每經編輯 每經記者 鄧莉蘋    

◎每經記者 鄧莉蘋

隨著互聯(lián)網理財?shù)呐d起以及行業(yè)競爭的加劇，投資理財類的廣告變得越來越普遍。12月18日，深圳市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《關于規(guī)范投資理財類產品廣告發(fā)布的通知》（以下簡稱《通知》），對投資理財類產品的廣告進行了規(guī)范。

在業(yè)內人士看來，《通知》中的很多具體要求以前已經存在，此次下發(fā)文件或許意味著執(zhí)行時更嚴格，而且現(xiàn)在理財尤其是P2P行業(yè)廣告混亂，需要嚴格的監(jiān)管政策和執(zhí)行。

按照《通知》要求，推銷投資理財產品或者服務的廣告必須真實、合法，不得欺騙或者誤導消費者，應當在醒目位置對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示等。此外，還要求廣告詞必須提醒客戶：“測算依據(jù)和方式見銷售文件，測算收益和年化收益不等于實際收益”。

《通知》中要求廣告內容不得含有下列內容：（一）對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等。（二）夸大或者片面宣傳投資理財產品，違規(guī)使用安全、保證、承諾、保險、避險、有保障、高收益、無風險等與產品風險收益特性不匹配的表達。（三）利用學術機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象推薦、證明等六項內容。

《通知》稱，在日常的監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)，媒體上發(fā)布的各類投資理財產品和廣告著重于介紹產品名稱和與其收益率，對產品性質、投資風險以及達到預期收益的投資決策，存在較大的投資隱患，“特別是一些P2P網貸、融資租賃等互聯(lián)網金融服務的企業(yè)，在廣告宣傳中出現(xiàn)了諸如‘收益率高’、‘保本無風險’等具有嚴重誤導性的廣告語，在社會上產生不良投資導向。”

銳衡資產聯(lián)合創(chuàng)始人洪自華對《每日經濟新聞》記者表示，理財行業(yè)的廣告本質上也是一種信息披露，理財公司在宣傳的時候應符合真實性原則，不能隱瞞風險和夸大事實，更不能提供虛假信息。目前，理財市場的現(xiàn)狀就是信息嚴重不對稱，需要監(jiān)管部門提出明確的界限并嚴格執(zhí)行。