每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆    

   每經(jīng)記者 金喆

在處方藥網(wǎng)售遲遲未見(jiàn)放開(kāi)的局面下，醫(yī)保進(jìn)入網(wǎng)上藥店被業(yè)內(nèi)當(dāng)作醫(yī)藥電商的“破冰之旅”。8月底，廣州首家醫(yī)?；ヂ?lián)網(wǎng)定點(diǎn)藥店廣藥健民網(wǎng)上線試運(yùn)行，成為全國(guó)首個(gè)實(shí)現(xiàn)醫(yī)保互聯(lián)網(wǎng)支付定點(diǎn)零售的藥店。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從廣藥健民醫(yī)藥連鎖相關(guān)人士處獲悉，醫(yī)保接軌網(wǎng)上藥店近兩月來(lái)，網(wǎng)站訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)十倍，但通過(guò)醫(yī)保帳戶消費(fèi)的日均成交量在10單左右，不足日銷(xiāo)售額的10%。

廣州一家大型連鎖藥店總經(jīng)理對(duì)記者表示，醫(yī)保在網(wǎng)上藥店定點(diǎn)是未來(lái)趨勢(shì)，目前來(lái)看還需要政策、技術(shù)和消費(fèi)者支持?，F(xiàn)在還是起步階段，尤其是綁定醫(yī)?？ㄊ掷m(xù)復(fù)雜，還需要各環(huán)節(jié)的磨合。

兩月訂單不足500

記者登錄廣藥健民網(wǎng)看到，社保卡注冊(cè)帳戶需要綁定醫(yī)?？ǎㄉ绫？ǎ┖褪謾C(jī)號(hào)碼，目前網(wǎng)站支持非處方藥品、醫(yī)療器械、保健食品等7000多種單品使用醫(yī)保支付。

根據(jù)廣藥健民網(wǎng)負(fù)責(zé)人黎鴻佳介紹，8月26日開(kāi)通醫(yī)保支付后，網(wǎng)上藥店的訪問(wèn)量增長(zhǎng)了10倍，但真正消費(fèi)的卻不多。截至10月12日，通過(guò)醫(yī)保賬戶消費(fèi)的只有400多宗，平均消費(fèi)額度在200元左右。

廣州康愛(ài)多網(wǎng)上大藥房董事長(zhǎng)王燕雄告訴記者，醫(yī)保支付是傳統(tǒng)藥店的主要收入來(lái)源，行業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)顯示，一家有醫(yī)保定點(diǎn)資質(zhì)的藥店比同等規(guī)模但沒(méi)有醫(yī)保定點(diǎn)資質(zhì)的藥店銷(xiāo)售額要高30%~50%。

“醫(yī)藥電商平臺(tái)都希望能夠打通醫(yī)保支付，但現(xiàn)階段還有很多不成熟的地方。”前述連鎖藥店總經(jīng)理表示，技術(shù)對(duì)接不是難題，如何把醫(yī)保局、銀行、網(wǎng)上藥店之間打通才是關(guān)鍵，這是目前試點(diǎn)藥店還沒(méi)有解決的問(wèn)題。更深層次來(lái)看，醫(yī)保管理體制涉及城鎮(zhèn)居民、新農(nóng)合、大病醫(yī)保和公費(fèi)醫(yī)療等多種形式，不同省市、不同地區(qū)報(bào)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)和管理流程也不同，對(duì)接難度較大。

“網(wǎng)上刷醫(yī)保，藥品送到家”，醫(yī)保增值服務(wù)卻沒(méi)有真正給試點(diǎn)網(wǎng)上藥店帶來(lái)增長(zhǎng)。有參與體驗(yàn)的廣州市民稱(chēng)，使用社保卡結(jié)賬需要到對(duì)應(yīng)的發(fā)卡銀行綁定手機(jī)，而發(fā)卡銀行在廣州市內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)有限，最終他選擇到住處附近的實(shí)體藥店購(gòu)藥。廣州市醫(yī)保局介紹，目前與社?？ㄍ瓿山Y(jié)算支付平臺(tái)對(duì)接的只有5家銀行，發(fā)卡單位不在此范圍內(nèi)的也無(wú)法使用網(wǎng)上購(gòu)藥。

　醫(yī)藥電商還在賺吆喝

目前來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)依然沒(méi)有撼動(dòng)封閉多年的醫(yī)藥系統(tǒng)，處方藥解禁、牌照管制解除、接軌醫(yī)保支付等政策壁壘仍在爭(zhēng)論當(dāng)中。盡管絕大多數(shù)醫(yī)藥電商都在賠本賺吆喝，還有更多同行躍躍欲試。

記者今日（10月19日）從國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站查詢到，截至目前，全國(guó)累計(jì)有460家企業(yè)擁有《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》。而在去年底，這一數(shù)據(jù)為353家，今年增長(zhǎng)30.31%。

“大家都在一邊燒錢(qián)，一邊搶市場(chǎng)?，F(xiàn)在行業(yè)內(nèi)沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的業(yè)態(tài)出現(xiàn)，任何一家都是跑馬圈地。這個(gè)時(shí)候的狀態(tài)就是，你不努力就會(huì)掉隊(duì)，很快就會(huì)面臨淘汰。”國(guó)內(nèi)一家醫(yī)藥電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦言，藥品不同于娛樂(lè)、服飾和快消品，整體利潤(rùn)不高，還要在推廣、供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)和技術(shù)研發(fā)等方面布局，醫(yī)藥電商不得不燒錢(qián)。

但誰(shuí)也不愿放棄，盡管處方藥網(wǎng)售政策遲遲未放開(kāi)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)一直在積極探討和規(guī)范醫(yī)藥電商，讓業(yè)內(nèi)更有信心的是每月遞增的成交額。根據(jù)天貓醫(yī)藥館9月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，總體銷(xiāo)售額首破6億元，環(huán)比增長(zhǎng)13.53%，30家旗艦店的銷(xiāo)售額合計(jì)超過(guò)總體一半。

而在北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負(fù)責(zé)人史立臣看來(lái)，未來(lái)醫(yī)藥電商將以區(qū)域?yàn)橥黄瓶?，全?guó)連鎖性藥店、轉(zhuǎn)型的制藥企業(yè)將占優(yōu)勢(shì)。