每經(jīng)編輯 柴剛

10月30日晚間，青島海爾（600690）發(fā)布2015年三季報，前三季度營業(yè)收入626億元；凈利潤45億元；毛利率達(dá)27.76%，同比提升2.18個百分點。

經(jīng)濟新常態(tài)下國內(nèi)經(jīng)濟增長放緩，家電行業(yè)整體疲軟。在此種大環(huán)境下，海爾持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，引領(lǐng)家電行業(yè)發(fā)展趨勢，公司高端品牌--卡薩帝收入同比增長34%；差異化明星產(chǎn)品免清洗洗衣機、云裳洗衣機、星廚冰箱、帝樽/天樽空調(diào)等收入占比同比提升，毛利率持續(xù)提升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，公司產(chǎn)品份額穩(wěn)中有升，冰箱和洗衣機零售額份額分別累計增加1.16和0.47個百分點，持續(xù)保持行業(yè)第一；同時受益于差異化、高端化策略，公司產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升，均價表現(xiàn)好于行業(yè)。冰箱行業(yè)均價：海爾上漲8.02%、行業(yè)上漲4.97%；洗衣機行業(yè)：海爾上漲10.6%，行業(yè)上漲5.19%；空調(diào)行業(yè)均價：海爾下調(diào)2.68%，行業(yè)下調(diào)3.73%。

為適應(yīng)家電行業(yè)的智慧家居發(fā)展方向和制造業(yè)的智能制造升級趨勢，公司持續(xù)推進(jìn)U+智慧生活平臺與智慧互聯(lián)工廠建設(shè)，效果初顯。前三季度海爾智能白電銷量達(dá)到167萬臺、同比增長超過200%。U+ APP累計注冊用戶數(shù)已達(dá)595萬，用戶數(shù)量穩(wěn)步增長。U+智慧生活平臺作為國內(nèi)第一大智慧生活平臺，建立了洗護(hù)、用水、空氣、美食、健康、安全、娛樂七大智慧生態(tài)圈，匯集各種智能家電，打通家電產(chǎn)品之間、家電與平臺間的互聯(lián)互通，為用戶家電產(chǎn)品的安裝、售后服務(wù)、資訊、娛樂等活動提供便利。2015年三季度海爾膠州空調(diào)智慧互聯(lián)工廠投入運營，從2012年第一家互聯(lián)工廠到現(xiàn)在，海爾已陸續(xù)建成了冰箱、空調(diào)、洗衣機、熱水器四大產(chǎn)業(yè)五家智慧互聯(lián)工廠，透過互聯(lián)工廠的信息、資源并聯(lián)和定制能力，促進(jìn)用戶參與從提交需求、創(chuàng)意交互到定制訂單、配送、交付安裝、使用體驗等環(huán)節(jié)的全流程管理和可視，滿足個性化需求。而眾創(chuàng)匯平臺作為海爾個性化定制平臺從前端和用戶互聯(lián)，通過模塊定制、眾創(chuàng)定制、專屬定制三種模式滿足用戶個性化需求。例如：迪士尼作為首家跨界合作資源已經(jīng)入駐眾創(chuàng)匯平臺，用戶可以定制米奇、大白、冰雪奇緣、頭腦特工隊等自己喜愛的"迪士尼"元素的個性冰箱，真正將動漫冰箱搬回家中。

分析人士指出，受政策紅利消失帶來的市場透支效應(yīng)、房地產(chǎn)市場持續(xù)疲軟，國內(nèi)經(jīng)濟低位趨穩(wěn)新常態(tài)以及家電更新需求成為主導(dǎo)因素的持續(xù)性發(fā)酵影響，家電行業(yè)增速放緩已成共識，海爾增速略有下降也在意料之中。但是在全球家電業(yè)遭遇低迷的大環(huán)境下，海爾能夠率先布局互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)，實屬立意長遠(yuǎn)。當(dāng)很多企業(yè)在"中國制造2025"的大潮下尋求自身制造體系轉(zhuǎn)型升級時，海爾已經(jīng)從容布局互聯(lián)工廠，實現(xiàn)了用戶與工廠的信息直達(dá)，為用戶個性化定制提供了更多可能。放眼全球，整合全球資源和生態(tài)鏈打造將是未來趨勢，海爾互聯(lián)工廠加上U+智慧生活平臺將是未來制造業(yè)和服務(wù)業(yè)融合的"黃金搭檔"，最大化滿足用戶個性化需求并降低能耗和生產(chǎn)成本。同時海爾搭建共創(chuàng)共贏的生態(tài)圈，轉(zhuǎn)型成為孵化創(chuàng)客的創(chuàng)業(yè)平臺，通過"企業(yè)平臺化、用戶個性化、員工創(chuàng)客化"實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

此外，海爾三季報顯示證金系持股已達(dá)2.5億股，社?；?、人壽保險等機構(gòu)投資者也長期位列股東名冊，滬股通持股比例穩(wěn)定，反映出市場對海爾長期投資價值的認(rèn)可，對于維護(hù)投資者利益，提升公司價值起到積極作用。（商業(yè)資訊）