每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 周恒    

每經(jīng)記者 周恒

“不管你在哪里一個(gè)電話就能找到你。”記者今天上班乘電梯時(shí)，又聽到這句熟悉的廣告語。還不熟悉的是，童星Cindy和天天已從在電梯廣告中消失，取代他們的是黑白卡通人物形象。

和Cindy、天天一起大紅大紫的Kimi也被取代。途牛的電梯廣告中，只見“永遠(yuǎn)十八歲”的林志穎，卻不見他六歲的兒子Kimi了。

備受關(guān)注的新廣告法于今日起正式施行，這是廣告法實(shí)施20年來首次修訂。此次廣告法修改的幅度非常大，例如新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定、嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布、新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定，并加大了懲處力度，規(guī)定兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，最高可罰200萬元。

值得一提的是，新廣告法中明確規(guī)定，不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，這也是電梯廣告中看不到Cindy、天天和Kimi的原因。

禁止利用十歲以下兒童代言

近年來，隨著《爸爸去哪兒》等親子節(jié)目的熱播，Cindy、天天、Kimi和王詩齡等一批童星走紅，并很快成為廣告商的寵兒，頻繁出現(xiàn)在各類廣告中。

童星的身價(jià)也一路水漲船高。據(jù)公開報(bào)道，Kimi在童星中身價(jià)最高，拍戲價(jià)格達(dá)15萬/天，而Cindy、黃憶慈等童星的代言費(fèi)，也高達(dá)百萬元。

新廣告法正式實(shí)施后，這些童星是不是不能再出現(xiàn)在廣告中了？國家工商總局廣告司司長張國華表示，按照我國民法規(guī)定，10周歲以下兒童是屬于無民事行為能力者，對社會(huì)的認(rèn)知能力有限，如果他們作為代言人，簽署廣告代言合同或收取代言費(fèi)，就違背了廣告真實(shí)性的原則。不過，如果兒童作為演員參與廣告拍攝，按照廣告故事情節(jié)設(shè)計(jì)出現(xiàn)在廣告畫面中是法律許可的。

對于目前已經(jīng)上市流通的帶有兒童代言人形象的包裝物，張國華表示將有一定的寬限期，具體寬限期還在與全國人大商討中。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在成都很多公開場合，小天才手表、途牛網(wǎng)等一批耳熟能詳?shù)膹V告已開始更換方案。

小天才電話手表的客服人員表示，接到公司宣傳部門的通知，天天、Cindy兩位童星與該品牌的商業(yè)合作關(guān)系即將結(jié)束，后期將會(huì)更換代言人。該客服也承認(rèn)，此次變更是為了應(yīng)對新廣告法。

途牛旅游網(wǎng)方面表示，9月1日后將不再使用有Kimi形象的廣告。

男星代言衛(wèi)生巾成歷史

曾經(jīng)，羅志祥、陳柏霖、汪東城、林宥嘉等男星代言衛(wèi)生巾廣告吸引無數(shù)人眼球。

不過，男星別出心裁代言衛(wèi)生巾的時(shí)代，也將成為歷史。新廣告法規(guī)定：廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做代言。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，新廣告法規(guī)定任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告必須顯著標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。

該規(guī)定將斷掉不少明星的財(cái)路。央視市場研究公司的一份研究報(bào)告顯示，藥品代言中娛樂明星占了88%，甚至同一個(gè)明星代言了多種藥品，有近1/5的名人所代言的品牌超過了兩個(gè)。

此外，新廣告法規(guī)定，如果代言虛假廣告，廣告代言人將受到行政處罰，3年內(nèi)不能再代言廣告。對此，張國華提醒廣告代言人，在代言廣告的時(shí)候一定要慎重。