每經(jīng)編輯 王婷婷    

每經(jīng)記者王婷婷 發(fā)自成都

6月25日上午，神州請來秀波蜀黍、海清解解等等等，發(fā)布了一組“BeatU！我怕黑車”的主題海報。

當天晚上，神州被一貫神出鬼沒的Uber大神們吊打，首先“人身攻擊”乖蜀黎的智商問題，后又發(fā)出一組白色底的，額…不好說是啥風格，你自己看的若干海報。

本著“睡你媽逼，起來嗨！”的粉絲精神，Uber粉和神州粉連夜在天涯論壇、新浪微博等各陣地展開了慘烈對打！

戰(zhàn)況如下：

第一戰(zhàn)場：天涯

第二戰(zhàn)場：微博

神州租車已經(jīng)和Uber，從官方到粉絲地撕逼上了。

他們給自己帶去的結(jié)果是：

神州租車25日當天下載量突破100萬；app store排名上升五位，超過滴滴快的的排名；微信道歉的閱讀量五分鐘就100000＋，增長粉絲超過9萬；另外，那個“蜀黍”真是錯別字，case200萬。

然而，它們竟也給地產(chǎn)帶去的種種結(jié)果...

第一種：蜀黍我們不約，我們不敢約！

指標完成了嗎？策劃寫完了嗎？結(jié)點做完了嗎？年中績效達標了嗎？…！

還有心思看熱鬧，滾回去賣房！

第二種：約不起，玩別的！

地產(chǎn)人不玩熱點，太陽打西邊出來了吧~

如果Uber玩不起，我們玩別的！

第三種：不服，一起嗨！

不就撕逼嗎，地產(chǎn)人玩撕逼的時候，不少人還在玩過家家~

讓你們見識下撕逼大神當年的神跡：

去年，“世界杯”之際，藍光和萬科兩位大佬就撕上了，雙方均壓下兩百萬“賭資”，一個挺巴西、一個挺阿根廷。

緊接著，保利、合能、邦泰、東原等開發(fā)商也加入到“賭局”中，各自對押。

結(jié)果則是：兩家的“賭資”都是以“購房優(yōu)惠”的形式來押。

撕著撕著，就成了營銷，銷著銷著，兩家100套房源幾乎被一掃而空，藍光推的coco金沙、coco國際、金雙楠2期等項目人氣和銷售均有帶動，成都萬科則在前8個月已完成全年7成以上的任務(wù)。

同時，在今年，綠地踩藍光，入侵藍光官方微信。

結(jié)果引起一陣質(zhì)疑、撕逼和看不懂...

結(jié)果則是：

5月16日起，藍光開始推“商業(yè)房交會”，綠地也推集中式商業(yè)。兩家互利互黑，節(jié)奏好統(tǒng)一，方式好詭異，效果好省事~

互聯(lián)網(wǎng)考驗房地產(chǎn)營銷

地產(chǎn)圈總不缺營銷，但好的話題營銷、事件營銷，依然備受推崇。

除了傳統(tǒng)的“產(chǎn)品思維”“流量思維”“傳播鏈思維”“渠道思維”等營銷思路。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，地產(chǎn)營銷也應(yīng)該加入“跨界思維”“社交思維”“高粘性互動”“自媒體思維”“常換常新快速更迭”。

另外這背后，突破自身渠道下的數(shù)據(jù)清洗，要轉(zhuǎn)身活動前后的“大數(shù)據(jù)”進行深度利用。

最后就撕論撕~沒人撕，找人撕，沒花幾個錢，媒體都會幫你曝光，何樂而不為。

只不過，自黑有度、撕逼有節(jié)，能進能退，才是營銷，進得去退不出就成危機公關(guān)了。小伙伴，玩事件，早預謀。

（本文原載于“邦地產(chǎn)”微信公眾號real-estate-circle）