每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 許自然    

今年賀歲檔是怎么了？一邊是萬達、華誼、光線三家熱火朝天地發(fā)布《賀歲檔聯(lián)盟》預(yù)告片和海報，以“賀歲檔已被我聯(lián)承包，12月上映”的姿態(tài)強勢出擊。另一邊則是近日來市場票房的持續(xù)遇冷，每天也就5000萬上下，單日單片過千萬的僅有一部。到底是時機未到？還是賀歲檔已經(jīng)變了味兒？

相比票房市場的不溫不火，近日來資本市場多只影視傳媒股率先起舞，包括光線傳媒（300251，收盤價30.12元）、新文化（300336，收盤價36.50元）、*ST星美（000892，收盤價21.58元）等多只影視股均有不俗表現(xiàn)。

誠然，近年來華誼兄弟（300027，收盤價37.90元）、光線傳媒等老牌影視公司一再高喊“去電影化”，并相繼啟動了各自的多元化轉(zhuǎn)型之路。但不可否認的是，至少在眼下，一部電影票房的成功與否對上市公司全年業(yè)績?nèi)灾陵P(guān)重要，對短期內(nèi)公司股價的影響更是立竿見影。

有鑒于此，《每日經(jīng)濟新聞》記者總結(jié)了5句口訣，為您詳解今年的賀歲檔，同時讓您邊看電影邊炒股賺錢——“一定會炒，注意兩個時間點，選擇三個維度，關(guān)注四部電影，跟蹤五家公司。”

每年一定炒 兩個時點最敏感

從1998年華誼兄弟制作的《甲方乙方》開啟國內(nèi)賀歲檔大幕，賀歲電影至今已走過17年的發(fā)展史?？v觀整個賀歲檔市場，已從當(dāng)初華誼兄弟一家獨大發(fā)展到了今天的百花齊放，從早期的喜劇電影大行其道演變?yōu)榻裉斓碾娪邦愋投嘣?，中國電影的票房總量也隨著賀歲電影的發(fā)展而一日千里。

一般情況下，賀歲檔指每年11月到次年3月初的電影檔期，以影片大規(guī)模上映為特點，直到春節(jié)長假結(jié)束，持續(xù)時間大約為80~100天。最近三年，賀歲檔期間的總票房分別為62億元、64億元和108億元，呈節(jié)節(jié)攀升態(tài)勢。

賀歲檔也普遍被認為是“國產(chǎn)片保護月”。每年賀歲檔期間，進口片分賬很少或幾乎沒有。資料顯示，2015~2016年賀歲檔目前一共有70余部電影計劃上映，絕大多數(shù)為國產(chǎn)影片或中西合拍片。

▲網(wǎng)友關(guān)注的重點影片（上映時間請以最新公告為準(zhǔn)）

從影片排期來看，2015年12月主要以《尋龍訣》為代表的超級IP（知識產(chǎn)權(quán)）大片和以《萬萬沒想到：西游篇》為代表的中低成本影片為主；2016年1月則有多部動畫影片，包括《小門神》、《功夫熊貓3》等；2016年2月，則主要以適合全家人觀看的“合家歡”類賀歲影片為主。

值得注意的是，從檔期來看，今年多部影片集中在12月上旬和下旬上映，多部影片甚至在同一天上映，由于題材類似及上映日期相近，中低成本電影將出現(xiàn)較為激烈的競爭，口碑好壞將成為電影票房分化的關(guān)鍵影響因素。

與此同時，《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，近5年來的每年12月至次年一季度，文化傳媒板塊往往會取得跑贏市場的超額收益。以2013~2014年賀歲檔為例，《掃毒》《無人區(qū)》《四大名捕2》《風(fēng)暴》《私人訂制》等多部大片相繼霸屏，而相關(guān)上市公司股價往往先于影片上映就已有所表現(xiàn)。其中，《四大名捕2》于2013年12月6日全國公映，出品方光線傳媒股價于當(dāng)年11末已經(jīng)啟動，3個交易日漲幅逾10%?！端饺擞喼啤酚诋?dāng)年12月19日正式上映，12月6日~12日5個交易日間華誼兄弟股價大漲29.54%。

既然每年賀歲檔傳媒板塊必有一炒，那么想邊看電影邊賺錢就需要關(guān)注下面兩個關(guān)鍵時間節(jié)點。

1）傳媒板塊在當(dāng)年12月初數(shù)日間往往呈現(xiàn)普漲局面，需特別注意賀歲檔重磅大片上映前10~15日內(nèi)板塊走勢。同時這一波上攻持續(xù)性一般并不理想，通常以強勢個股收出3~5連陽結(jié)束，隨后個股走勢出現(xiàn)分化，此波行情主要由預(yù)期推動。

2）第二個時間節(jié)點是重磅大片上映后。這段時間可重點關(guān)注參與制作發(fā)行“大片”的相關(guān)公司。此波上漲持續(xù)性明顯好于第一波，經(jīng)常上演股價連續(xù)上漲好戲。但同時此時相關(guān)個股風(fēng)險較高，如果大片票房良好，相關(guān)公司則連連大漲。反之，不用等到影迷“吐槽”，資本市場就會率先“用腳投票”。此波行情主要基于業(yè)績推動。

比如2012~2013年賀歲檔期間，由于《泰囧》票房的優(yōu)異表現(xiàn)，光線傳媒在10個交易日內(nèi)股價飆漲32.37%。反觀同期華誼兄弟，由于當(dāng)年上映的《1942》不及預(yù)期，公司股價接連受挫。

關(guān)注四部電影 三個維度選股

今年賀歲檔的競爭無疑十分激烈。日前就傳出萬達、華誼、光線三家熱火朝天地發(fā)布《賀歲檔聯(lián)盟》預(yù)告片的消息，儼然一副組隊拼殺架勢。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，《賀歲檔聯(lián)盟》由12月18日上映的奇幻冒險影片《鬼吹燈之尋龍訣》（以下簡稱《尋龍訣》）和12月24日上映的爆笑喜劇《惡棍天使》以及賀歲影片《老炮兒》三部電影組成。

其中，《尋龍訣》不僅有陳坤、黃渤、舒淇“鐵三角”加盟，還網(wǎng)羅了Angelababy、夏雨、劉曉慶等明星。這部聚合了萬達影業(yè)、華誼兄弟、光線影業(yè)三大影視公司的電影，同時又依托“鬼吹燈”這個強價值IP，被各方認為是奪得本輪賀歲檔票房冠軍的最有力爭奪者。

華誼兄弟另外一部賀歲檔影片《老炮兒》由著名導(dǎo)演馮小剛主演，日前馮小剛更是憑借該片加冕金馬影帝。在票房號召力方面，《老炮兒》既有馮小剛、張涵予兩名華誼的招牌人物坐鎮(zhèn)，又網(wǎng)羅了李易峰、吳亦凡、TFBOYS等時下最火的“小鮮肉”，符合多個年齡層次人群的觀影需求，因而票房看好。

除《尋龍訣》、《老炮兒》等極受期待的“大片”外，由萬合天宜、合一影業(yè)出品，定檔12月18日的中低成本電影《萬萬沒想到：西游篇》同樣是賀歲檔高票房的有力競爭者，有望爆出冷門。該片改編自同名網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》，該網(wǎng)絡(luò)劇自2013年上線以來至2015年3月總播放量超16億次，劇中不少臺詞更成為社會流行語。12月12日，奇幻賀歲喜劇《萬萬沒想到：西游篇》開啟全國超前點映，點映票房超過6000萬，成為單日票房冠軍，并一舉創(chuàng)造華語電影點映票房新紀(jì)錄，奪得開門紅。

值得注意的是，中低成本影片“逆襲”是縱貫今年中國電影票房市場的最大主題之一。由開心麻花主創(chuàng)，沈騰、馬麗主演的中低成本影片《一念天堂》等能否繼續(xù)逆襲值得關(guān)注。此外，今年賀歲檔期間，北京文化也有多部影片上映，比如《師傅》《天生我刺》和《瘋狂的年獸》。除了《師傅》，另外兩部都是動畫電影。

翻過今年，2016年1月則由多部動畫影片扛起賀歲檔大旗，包括《小門神》、《功夫熊貓3》等。雖然《功夫熊貓3》是引進的外國片，但其由華人文化及美國夢工廠合資的東方夢工廠制作，因而《功夫熊貓3》有望融入更多的中國元素。

記者注意到，上述影片中，《尋龍訣》、《老炮兒》、《萬萬沒想到：西游篇》以及《功夫熊貓3》是當(dāng)下大多數(shù)觀眾最為關(guān)注并期待的。A股市場的投資機會也有望從中產(chǎn)生。至于具體標(biāo)的的挑選，則可參考以下三個維度：

1.直接參與賀歲檔影片制作發(fā)行的上市公司；

2.直接受益于高票房的院線類上市公司；

3.基于標(biāo)的稀缺性及行業(yè)前景有望跟漲的上市公司。

跟蹤五家公司

最受關(guān)注的標(biāo)的是萬達院線（002739，收盤價102.00元）。作為A股市場唯一的影院渠道標(biāo)的，公司將受益于整體票房市場的火爆。中銀國際研究員曠實認為，今年賀歲片總體票房應(yīng)該在100億元左右。同時，萬達影業(yè)投資了賀歲檔最大的IP制作大片《尋龍訣》，以及中低成本懸疑劇《唐人街探案》，這兩部賀歲片將更加受益于萬達在渠道端的優(yōu)勢。

光線傳媒在本屆賀歲檔期間帶來的“大片”陣容則最為強大，既包括主打明星粉絲的《怦然心動》和《惡棍天使》，也有頂級IP大制作電影《尋龍訣》，以及周星馳導(dǎo)演的《美人魚》。

華誼兄弟方面，《老炮兒》云集馮小剛、吳亦凡等不同受眾群體的明星，或?qū)⑹艿椒劢z追捧；《尋龍訣》則為12月最受關(guān)注的大制作影片。

新文化（300336，收盤價36.50元）在2015~2016年賀歲檔期間出品了包括《最美的時候遇見你》《絕地逃亡》《美人魚》等多部電影。雖然日前傳來《絕地逃亡》推遲上映的消息，但此片云集了成龍、范冰冰等一眾明星，票房表現(xiàn)可期。而《美人魚》則由鄧超、張雨綺、羅志祥、文章等主演。

此外，明年一月有望由《功夫熊貓3》掀起一股動畫旋風(fēng)，奧飛動漫（002292，收盤價43.47元）憑借其標(biāo)的的稀缺性以及良好的IP儲備，同樣有望迎來一波行情。

記者已統(tǒng)計了今年賀歲檔對應(yīng)的上市公司名單，查詢請關(guān)注微信公眾號“每經(jīng)投資寶”。