每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者  蔣佩芳

智能盒子市場再次迎來新進者。12月15日，阿里巴巴集團與華特迪士尼公司宣布達成多年期授權合作協(xié)議，首次將消費者、實體產(chǎn)品與數(shù)字娛樂三者緊密連結，正式推出定制版電視盒子"迪士尼視界"。據(jù)悉，該盒子將為中國的阿里巴巴用戶提供一站式數(shù)字娛樂體驗。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，華特迪士尼并非第一個被阿里拉入數(shù)字娛樂生態(tài)圈的伙伴。早在今年7月份，阿里數(shù)娛就與多品牌合作啟動了家庭數(shù)字娛樂生態(tài)合作，計劃為廣大家庭提供電視淘寶、阿里游戲、家庭監(jiān)控和少兒教育等一系列家庭數(shù)字娛樂服務，搭建"影視＋音樂＋游戲＋教育"的內(nèi)容生態(tài)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的巨頭進入電視盒子領域，市場競爭日益激烈。此外，還面臨政策監(jiān)管的風險，上月初廣電總局就全面封殺電視盒子，81個非法應用被屏蔽。這都是電視盒子面臨的挑戰(zhàn)。

瞄準少兒教育市場

優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁兼阿里巴巴集團數(shù)字娛樂事業(yè)部總經(jīng)理魏明向外界宣稱，阿里數(shù)娛與迪士尼聯(lián)合推出的"迪士尼視界"將成為中國市場獨家、全面、令人信賴的綜合性家庭數(shù)字娛樂目的地。

按照阿里數(shù)娛方面的說法，"迪士尼視界"將提供豐富的娛樂內(nèi)容，包括迪士尼與皮克斯廣受歡迎的電影和動畫劇集、游戲、電子讀物、歌曲、迪士尼主題樂園及度假區(qū)的最新資訊等。

此外，"迪士尼視界"還將提供大量深受喜愛的迪士尼與皮克斯電影，包括《冰雪奇緣》、《賽車總動員2》等，以及包括《小公主蘇菲亞》和《小熊維尼和朋友們》在內(nèi)的電視劇集，以及迪士尼熱門游戲、種類豐富的兒童讀物，數(shù)百首迪士尼歌曲，而所有視頻內(nèi)容服務將通過華數(shù)傳媒網(wǎng)絡有限公司提供。

互聯(lián)網(wǎng)分析師獨孤依風告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，"首先，阿里數(shù)娛借助大數(shù)據(jù)，可完善自身生態(tài)經(jīng)濟建設；其次，阿里數(shù)娛與迪士尼合作，看重目前'80后'父母親對教育投資方面的潛力，這些父母親都有一定的經(jīng)濟承受能力。"

近年來，電視盒子這片藍?？焖侔l(fā)展，但其中也出現(xiàn)諸多問題，比如盜版影視資源、違規(guī)播放海外影視節(jié)目等。

為了管理電視盒子市場的混亂，11月初，廣電總局針對網(wǎng)絡電視和電視盒子再次發(fā)布禁令，要求七大牌照商對照包括"電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用"在內(nèi)的四點要求自查自糾。這四點要求如果廠商做不到就取消其播控權。同時，廣電總局推出行規(guī)首批屏蔽81個非法應用。這對互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的盒子的打擊無疑是釜底抽薪。

除了政策監(jiān)管外，廣電總局還在積極探索自己的智能化道路，以期能夠在未來追趕上互聯(lián)網(wǎng)盒子的步伐。這都將對電視盒子產(chǎn)生極大影響。

盒子市場競爭持續(xù)升級

2015年以來，作為用戶在客廳接入互聯(lián)網(wǎng)重要入口之一的智能盒子市場，有了越來越多的新進者，這其中不乏BAT、優(yōu)酷、愛奇藝等實力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，市場競爭愈發(fā)激烈。

據(jù)記者了解，在巨頭的帶動下，互聯(lián)網(wǎng)電視走進普通百姓家，細分互聯(lián)網(wǎng)電視：一個是融合的互聯(lián)網(wǎng)電視，像樂視超級電視、小米電視、愛奇藝電視等，其對手是傳統(tǒng)家電廠商；另一類則是各種盒子陣營，包括樂視盒子、小米盒子等，其對手是各地有線電視運營商。

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年3、4、5三個月，線上智能盒子市場品牌數(shù)量快速增長，3月份線上在售品牌數(shù)量為112個，4月環(huán)比上月增長9個，5月環(huán)比上月增長12個。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部高級研究經(jīng)理胡雪冬對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前智能盒子市場正處于由快速成長期向成熟期過渡的階段：銷量規(guī)模增長趨緩，品牌市場份額變動較大，競爭參與者不斷增加，企業(yè)實力參差不齊。

胡雪冬進一步分析稱，硬件價格的持續(xù)下降壓低利潤，行業(yè)期待已久的顛覆性商業(yè)模式也遲遲未現(xiàn)，智能盒子市場對企業(yè)與投資方耐心的考驗在加劇，單純依賴硬件制造盈利的企業(yè)面臨嚴峻考驗；而內(nèi)容與應用方面實力雄厚的企業(yè)則可以通過銷售智能盒子，直接拉動視頻或應用服務業(yè)務，占領入口，相對從容地迎接新商業(yè)模式的出現(xiàn)。

不過，在產(chǎn)經(jīng)觀察家梁振鵬看來，普通智能盒子目前對于消費者的吸引力正在下降，阿里數(shù)娛的"迪士尼視界"可謂直接瞄準了最有競爭力的兒童教育市場，以此尋求市場差異化的突破口，但由于很多智能盒子中都有涉及兒童教育的內(nèi)容，因此未來競爭仍很激烈。