每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習(xí)記者 黃宗彥    

每經(jīng)實習(xí)記者 黃宗彥 發(fā)自成都

作為川酒“六朵金花”之一，沱牌舍得近年來的表現(xiàn)卻不盡如人意。集團和員工都寄希望于“混改”，但三次掛牌轉(zhuǎn)讓股權(quán)“無人應(yīng)”之后，改制一事被當(dāng)?shù)卣型?，這無疑是沱牌10年混改路的又一次受挫。

令人意外的是，沱牌舍得在剛交出的成績單上，以營業(yè)和利潤雙增長的成績使員工和投資者感到了一絲振奮。

昨日（4月10日）晚間，沱牌舍得披露2014年年報，公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入14.45億元，同比增長1.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1338.94萬元，同比增長13.72%；基本每股收益0.04元。年報顯示，2014年營業(yè)收入較上年同期增長的主要原因是受市場環(huán)境影響，公司調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，中低價位產(chǎn)品銷售有所增長所致。

公司稱，在品牌上除了堅持沱牌、舍得外，還開發(fā)了智慧舍得、青春時尚小酒93#、97#、沱牌頭曲等10款個性化產(chǎn)品，滿足不同消費者的需求，增強產(chǎn)品市場競爭力。

據(jù)了解，2014年全國白酒累計總產(chǎn)量1,257.13萬千升，同比增長2.5%，行業(yè)產(chǎn)量增速較2013年明顯放緩（數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫）。2015年，白酒行業(yè)供給過剩壓力仍然較大，行業(yè)“擠壓式”增長會越來越明顯，市場競爭更加激烈。

隨著國民生活水平和健康意識的不斷提高，白酒消費將逐漸向品牌影響力企業(yè)集中，向大眾消費、商務(wù)消費、個性化消費轉(zhuǎn)變，為了吸引及滿足更多的消費者，酒企紛紛推出個性化定制產(chǎn)品來滿足不同消費群體的需求。未來，中低端酒仍是市場的主角，新型商業(yè)模式和電子商務(wù)將進一步發(fā)展壯大，終端運營更加精細化。

從產(chǎn)品構(gòu)成來看，中高檔白酒的利潤下行已是不爭的事實；而在低檔酒的投入上，則獲得了顯著的成效。

同時，沱牌舍得還提出了未來發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)：堅持質(zhì)量經(jīng)營和生態(tài)經(jīng)營相結(jié)合，肩負生態(tài)環(huán)保和食品安全的社會責(zé)任；深入踐行“卓越績效”管理體系，堅持品質(zhì)優(yōu)先、生態(tài)優(yōu)先和效率優(yōu)先；建立學(xué)習(xí)型組織與個人，不斷創(chuàng)新，推進營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；加大企業(yè)文化宣傳力度，提升公司品牌形象，促進公司可持續(xù)和諧發(fā)展。

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