□叢剛/文

4月20日，隔年而來(lái)的上海車(chē)展隆重開(kāi)幕，在新落成的上海國(guó)家會(huì)展中心里，車(chē)模的身影消失得一干二凈，但門(mén)口的“野蠻人”卻在排隊(duì)入場(chǎng)。

汽車(chē)展，不再是傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)的主場(chǎng)，新生力量已勃然而發(fā)。圍繞著智能駕駛、互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)、電商等關(guān)鍵詞，互聯(lián)網(wǎng)巨頭以“顛覆者”的姿態(tài)，加速?zèng)_進(jìn)了汽車(chē)圈。

4月22日，阿里汽車(chē)事業(yè)部披露了2015年戰(zhàn)略，將聯(lián)手整車(chē)、二手車(chē)、本地服務(wù)等汽車(chē)相關(guān)企業(yè)，把傳統(tǒng)的汽車(chē)4S服務(wù)升級(jí)為16S服務(wù)。

回顧下4S店的名詞解釋，4S店是一種以“四位一體”為核心的汽車(chē)特許經(jīng)營(yíng)模式，包括整車(chē)銷售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服務(wù)（Service）、信息反饋（Survey）等。

但現(xiàn)在，信息反饋（Survey）的功能基本上已經(jīng)被各大網(wǎng)站、企業(yè)的信息平臺(tái)所取代，所以嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)上定義的4S功能已經(jīng)演變成了3S。

在未來(lái)，阿里定義的16S并不是改造汽車(chē)傳統(tǒng)渠道網(wǎng)絡(luò)，而是利用自己的平臺(tái)，全面涉及新品發(fā)布、營(yíng)銷合作、O2O整車(chē)與服務(wù)模式、重大節(jié)點(diǎn)合作、原廠售后、汽車(chē)金融、二手置換等。

試想一下，屆時(shí)留給傳統(tǒng)4S店的功能還有什么？1S，可能僅剩下售后服務(wù)（Service）的功能。

當(dāng)然，這也許只是“顛覆者們”希望的理想狀態(tài)，不過(guò)誰(shuí)也不能否認(rèn)這種可能性?；ヂ?lián)網(wǎng)公司外延式擴(kuò)張的思考向來(lái)沒(méi)有原點(diǎn)，更沒(méi)有終點(diǎn)。阿里汽車(chē)事業(yè)部首批戰(zhàn)略合作伙伴即包括了寶馬、捷豹路虎、別克、豐田、雪佛蘭、米其林、廣匯汽車(chē)服務(wù)等40家企業(yè)或品牌。

頒布于2005年4月的《汽車(chē)品牌銷售管理實(shí)施辦法》，要求整車(chē)廠對(duì)獨(dú)立投資人進(jìn)行品牌授權(quán)并開(kāi)設(shè)專屬的4S店。獨(dú)立投資人的巨額投資幫助整車(chē)廠建設(shè)了自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，由此成就了一個(gè)超過(guò)十年的高速發(fā)展期。

但是近兩年，汽車(chē)行業(yè)從高速發(fā)展回歸理性增長(zhǎng)軌道，大多依靠銷售利潤(rùn)維持授權(quán)渠道高成本運(yùn)營(yíng)的方式受到挑戰(zhàn)。以往整車(chē)廠商表態(tài)模糊，與電商若即若離，更多是因?yàn)榧蓱剛鹘y(tǒng)銷售渠道的反彈。如今汽車(chē)4S店利潤(rùn)大幅減少，高成本的授權(quán)經(jīng)營(yíng)模式難上加難。

正是傳統(tǒng)渠道問(wèn)題頻發(fā)，令互聯(lián)網(wǎng)巨頭找到了切入點(diǎn)。這一次他們要涉及的不僅是集客功能，還要完成銷售端的全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)。

顛覆者的腳步越來(lái)越近，渠道革命只是一個(gè)縮影，其對(duì)智能駕駛和互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)領(lǐng)域的滲透，也令傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)倍感壓力。

4月19日，樂(lè)視正式對(duì)外宣布，原廣汽豐田副總經(jīng)理、廣汽吉奧總經(jīng)理高景深已經(jīng)加盟樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)（中國(guó)）有限公司出任副總裁一職，負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造相關(guān)業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在看來(lái)，樂(lè)視造車(chē)并不是兒戲，而谷歌、百度、阿里、蘋(píng)果等巨頭的共同發(fā)力，讓已經(jīng)有了近130年歷史的汽車(chē)工業(yè)煥發(fā)出前所未有的變革動(dòng)力。

是獨(dú)立發(fā)展還是融合共生，是擯棄還是再造？傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)的決策者們是時(shí)候作出抉擇了。