每經(jīng)編輯 孟慶建    

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳 

4月27日，市場研究公司GFK公布了2015年3月中國手機(jī)的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，華為手機(jī)以13.57%的占有率成為中國市場銷量第一，這也是國產(chǎn)手機(jī)在中國市場上首次在銷量上超過蘋果等跨國品牌。

華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，華為希望在5年之內(nèi)，超越三星、蘋果做到智能終端全球市場份額第一。

此外，由于國內(nèi)手機(jī)市場的飽和，華為和小米在印度市場開始競爭。28日，在北京開幕的世界移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，小米聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁林斌與華為榮耀總裁趙明均描述了在印度市場的布局愿景。林斌表示，小米在印度開始與印度本土電商企業(yè)和電信運營商合作，并獲得印度跨國公司塔塔集團(tuán)投資；趙明接受記者采訪時稱，預(yù)計2015年印度市場出貨量增長10倍，達(dá)到200萬部，華為對印度市場正在醞釀新的計劃，不排除在印度建工廠。

國產(chǎn)手機(jī)首超蘋果、三星

GFK公布的中國手機(jī)零售監(jiān)測報報告顯示，2015年3月國內(nèi)智能手機(jī)份額前三名分別為華為（13.57%）、蘋果（12.37%）、三星（10.15%）。這也是2011年來國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)終于在國內(nèi)中高端市場超過三星。

GFK數(shù)據(jù)顯示，三星近6個月市場份額呈連續(xù)下降趨勢；蘋果自2014年11月市場份額達(dá)到頂峰之后也開始連續(xù)下滑；而華為繼2014年12月在中國市場超越三星之后，又于2015年3月超越蘋果，首次占據(jù)中國手機(jī)市場份額首位。

從銷售額來看，蘋果今年3月份銷售額189億元，依舊領(lǐng)先。三星銷售額從2014年11月的91億元，下降至72億元，呈現(xiàn)明顯持續(xù)下滑趨勢。而華為從45億元上升至65億元，連續(xù)6個月銷售額持續(xù)上升，在3月已逼近三星。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝分析，GFK調(diào)查報告主要集中在4000元以下區(qū)間，尚不能完整覆蓋國產(chǎn)手機(jī)與蘋果、三星在高端市場的競爭情況，但不失為一個重要的市場信號，3000~4000元一直是國產(chǎn)手機(jī)“死亡區(qū)”，或者說是蘋果和三星主導(dǎo)的天下，在這塊市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌逐漸顯示出增長勢能。

華為搶灘印度市場

在國產(chǎn)手機(jī)品牌增長勢頭強(qiáng)勁的同時，國內(nèi)智能手機(jī)市場增速卻在下滑。中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，中國手機(jī)市場累計出貨量為4.52億部，比2013年下降21.9%。    　　

面對趨于飽和的國內(nèi)市場，國產(chǎn)手機(jī)大佬們繼續(xù)向海外市場發(fā)力，其中增速最快的印度成為必爭之地。據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年四季度印度市場銷售智能手機(jī)2160萬部，同比增長幅度高達(dá)90%，其約65%的智能手機(jī)價格在200美元以內(nèi)。

“僅次于中國的人口，相對滯后的市場，這都給國內(nèi)手機(jī)企業(yè)進(jìn)入印度提供了土壤。包括華為、小米、摩托羅拉、金立、OPPO等都在搶灘印度，但是目前說誰在印度布局超前都為時尚早，尤其是榮耀和小米入場，讓印度市場充滿了變數(shù)。”王艷輝分析。

市場研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，目前印度的市場領(lǐng)導(dǎo)者依然是三星，而在去年四季度，小米在印度智能手機(jī)市場份額占4%，華為份額與之不相上下。

在世界移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，林斌與趙明均描述了在印度市場的布局愿景。4月23日小米在印度首都新德里發(fā)布新品手機(jī)，林斌表示，小米2014年7月份開始進(jìn)入印度市場，目前與印度本土電商企業(yè)Flipkart以及運營商合作，同時，印度最大的企業(yè)塔塔集團(tuán)名譽董事長拉坦·塔塔（Ratan Tata）近日對小米進(jìn)行了個人投資，這也是小米第一次接受印度資本進(jìn)入。

趙明則在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時稱，印度是華為重要海外市場之一，智能手機(jī)市場潛在年出貨量1億部，榮耀2015年在印度市場目標(biāo)是增長10倍，出貨量達(dá)到200萬部。

印度市場更復(fù)雜

記者在印度一線電商網(wǎng)站Flipcart的手機(jī)類目頁面看到，十大熱銷品牌中共有六個品牌來自中國，分別是摩托羅拉、小米、華為榮耀、華碩、聯(lián)想、阿爾卡特（TCL旗下）。

事實上，國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入印度市場也并不如想象的簡單。王艷輝分析，印度市場相對國內(nèi)復(fù)雜程度更高，首先印度是聯(lián)邦制的國家，語言、文化、法律區(qū)域性很強(qiáng)；其次，物流等基礎(chǔ)設(shè)施落后，電商渠道容易受到束縛；再者，印度有數(shù)十家運營商，運營商渠道實力弱，與運營商合作意義不大；專利問題也是中國手機(jī)進(jìn)入印度的隱憂，事實上，小米在2014年7月進(jìn)入印度市場后，便遭遇了愛立信專利侵權(quán)的指控。

在印度，當(dāng)?shù)仄放埔苍谘杆籴绕?。?jù)了解，MICROMAX是近年崛起的印度本地智能手機(jī)品牌，其發(fā)展歷程與中國手機(jī)類似，通過提供低價和高性價比的智能手機(jī)崛起，很快成為印度本地的第一大智能手機(jī)品牌。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，去年四季度，其占印度市場份額達(dá)到22%。

在國內(nèi)市場出貨量榜單幾番“打架”的華為和小米，在印度市場的爭奪還在繼續(xù)。但在海外市場的競技兩家有明顯區(qū)別。“對于小米，印度是中國之后下一個戰(zhàn)略性市場，不容忽視。但對華為，印度還只是海外市場的一小部分，與小米競爭的主要是華為旗下榮耀。相比印度，歐美市場才是海外市場中產(chǎn)生利潤的重點市場。”王艷輝分析。