零售商業(yè)品牌而言，成都是一個甚至比廣州、深圳還能提供準確反應的樣本城市。這些新進成都的品牌除了極為重視其第一個店的選址之外，還會綜合考慮商業(yè)項目內的租戶組合，是否符合自己品牌的定位，以及對自身的影響等。

一進一退，成都兩條街叫板一個上海外灘？

與此同時，據(jù)媒體報道，奢侈品第一城上海的第一品牌集聚地——外灘，眼下卻由于缺乏人氣、低營業(yè)額和新競品壓力，HUGO BOSS、Dolce&Gabbana、Patek Philippe、Boucheron等奢侈品牌和買手店，已經(jīng)先后撤離。

一進一退，令人不禁想知道：成都核心區(qū)域的這兩條核心商業(yè)街區(qū)，能否叫板上海外灘？這還得從營業(yè)效果和租金成本上加以審視。

九龍倉集團執(zhí)行董事李玉芳曾向邦地產(chǎn)記者透露，在沒有嘗試O2O，且保持餐飲娛樂業(yè)態(tài)占比僅在15%~18%的情況下，IFS開業(yè)一年的營業(yè)額增長了3.5倍，今年預計將增長50%。九龍倉更大的目標是，5年內內地資產(chǎn)要占集團的50%以上。

成都太古里方所方面透露的數(shù)據(jù)稱，作為一間實體書店，其在試運營期間，平日人流量近8000人次，節(jié)假日客流量達2萬人次。據(jù)報道，太古里的Hollister專賣店的月營業(yè)額也超過300萬元，Victoria’s Secret的VSBA概念店在1月開業(yè)便實現(xiàn)了近100萬的業(yè)績。

但租金方面，記者了解到，2014年下半年成都購物中心租金出現(xiàn)了較大幅度的調整，今年第一季度雖有1.2%的小幅回調，底商平均租金為673.1元/月/平方米，但核心零售區(qū)域因為受新入市項目租金較低的影響，平均租金環(huán)比下降至1141.8元/月/平方米。

“核心零售區(qū)域內優(yōu)質購物中心租金上浮空間有限，且首層平均租金預計將小幅走低。”高力國際給出的分析認為，成都購物中心市場上，得益于當?shù)貓詫嵉慕?jīng)濟基礎和強勁的消費能力，各類品牌需求將于2015年內保持穩(wěn)定。機構投資者、商超經(jīng)營者和專業(yè)市場經(jīng)營者等潛在投資主體將更加多元化。

更合理的租金成本、尚未飽和的市場容量，在第一太平戴維斯看來，這正是中國內地相較于臺灣地區(qū)、香港地區(qū)以及日本、新加坡等地，在這兩方面表現(xiàn)出的優(yōu)勢，讓中國正成為國際品牌進駐亞洲爭相占領的要塞。

而在中國內部各城市對國際品牌的吸引上，上海依然以全球第一的購物中心新增供應量（2014~2016年預計330萬平方米）傲視群城。但隨著上海未來80%的新增供應位于虹橋商務區(qū)、七寶、五角場、新江灣、蘇河灣等次級商圈（世邦魏理仕數(shù)據(jù)），2013年中心城區(qū)購物中心營收增長率僅在3.2%的水平，以外灘為代表的上海“老字號商圈”對國際大牌的吸引力，或許將不僅受到本地新興商圈的威脅，還會被“春熙路－大慈寺”這樣的成都新興奢侈品聚集地挑戰(zhàn)。