每經(jīng)編輯 周恒    

每經(jīng)記者 周恒  

“親愛的籃球，當(dāng)我還是一個六歲男孩時，我就深深愛上了你，我從來沒有看見過隧道的盡頭，我只看到我自己，用盡全力奔跑……但是我的身體知道是時候說再見了。”

11月30日，在NBA征戰(zhàn)第20個賽季的科比發(fā)表了一篇深情的退役聲明。下賽季起，球迷在賽場再看不到科比矯健的身姿?？票?8歲后，將不再身披紫金戰(zhàn)袍，而是西裝革履出現(xiàn)在各種商務(wù)場合。這個賺了3.28億美元薪金的超級巨星，將專心打造自己的商業(yè)帝國。據(jù)了解，科比已注冊科比公司，并投資了新興運(yùn)動飲料BodyArmor等項目。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶表示，體育明星本身就是有價值的IP，超級巨星科比作為稀缺資源，退役后也擁有很大的商業(yè)價值，而且科比在巔峰時就已為商業(yè)開發(fā)做了充足打算，現(xiàn)在已進(jìn)入“精神傳承期”。

將成立科比中國子公司

2次奧運(yùn)冠軍、5座NBA總冠軍、1次常規(guī)賽MVP、2次總決賽MVP、16次入選NBA全明星、2屆NBA得分王、單場砍下81分，籃球場上的科比無疑是成功的。

湖人隊提供給科比的薪水，也配得上他的成功。

本賽季結(jié)束后，也就是科比退役之時，他的總薪金將達(dá)3.28億美元。這個薪金水平僅次于加內(nèi)特，排名NBA歷史第二位。即使在科比滿身傷病的最后兩個賽季，湖人隊依然為他提供了聯(lián)盟最高的兩年4850萬美元的合同。

除了3億多美元的薪金，科比職業(yè)生涯還賺了3億多美元的廣告代言費。當(dāng)然，一向追求完美的科比不會像艾弗森那樣敗光億萬家產(chǎn)，精明的他兩年前就開始籌劃退役后的生意。

據(jù)《洛杉磯時報》和ESPN報道，2013年科比養(yǎng)傷時，就注冊成立了“科比公司”。在此之前，高中文憑的他還經(jīng)常向耐克公司的CEO馬克·帕克、蘋果的首席設(shè)計師喬納森·伊夫等知名人士取商業(yè)經(jīng)，并到波士頓學(xué)院旁聽國際營銷的課程，見縫插針充電學(xué)習(xí)。

去年夏天，科比花了580萬美元買下了位于加州紐波特海灘附近的一處地產(chǎn)，計劃將此作為科比公司的總部大樓，科比將公司的使命形容為“擁有并扶持那些挑戰(zhàn)和重新定義體育行業(yè)的品牌及創(chuàng)意，并將之發(fā)揚(yáng)光大，同時鼓舞全世界”。

目前，科比的公司除了會為科比謀劃商業(yè)活動之外，還進(jìn)行很多投資，比如首筆投資是新興運(yùn)動飲料BodyArmor。據(jù)《福布斯》報道，科比將加入該公司董事會，擁有超過10%的股權(quán)。

今年夏天，科比還進(jìn)軍中國市場，和阿里、新浪達(dá)成三方合作，不但發(fā)布科比紀(jì)錄片《Muse》，還要成立科比中國子公司，開發(fā)中國市場。

科比在接受采訪時透露了他在商業(yè)領(lǐng)域的雄心，表示要做一些普通人認(rèn)為體育人無法做成的那些事，“喬治·阿瑪尼40歲才創(chuàng)立了‘阿瑪尼品牌’，40歲！人生還很長呢。”

效仿喬丹建商業(yè)帝國

籃球場上，科比出道伊始就竭力模仿喬丹，曾被認(rèn)為是距離喬丹最近的人；離開球場后，科比也將像他的偶像喬丹一樣構(gòu)建商業(yè)帝國。

雖然已經(jīng)退役12年，但喬丹在籃球生意場上的影響力仍遠(yuǎn)超任何一個球星。據(jù)公開報道，喬丹通過“Air Jordan”品牌每年的收入就有1億美元。當(dāng)年，喬丹團(tuán)隊和耐克達(dá)成協(xié)議，創(chuàng)立Air Jordan。根據(jù)協(xié)議，耐克每賣一雙Air Jordan，喬丹可以拿到利潤的25%，喬丹還獲得了相應(yīng)的股權(quán)。

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家津巴利斯特表示，喬丹在2012年僅代言收入就達(dá)7550萬美元，就算不領(lǐng)薪水，也遠(yuǎn)超過了現(xiàn)役球星們代言+年薪的總和。這幾年間，喬丹還涉足了運(yùn)動飲料、服裝和保健品行業(yè)。他甚至和知名運(yùn)動游戲公司也有合作，與此同時，他還擁有多家飯店和汽車經(jīng)銷商。

喬丹最經(jīng)典的投資是入主黃蜂隊。2010年，由于經(jīng)營不善連年虧損，黃蜂老板約翰遜急于脫手，當(dāng)時作為小股東的喬丹僅僅以1.75億美元就買下了球隊。到2013年，喬丹持有球隊的股份超過90%，而NBA聯(lián)盟在2014年又簽訂了價值240億美元的電視轉(zhuǎn)播新合約，加之球市飆升，NBA球隊的平均價值達(dá)到11億美元，黃蜂隊價值也達(dá)到10億美元，喬老板狠狠賺了一大筆。

張慶表示，體育明星商業(yè)價值開發(fā)分為四個階段：潛能挖掘期、能力培養(yǎng)期、績效表現(xiàn)期和精神傳承期。喬丹和科比這樣的超級巨星，就處于精神傳承期，“他們在績效表現(xiàn)期的時候，已經(jīng)開始設(shè)計個人品牌，為精神傳承期做準(zhǔn)備，即使退役仍擁有巨大的商業(yè)價值。”

不過，中國超級巨星在商業(yè)開發(fā)方面遠(yuǎn)不及歐美球星，比如劉翔退役后就給人一種“銷聲匿跡”的感覺。在張慶看來，姚明、李娜、劉翔三個超級體育明星，姚明商業(yè)開發(fā)最好，“李娜在體制內(nèi)停留時間較長，劉翔則一直在體制內(nèi)，巔峰時準(zhǔn)備不足，所以劉翔退役后商業(yè)價值開發(fā)不夠。”