每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆    

每經(jīng)記者 金喆  

日化巨頭業(yè)績放緩的趨勢還在持續(xù)。10月23日晚間，寶潔（NYSE，PG）發(fā)布2016財年第一季度報告，季度凈營收為165.3億美元，同比下滑12%，創(chuàng)最近七個季度以來最大降幅。  

《每日經(jīng)濟新聞》記者在財報中看到，寶潔公司旗下所有業(yè)務部門的銷售量均出現(xiàn)下降，其中在全球第二大市場中國的有機銷售額同比下滑8%。一位不愿具名的業(yè)內人士對記者坦言，盡管寶潔公司通過“瘦身計劃”削減了百個品牌，在運營成本上得到有效控制，但隨著消費群體年輕化，仍需面對后起之秀的競爭，寶潔必須更進一步地進行品牌管理。  

近一年來利潤首次增長  

在宣布將削減近百個品牌、把業(yè)務重心放在65個核心品牌的“瘦身計劃”后，這家全球最大的消費品公司正經(jīng)歷轉型陣痛。得益于成本大幅縮減和美容產(chǎn)品部門盈利能力的提高等原因，寶潔公司在報告期內實現(xiàn)利潤26.1億美元，同比增長31%，這也是近一年來首次錄得增長。  

但是，這依然無法掩蓋日化巨頭三年來銷量下滑的頹勢。報告期內，寶潔公司的有機銷售額（即不計入并購交易、資產(chǎn)剝離交易及匯率變動影響的銷售額）下降1%，其中美容、梳洗護理、健康護理、紡織品護理及家居護理、嬰兒女性及家庭護理5個品類的銷售出現(xiàn)雙位數(shù)跌幅。  

除了下滑的中國市場，寶潔公司在巴西和俄羅斯等美國以外市場上的業(yè)務所占據(jù)的市場份額也正在喪失?！度A爾街日報》報道稱，寶潔公司在上周五表示，用于衡量其銷售表現(xiàn)的一項關鍵指標在最新的一個季度中有所下降，這種下降對于公司來說是罕見的。  

前述業(yè)內人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者坦言，過度競爭是導致寶潔以及其他日化巨頭盈利下滑的主要原因，他們正不斷受到本土品牌的挑戰(zhàn)。“本土品牌在產(chǎn)品開發(fā)上更能及時把握消費者的喜好，反應迅速、定位精準，比如主打中藥功效的云南白藥，冠名熱門綜藝節(jié)目的藍月亮、立白，都在各自領域搶占了巨頭的市場。”此前，立白集團副總裁許曉東接受記者采訪時坦言，在洗護市場本土品牌的優(yōu)勢比外資品牌更明顯。  

積極向互聯(lián)網(wǎng)轉型  

實際上，寶潔公司一直在嘗試不同的自救計劃來扭轉頹勢。除了瘦身計劃，寶潔公司在過去一年已經(jīng)減少了40%的廣告代理數(shù)量，節(jié)省出3億美元。  

一位不愿具名的寶潔公司內部人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，過去寶潔公司的優(yōu)勢在大商超，目前正在適應年輕化的消費觀念和互聯(lián)網(wǎng)的消費模式，在產(chǎn)品、銷售渠道上探索互聯(lián)網(wǎng)的下沉渠道。相對于其他品牌而言，龐大的寶潔不可能一夜之間成功轉身，這些探索能否獲得消費者的認同也是未知數(shù)。  

對于接下來的形勢，寶潔公司依然充滿信心。寶潔首席財務官喬恩·穆勒稱，公司高管對其整體有機銷售額在當前季度總再度實現(xiàn)正增長很有信心。隨著整個財年的展開，未來有機銷售額應該會繼續(xù)增長。寶潔維持此前預期不變，也就是在截至6月份為止的整個財年中，其有機銷售額將同比持平到實現(xiàn)較低個位數(shù)的增長。  

今年10月31日，寶潔公司現(xiàn)任CEO雷富禮將卸任，轉而擔任執(zhí)行董事長一職，取而代之的是現(xiàn)年56歲的大衛(wèi)·泰勒，其掌管的美容美妝護理和保健業(yè)務占據(jù)寶潔年度銷售總額的一半。業(yè)內普遍認為，臨危受命的大衛(wèi)·泰勒必須帶領寶潔公司走出籠罩在頭頂?shù)某掷m(xù)低迷。