每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 丁舟洋    

歲末年初，節(jié)慶消費(fèi)躁動(dòng)，中國電影賀歲檔拉開帷幕，資本市場(chǎng)“賀歲檔概念股”隨之起舞。從1997年馮小剛的《甲方乙方》算起，賀歲片已經(jīng)走過了快20年的風(fēng)風(fēng)雨雨，今年中國電影賀歲檔有哪些特點(diǎn)？競爭空前激烈？可也看到巨頭們聯(lián)手宣傳，豪言“承包”賀歲檔。

各大影視上市公司的掘金版圖又是什么？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》推出賀歲檔專題策劃，帶您一邊看電影一邊還把錢賺了。

2015中國電影票房在12月3日毫無懸念地跨過了400億元大關(guān)的同時(shí)，賀歲檔也宣告來臨。平均每天上映一片，電影市場(chǎng)進(jìn)入了殘酷的肉搏期。

“今年的賀歲檔肯定是有史以來競爭最慘烈的。”時(shí)代天驕文化傳媒有限公司總裁譚飛對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從12月初到猴年春節(jié)，2016賀歲檔將有70多部電影上映，大片的票房相互牽制，中小制作出現(xiàn)“黑馬”的可能性也不大。

面對(duì)激烈的競爭，電影巨頭們也一改往年劍拔弩張的局面。《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》（以下簡稱《尋龍?jiān)E》）《老炮兒》《惡棍天使》三部分屬不同投資方的影片捆綁在一起宣傳，形成“賀歲檔聯(lián)盟”，并發(fā)布三部電影混合剪輯的預(yù)告片，以“賀歲檔已被我聯(lián)承包，12月上映”的強(qiáng)大氣場(chǎng)進(jìn)入公眾視線。

不過，多位影視投資人均指出，熱熱鬧鬧的賀歲檔背后，真正賺錢的國產(chǎn)電影不會(huì)超過10%?！爸袊娪笆袌?chǎng)總量變大了，更多人進(jìn)來拍了，更多片子出來了，更多的片子賣得好了，也有更多的片子砸了。”譚飛稱，電影仍是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，少數(shù)人賺錢的盈利狀況將在2016年持續(xù)。

“冤家”變“盟友”

宣布聯(lián)手的三部片子，都是賀歲檔公認(rèn)的最具票房號(hào)召力的影片。其中，《尋龍?jiān)E》是根據(jù)盜墓小說《鬼吹燈》改編的奇幻冒險(xiǎn)大制作?！稅汗魈焓埂肥怯舌嚦O儷夫婦主演的惡搞喜劇?！独吓趦骸穭t是由馮小剛親任主演的賀歲片。

以往，這些賀歲檔的大片們多相互拆臺(tái)，搶宣傳資源、搶排片、搶檔期，纏斗混戰(zhàn)。然而今年它們卻突然宣布“我們是一家人”，還打出了“演員人騷活好，陣容老少皆宜，場(chǎng)面真金白銀，劇情童叟無欺”的口號(hào)，讓人頗為吃驚。

“能形成這個(gè)‘聯(lián)盟’，是因?yàn)槿f達(dá)影院、華誼兄弟、光線傳媒三家公司共同投資了電影《尋龍?jiān)E》?！比A誼兄弟內(nèi)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，所以華誼拿出獨(dú)投的《老炮兒》、光線傳媒拿出《惡棍天使》聯(lián)合宣傳，一起擴(kuò)大電影的影響力，把賀歲檔炒熱。三部影片類型各異，不存在嚴(yán)重的競爭，宣傳好了大家共贏。“算是宣傳上的一次新嘗試吧，沒有太多別的想法?！?/p>

雖然三部影片都在營造強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同做大蛋糕的氛圍，但從排片時(shí)間上看，仍存在競爭?！独吓趦骸?、《惡棍天使》幾乎同步上映，與《尋龍?jiān)E》也只相隔一周。一位不愿具名的電影編劇分析稱，現(xiàn)在看來上述三部影片并沒有院線、排片、售票等方面的實(shí)質(zhì)性的資源整合，宣傳上噱頭的成分要更大一些。

“不過，《尋龍?jiān)E》‘1+1+1’的投資結(jié)構(gòu)也反映了國產(chǎn)電影的一大新特點(diǎn)?！鄙鲜鼍巹》Q，“你有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在一部電影正片放映前所顯示的出品方列表越來越長了？”其表示，以往的國產(chǎn)電影以獨(dú)投為主，而現(xiàn)在更多的是聯(lián)合投資?！坝绕涫窍瘛秾?jiān)E》這樣耗資3億的大制作，意味著至少8億票房才能回本，多家公司共同出資，能分散風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

在譚飛看來，2016年賀歲片可謂中國賀歲檔有史以來競爭最激烈的一年。因?yàn)樾缕瑪?shù)量多、實(shí)力強(qiáng)悍的大片多，此外還有好萊塢大片同臺(tái)競技?！按蠹叶笺T足了勁要來這個(gè)檔期撈一把，自然是派出最強(qiáng)的電影選手。彼此間相互牽制，觀眾形成分流，最終會(huì)出現(xiàn)賀歲檔期總票房高，但單一電影創(chuàng)票房紀(jì)錄的現(xiàn)象難以出現(xiàn)。”

“大制作+大導(dǎo)演+大明星≠大票房”

據(jù)了解，狹義的賀歲檔一般是從當(dāng)年11月下旬到12月31日，時(shí)間跨度在50天左右。藝恩高級(jí)分析師張哲林表示，今年年末賀歲檔預(yù)計(jì)將上映大概54部影片，其中國產(chǎn)片預(yù)計(jì)將有39部，占到72%。

“和暑期檔、國慶檔等其他熱門檔期比起來，國產(chǎn)電影唱主角是賀歲檔的特點(diǎn)之一?！鄙虾騽W(xué)院教授石川告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，按照慣例，進(jìn)口片和分賬大片都在暑期，無論票房還是排片，國產(chǎn)片都會(huì)在賀歲檔更為強(qiáng)勢(shì)。

而廣義的年末賀歲檔還將元旦后的春節(jié)檔也包含在內(nèi)，如果這樣算的話，賀歲檔就有81天，期間將有70多部電影上映，幾乎每天都有新片。

值得注意的是，如果從廣義的賀歲檔看，則不乏好萊塢大片的加盟。如2016年1月將上映《星球大戰(zhàn)7》、《功夫熊貓3》，前期系列電影的成功是最強(qiáng)的票房吸金石。而從電影類型來看，觀眾們熟悉的“馮氏喜劇”也不再是賀歲檔的唯一標(biāo)志，功夫片、青春片、動(dòng)畫片、懸疑片均有，似乎任何類型的電影都能在今年的賀歲檔中找到，而過去鮮明的“年味兒”則褪色不少。

“賀歲檔已經(jīng)‘名不副實(shí)’了?！笔ū硎?，最早的賀歲檔影片是模仿香港的合家歡電影，以符合大眾年節(jié)消費(fèi)心理的喜劇為主。最近兩三年電影類型趨于多元化，都是市場(chǎng)競爭力比較強(qiáng)的作品來搶賀歲檔的檔期。年節(jié)掛鉤的主題淡化了，商業(yè)性蓋住了節(jié)慶的味道。

今年“多元化”的特點(diǎn)尤其還表現(xiàn)在“大制作+大導(dǎo)演+大明星”霸屏賀歲檔的情況已不再。張哲林認(rèn)為，今年的賀歲檔有不少小制作影片，類型和投資方都更加多元化。“從8月的《大圣歸來》到10月的《夏洛特?zé)馈?，再到近期的《我的少女時(shí)代》，我們都看到了制作精良的中小成本影片對(duì)觀眾的吸引力。”隨著各方對(duì)于電影市場(chǎng)的研究、了解日益加深，有的放矢逐漸成為各方共識(shí)，不再一味地追求“大導(dǎo)演+大明星+大投資”。

一位國內(nèi)一流院線的影院經(jīng)理告訴記者，由于影片的多元化，在排片上也會(huì)一改過去對(duì)一部重磅新片壓倒式排片的現(xiàn)象，尤其是12月中下旬兩周，輪番上映的幾部國產(chǎn)電影都會(huì)獲得相對(duì)較均衡的排片。

“比如《尋龍?jiān)E》上映首周，預(yù)計(jì)在全國各大院線的排片量占總排片量40%左右，第二周排片量降至30%，同期網(wǎng)絡(luò)小說改編的小成本喜劇《萬萬沒想到》也能達(dá)到20%左右的排片量。”上述影院經(jīng)理表示，去年上映的國產(chǎn)賀歲大片《一步之遙》首日預(yù)排片量則逼近70%?！啊兑徊街b》不夠理想的票房也說明了‘大導(dǎo)演+大明星+大制作’不再是賀歲片的制勝法寶了?！?/p>

“網(wǎng)生代”攪動(dòng)市場(chǎng)

事實(shí)上，從12月第一周的情況來看，賀歲檔的第一槍表現(xiàn)并不搶眼。據(jù)電影票房吧12月9日公布的數(shù)據(jù)顯示，12月8日全天票房不超過5000萬元，而周末票房日均也未超越2億元。雖然在絕對(duì)值上，該數(shù)字與去年同期相差不多，但考慮到今年3萬塊銀幕數(shù)和暑期檔數(shù)部電影票房過10億元的火爆數(shù)字，這樣的票房實(shí)在不盡如人意。

但張哲林、石川均認(rèn)為，隨著《師父》、“賀歲檔聯(lián)盟”、《萬萬沒想到》等“硬片”12月11日起陸續(xù)上映，今年賀歲檔的總體票房將回暖，賀歲檔將繼續(xù)扮演“票倉”的角色。“截至12月8日，全年國內(nèi)票房累計(jì)403.23億元，較去年同期（274.07億元）增長47%。按照目前的趨勢(shì)來看，賀歲檔在400億元的基礎(chǔ)上會(huì)繼續(xù)帶來預(yù)計(jì)30億左右的票房?！睆堈芰直硎?。

“總的來說，喜劇也毫無疑問是賀歲檔最好賣的，只是今年的喜劇會(huì)更細(xì)分?！鄙鲜鼍巹》治龅?，過去的喜劇是“通吃型”的，而今年的喜劇會(huì)針對(duì)不同的觀眾，其中，部分是由網(wǎng)絡(luò)劇改編而來的，會(huì)更偏向年輕人。

當(dāng)“網(wǎng)生代”的90后、00后逐漸成為中國電影市場(chǎng)的消費(fèi)主力時(shí)，越來越多有著互聯(lián)網(wǎng)基因的電影公司也加入電影市場(chǎng)的角逐中，試圖分走一杯羹。依靠互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，它們將年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)小說改編成電影，不久前票房破十億的中小成本影片《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈范际浅鲎曰ヂ?lián)網(wǎng)電影公司之手，比起傳統(tǒng)大片，其投資回報(bào)率可觀。

張哲林認(rèn)為，“賀歲檔聯(lián)盟”選擇合作共贏把蛋糕做大，其實(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)“改造”電影行業(yè)的最好案例?！拔覀兘?jīng)常會(huì)聽到類似‘羊毛出在狗身上，豬來買單’的言論，側(cè)面展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所具有的聯(lián)接和共振的能力。”

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電影公司的野心不僅在于投資拍攝電影，還在于實(shí)現(xiàn)電影發(fā)行端的另一種盈利可能。11月底樂視影業(yè)出品的電影《消失的兇手》在樂視互聯(lián)網(wǎng)電視上提前點(diǎn)映，引發(fā)軒然大波。

在多位電影人看來，雖然眼下傳統(tǒng)院線很難接受“互聯(lián)網(wǎng)電視院線”的方式，但這似乎是未來不可避免的趨勢(shì)?！艾F(xiàn)在好多電影背后的‘金主’就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，特別是幾家視頻網(wǎng)站平臺(tái)，例如合一影業(yè)（優(yōu)酷土豆）、樂視影業(yè)、企鵝影業(yè)等，既然很多電影都是它們拍的，自然以后會(huì)有機(jī)會(huì)切入如PC端、電視端等大銀幕以外的端口。”上述影院經(jīng)理對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

業(yè)內(nèi)人士分析，樂視這次嘗試現(xiàn)在看來有些超前，而且現(xiàn)在電影票房飛速發(fā)展，大家還忙于搶蛋糕，心思還沒有落下來去考慮全生態(tài)。等票房達(dá)到一定高度、增速減慢，自然會(huì)一起討論類似的新發(fā)行方式。在互聯(lián)網(wǎng)電視院線的嘗試后，說不定以后會(huì)出現(xiàn)專供電商平臺(tái)的優(yōu)秀電影。