每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉旭    

每經(jīng)記者 劉旭

趕在“雙十一”電商大戰(zhàn)之前，11月9日，一汽豐田和互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司旗下的民營銀行深圳前海微眾銀行（簡稱微眾銀行）在北京宣布，攜手將金融理財(cái)與汽車消費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行跨界整合，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代汽車消費(fèi)的全新模式。

微眾銀行是中國首家互聯(lián)網(wǎng)銀行。而微粒貸是微眾銀行推出的首款互聯(lián)網(wǎng)信貸產(chǎn)品，于今年9月在微信錢包上線，通過給用戶進(jìn)行信用評級，給予一定的貸款額度。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解到，一汽豐田和微眾銀行雙方將于“雙十一”當(dāng)天通過微信朋友圈“挖掘”首批客戶。通過QQ或者微信入口可實(shí)現(xiàn)便捷的在線貸款功能，貸款額度最高可達(dá)20萬元，省去了諸多審核環(huán)節(jié)，并在15分鐘之內(nèi)即可到賬。

微眾銀行消費(fèi)金融事業(yè)部互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用部副總經(jīng)理劉照介紹說，“一汽豐田是微眾銀行在線下場景拓展中的第一個(gè)合作伙伴。”

11月11日，一汽豐田將在微信朋友圈率先針對微粒貸白名單用戶進(jìn)行溝通，凡接收到一汽豐田朋友圈廣告的用戶，免費(fèi)領(lǐng)取1000元購車優(yōu)惠卡券，并可在信用額度范圍內(nèi)使用微粒貸進(jìn)行汽車消費(fèi)貸款。據(jù)悉，該卡券適用于一汽豐田除HEV車型之外的國產(chǎn)全系車型。

此外，據(jù)介紹，一汽豐田全系車型入駐騰訊汽車電商品牌旗艦店，為客戶提供移動(dòng)貸款+購車一站式服務(wù)。一汽豐田業(yè)務(wù)部高級總監(jiān)李全超向記者介紹:“這也是一汽豐田‘實(shí)體+網(wǎng)絡(luò)’營銷模式在網(wǎng)絡(luò)營銷陣地的戰(zhàn)略新布局。”

在年輕化戰(zhàn)略指導(dǎo)下，一汽豐田已經(jīng)多次觸“電”，在互聯(lián)網(wǎng)+營銷領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。去年“雙十一”，一汽豐田在垂直電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)訂單8687輛；今年3月“約惠春天”網(wǎng)絡(luò)購車節(jié)實(shí)現(xiàn)線上訂單9951輛；今年的“66購車節(jié)”期間，一汽豐田5天實(shí)現(xiàn)線上訂單25631輛；值得一提的是，普銳斯單一車型已達(dá)成300余輛線上直銷的業(yè)績。

分析認(rèn)為，無論是試水互聯(lián)網(wǎng)+汽車金融，還是拓展網(wǎng)絡(luò)營銷，都是一汽豐田在年輕化戰(zhàn)略指導(dǎo)下迎合年輕消費(fèi)者的嘗試。去年開始，一汽豐田推出小型車和年輕化戰(zhàn)略，一汽豐田將互聯(lián)網(wǎng)+與傳統(tǒng)銷售結(jié)合，指向社交圈子更廣、自主意識也更強(qiáng)的“年輕化”消費(fèi)者。