每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李娜    

每經(jīng)記者 李娜

在上周推出公募基金微信服務(wù)號(hào)總評(píng)榜后，理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）就收到了好多來(lái)自基金公司的反饋，基民也對(duì)部分服務(wù)號(hào)流于形式甚至寂靜無(wú)聲的情形，表達(dá)了自己的不滿。今日，理財(cái)不二牛繼續(xù)推出其訂閱號(hào)排行榜——《2015年基金公司微信公眾號(hào)總評(píng)榜（訂閱號(hào)）》，該榜單由《每日經(jīng)濟(jì)新聞》和權(quán)威機(jī)構(gòu)清博新媒體指數(shù)聯(lián)合發(fā)布。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》和清博指數(shù)還將面向機(jī)構(gòu)提供單家公募基金2015年公眾號(hào)數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)分析報(bào)告，以及周榜深度報(bào)告，如需購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)聯(lián)系理財(cái)不二牛。

那么，拼粉絲、拼閱讀量、拼點(diǎn)贊數(shù)，2015年基金公司訂閱號(hào)到底孰強(qiáng)孰弱？這些訂閱號(hào)全年都在忙什么？有沒(méi)有為投資人提供有價(jià)值的投資干貨？而它們上萬(wàn)的粉絲數(shù)到底是怎么弄出來(lái)的？來(lái)看這份基金公司訂閱號(hào)的大數(shù)據(jù)報(bào)告。

理財(cái)不二牛據(jù)同時(shí)發(fā)布的《2015基金微信年度報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，基金公司訂閱號(hào)根據(jù)粉絲數(shù)大致可分為三類(lèi)：首先是有錢(qián)又舍得花的基金公司，其粉絲數(shù)自然排在前列，二三十萬(wàn)的用戶量能輕松達(dá)到，只是這類(lèi)公司很少；其次是銀行系基金公司，因背靠各自的大股東銀行，粉絲增長(zhǎng)有銀行當(dāng)任務(wù)攤派；最后，則是沒(méi)錢(qián)又沒(méi)內(nèi)容的訂閱號(hào)，只能墊底。

清博新媒體指數(shù)在對(duì)62家基金公司官方訂閱號(hào)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，2015年基金公司訂閱號(hào)共發(fā)布1.7745萬(wàn)篇文章，總閱讀數(shù)為2682萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)為17.8萬(wàn)次，點(diǎn)贊人數(shù)不到總閱讀人數(shù)的1%；單家基金公司全年平均發(fā)布296篇文章，平均閱讀數(shù)為44.7萬(wàn)次，平均點(diǎn)贊數(shù)只有2966次。

相較于基金公司服務(wù)號(hào)，訂閱號(hào)盡管耗去了基金公司微信運(yùn)營(yíng)中的大量精力和財(cái)力，優(yōu)勢(shì)卻并不突出。盡管訂閱號(hào)推送文章次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于服務(wù)號(hào)，但對(duì)比兩者的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，差距并不大?；鸸居嗛喬?hào)的閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)分別約為2682萬(wàn)和17.8萬(wàn)次，服務(wù)號(hào)相應(yīng)數(shù)據(jù)為2221萬(wàn)和17.3萬(wàn)次。

理財(cái)不二牛發(fā)現(xiàn)整體分化明顯，極少數(shù)訂閱號(hào)單篇稿件的閱讀數(shù)輕松破千；而有些訂閱號(hào)，即使是頭條的閱讀量也不到500次，點(diǎn)贊數(shù)更停留在個(gè)位。

這種案例不僅發(fā)生在小型基金公司，老牌大型基金公司也難以避免。歸根到底，還是不夠重視。

那么，在2015年基金公司訂閱號(hào)發(fā)布的這1.77萬(wàn)篇文章中，什么類(lèi)型的文章是基金公司的最?lèi)?ài)？

《2015基金微信年度報(bào)告》這樣寫(xiě)道：在各類(lèi)基金公眾號(hào)文章中，“基金活動(dòng)”、“企業(yè)盈利狀況”和“節(jié)日福利”占比居前三位，分別為20%、16%和13%，幾乎占據(jù)了內(nèi)容的一半。其中“基金活動(dòng)”是為滿足其對(duì)外宣傳需要，如基金營(yíng)銷(xiāo)、基金線下會(huì)議、基金頒獎(jiǎng)等?！盎鸹顒?dòng)”也是線上實(shí)況展播聯(lián)通線下活動(dòng)執(zhí)行的推動(dòng)力，一能承擔(dān)推廣功能，二能到達(dá)公號(hào)潛在和現(xiàn)有的目標(biāo)受眾。

其次，“企業(yè)盈利狀況”是持續(xù)為投資者注射穩(wěn)定劑的文章類(lèi)型，“節(jié)日福利”則是不定期提振投資熱情的興奮劑，這樣就表現(xiàn)了其文章選取的規(guī)律性。相反，對(duì)投資者最為實(shí)用的理財(cái)投資策略占比僅6%，還趕不上社會(huì)熱點(diǎn)8%的比例。

從運(yùn)營(yíng)來(lái)看，基金公司微信號(hào)幾乎周一到周五都會(huì)推出相關(guān)文章，當(dāng)日推出的文章通常在3~4條，有些注重品質(zhì)的公司只有2條。推出的頭兩條往往是公司的宣傳任務(wù)，第三條則側(cè)重于一些科普知識(shí)、生活常識(shí)等。

理財(cái)不二牛發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)基金公司微信文章扮演著公司第一宣傳員的角色，新品介紹、老基推薦、市場(chǎng)觀點(diǎn)研判、投資策略、基金分紅、基金公司資產(chǎn)管理規(guī)模等內(nèi)容占據(jù)重要位置。特別是趕在基金公司新產(chǎn)品即將步入發(fā)行階段時(shí)，其官方微信的通常做法是，一天之內(nèi)不會(huì)少于5條，甚至可以達(dá)到8條，以期望產(chǎn)生密集轟炸的效果。

數(shù)據(jù)二：6篇“10萬(wàn)+稿件”4篇是紅包

基金公司訂閱號(hào)運(yùn)作得怎么樣？行業(yè)內(nèi)大多數(shù)人心里都有數(shù)：靠紅包刷，誰(shuí)舍得掏錢(qián)，誰(shuí)的粉絲就漲得快。

清博抓取的數(shù)據(jù)顯示，2015年度基金公司微信訂閱號(hào)熱門(mén)文章中，點(diǎn)擊量10萬(wàn)+的僅6篇文章，其中4篇為紅包活動(dòng)，1篇為新基金軟文，還有1篇是股市心靈雞湯。這6篇文章分別為：南方基金推出的《［微信紅包］我已驗(yàn)證，速搶?zhuān)　?，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)1.28萬(wàn)次；融通基金旗下訂閱號(hào)的《請(qǐng)珍惜給你推薦股票的人》，點(diǎn)贊數(shù)為7022次；嘉實(shí)基金的《7萬(wàn)紅包陪你跨年》；易方達(dá)微理財(cái)?shù)摹兑追竭_(dá)新絲路混合基金（001373）5月25日震撼首發(fā)》；建信基金訂閱號(hào)的《建信基金給您送新年紅包啦！人手一個(gè)！》；廣發(fā)基金的《您有一個(gè)紅包未領(lǐng)取》。

不僅是前十名，即使選出前20名的文章，其中有12篇都屬于微信紅包，只有少數(shù)幾篇是關(guān)于投資的精品文章。

從基金公眾號(hào)前100熱門(mén)文章的類(lèi)型分布來(lái)看，屬于行業(yè)高質(zhì)量文章的，非常少，只有訂閱號(hào)小基快跑的《請(qǐng)珍惜給你推薦股票的人》、《我為什么不向朋友推薦股票？》和《止損永遠(yuǎn)是對(duì)的，哪怕事后看是錯(cuò)的》這三篇文章進(jìn)入熱文前二十，其他熱門(mén)文章基本圍繞紅包、節(jié)日禮物、基金促銷(xiāo)三個(gè)話題展開(kāi)。由于趕上行情的配合，《請(qǐng)珍惜給你推薦股票的人》也以心靈雞湯的方式，撫慰投資者受傷的心靈，贏得54萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

通過(guò)上述數(shù)據(jù)可以看出，基金公司微信號(hào)的定位并非站在投資人角度，更多以公司實(shí)現(xiàn)短期利益為主，以股東利益最大化為前提定位。

數(shù)據(jù)三：紅包多為話費(fèi)、流量、貨基

當(dāng)下紅包已成為基金公司快速吸粉最直接、最快捷的手段。多數(shù)基金公司推出紅包的時(shí)間常在國(guó)慶、中秋、春節(jié)等節(jié)假日，少數(shù)基金公司也會(huì)將其周年慶考慮在內(nèi)。另外，也會(huì)通過(guò)做游戲、猜指數(shù)漲跌幅等回答有關(guān)基金或公司問(wèn)題的形式，獲取紅包福利。但這些只能在短期內(nèi)吸引投資者興趣。

根據(jù)理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從基金公司發(fā)布的獎(jiǎng)品來(lái)看，其常規(guī)的福利紅包多為小面值的手機(jī)話費(fèi)、手機(jī)流量和自家的貨幣基金。尤其是話費(fèi)和流量，一般以基金公司設(shè)定總額度，粉絲先到先得，或選擇每位粉絲固定金額的形式。

為了增強(qiáng)自家的客戶量，基金公司也是煞費(fèi)苦心，獎(jiǎng)品當(dāng)然是自家的貨幣基金最實(shí)在。因?yàn)樨泿呕饟碛休^強(qiáng)的變現(xiàn)能力，能吸引更多的客戶，比如華夏基金的微信紅包就經(jīng)常送華夏活期通產(chǎn)品，少數(shù)時(shí)間則會(huì)選擇音樂(lè)會(huì)門(mén)票。而南方基金則對(duì)滴滴打車(chē)禮券青睞有加。

與此同時(shí)，基金公司也喜歡實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，如送購(gòu)物卡、iPad3、自拍神器、電視機(jī)、重要賽事門(mén)票等。天弘基金在2015年8月周年慶上就是大手筆，電視機(jī)等大額實(shí)物都在獎(jiǎng)品范圍內(nèi)。