每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

每經(jīng)記者 趙靜林

2016年2月底，理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）重磅發(fā)布了《2015年基金公司微信公眾號(hào)總評(píng)榜》，引起基金公司和投資者熱議及關(guān)注。時(shí)隔兩月，2016年3月公募基金公司微信公眾號(hào)榜單再次來(lái)襲，今天首先發(fā)布公募基金訂閱號(hào)榜單。相較于2015年總評(píng)榜，今年3月的數(shù)據(jù)發(fā)生了哪些顯著變化呢？哪些訂閱號(hào)脫穎而出，躋身紅榜？哪些訂閱號(hào)又走了下坡路，登上黑榜？理財(cái)不二牛將為你一一呈現(xiàn)。

還記得春節(jié)過(guò)后，理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）一連兩周重磅推出了公募基金微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的2015年排行榜和紅黑榜，受到眾多基金公司與投資者關(guān)注。近來(lái)，理財(cái)不二牛的不少粉絲也詢(xún)問(wèn)，基金公司微信號(hào)榜單還發(fā)嗎？下期什么時(shí)候出？

今天，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》與權(quán)威機(jī)構(gòu)清博新媒體指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2016年3月基金公司微信公眾號(hào)總評(píng)榜（訂閱號(hào)）》，如約而來(lái)。那么，2016年3月基金公司訂閱號(hào)哪家強(qiáng)？滬指奮戰(zhàn)3000點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)期，基金公司出了哪些投資干貨？他們的粉絲又在關(guān)注哪些資訊？

閱讀數(shù)和點(diǎn)擊量迅速上升

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）統(tǒng)計(jì)3月公募微信訂閱號(hào)的傳播情況發(fā)現(xiàn)，相比去年，基金公司對(duì)訂閱號(hào)的重視程度都有了明顯上升。不僅文章越發(fā)越多，質(zhì)量也在顯著提升，題材、內(nèi)容、形式甚至是語(yǔ)言風(fēng)格也愈發(fā)多樣。

根據(jù)清博新媒體指數(shù)統(tǒng)計(jì)權(quán)威數(shù)據(jù)，剔除6家未推送文章的訂閱號(hào)，三月69家公募基金公司官方訂閱號(hào)共發(fā)表2502篇文章，閱讀總數(shù)達(dá)390萬(wàn)，獲點(diǎn)贊3.92萬(wàn)次。每個(gè)訂閱號(hào)平均發(fā)表了36篇文章，平均閱讀總數(shù)為5.65萬(wàn)，平均點(diǎn)贊數(shù)為569次。

而與去年的全年總評(píng)榜相對(duì)比，2015年基金訂閱號(hào)共發(fā)布1.7745萬(wàn)篇文章，總閱讀數(shù)為2682萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)為17.8萬(wàn)次。不難發(fā)現(xiàn)，僅僅今年三月，基金訂閱號(hào)發(fā)布的文章數(shù)和閱讀總數(shù)就達(dá)到了去年全年總量的近15%，獲得的點(diǎn)贊總數(shù)更是超過(guò)20%，相當(dāng)于平均兩個(gè)月的水準(zhǔn)。

富國(guó)、華夏仍領(lǐng)軍總評(píng)榜

如此給力的發(fā)布情況，看來(lái)基金公司都是鉚足了干勁呀。那么發(fā)了這么多文章，傳播效果和影響力如何呢？

結(jié)合清博新媒體指數(shù)的數(shù)據(jù)和理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的評(píng)價(jià)，綜合各訂閱號(hào)的傳播影響、內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)功能，69家基金公司官方訂閱號(hào)中，最終得分在900分以上的訂閱號(hào)有14家，占比20%；得分700~900分的最多，有29家，占比42%；500~700分的有14家；此外還有12家得分在500分以下。

值得注意的是，總分超過(guò)1000分的訂閱號(hào)有4家，分別是富國(guó)基金、華夏財(cái)富、南方基金微視界和華安銳智會(huì)。其中，富國(guó)基金和華夏財(cái)富一直是基金訂閱號(hào)的領(lǐng)軍者。這兩個(gè)訂閱號(hào)不僅憑著64.4萬(wàn)和56.6萬(wàn)左右的閱讀數(shù)一騎絕塵，獲得的點(diǎn)贊數(shù)也是遠(yuǎn)超大多數(shù)同類(lèi)訂閱號(hào)水準(zhǔn)，其內(nèi)容價(jià)值也獲得專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的高分好評(píng)。

在內(nèi)容價(jià)值上，融通基金旗下一向視角獨(dú)特又兼具良心干貨的小基快跑，以及南方基金微視界、華安銳智會(huì)、財(cái)通基金和博時(shí)投資匯，得分也較高。另外，國(guó)聯(lián)安基金、工銀瑞信和招商基金微訊則憑借較為平均的綜合實(shí)力成功入圍前十。

定增深度報(bào)告風(fēng)頭蓋過(guò)紅包

回想去年公募基金訂閱號(hào)的熱門(mén)文章，一句話(huà)形容，就是“一大波紅包正在襲來(lái)”。在女神節(jié)、白色情人節(jié)的氛圍下，三月的熱門(mén)文章再次成功被眾多紅包活動(dòng)占領(lǐng)。不過(guò)在紅包的洶洶氣勢(shì)中，理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）還是發(fā)現(xiàn)了不少良心干貨好文。

值得注意的是，財(cái)通基金3月9日發(fā)布的《【聚焦“定增王”權(quán)威報(bào)告】2016定增市場(chǎng)深度解析》一文，24小時(shí)內(nèi)獲得了超2.6萬(wàn)的點(diǎn)擊，發(fā)布一周后，點(diǎn)擊量更是超過(guò)了6萬(wàn)，成為三月最為熱門(mén)的文章。一向?qū)Ｗ⒍ㄔ鍪袌?chǎng)的財(cái)通基金，在滬指沖擊3000點(diǎn)大關(guān)的三月初推出這篇深度報(bào)告，使其憑借良好的專(zhuān)業(yè)性與服務(wù)性，獲得了各方好評(píng)。

另外，作為基金公司長(zhǎng)期推崇的基金定投，在三月也點(diǎn)燃了一把火。如小基快跑《虧了3年的定投為什么還要堅(jiān)持？知乎上獲贊最多的回答》、華夏財(cái)富《開(kāi)始定投的最佳時(shí)點(diǎn)是？》、富國(guó)基金《這是我首選的3款定投產(chǎn)品！》、南方基金微視界《【投資干貨】?jī)蓚€(gè)故事看看什么時(shí)候定投最好？》和《關(guān)于定投，你不知道的事——以及最佳定投標(biāo)的！》等，24小時(shí)點(diǎn)擊量紛紛破萬(wàn)。

此外，兼具深度和看點(diǎn)的名家觀點(diǎn)，向來(lái)更是不乏粉絲青睞。其中，點(diǎn)擊過(guò)萬(wàn)的就有富國(guó)基金推出的《富國(guó)基金董事長(zhǎng)薛愛(ài)東：要注重把握基金業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)》和華夏財(cái)富的《【首席看市】滬指放量大漲2.77%，4月份行情還會(huì)延續(xù)嗎？》等。

賣(mài)基金也緊跟熱門(mén)事件

微信營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，基金公司推薦基金的形式早已不限于紅包和抽獎(jiǎng)，甚至連“某某基金正在發(fā)行”、“距離開(kāi)始募集還有某某天”之類(lèi)的標(biāo)題也漸漸從刷屏第一梯隊(duì)淡出。相對(duì)的，緊跟熱門(mén)、有意思而長(zhǎng)知識(shí)的軟文開(kāi)始接過(guò)接力棒，成為賣(mài)基金的主力。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）統(tǒng)計(jì)時(shí)曾發(fā)現(xiàn)一篇介紹《瘋狂動(dòng)物城》彩蛋的文章，有笑點(diǎn)、有吐槽、有表情包，生動(dòng)形象得仿佛下一秒就要和你探討人生了。然而毫無(wú)預(yù)兆地畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，說(shuō)“這個(gè)時(shí)候你就需要考慮配置保本基金了”。

像這樣，聊著電影或韓國(guó)歐巴，既賺了人氣，又普及了理財(cái)知識(shí)，順帶還能賣(mài)產(chǎn)品。輕松愉快，定位精準(zhǔn)，何樂(lè)而不為？

所以，三月大熱的動(dòng)物城樹(shù)懶、韓國(guó)歐巴宋仲基，也在基金公司訂閱號(hào)連連現(xiàn)身。就連人機(jī)大戰(zhàn)中戰(zhàn)勝了世界圍棋冠軍李世石的AlphaGo，也成為眾多量化基金的代言人。

對(duì)于粉絲眾多的訂閱號(hào)而言，一篇有投資深度，或緊跟熱門(mén)的文章，點(diǎn)擊量上5000甚至過(guò)萬(wàn)，并不困難。但值得注意的是，文章的傳播影響力也呈現(xiàn)較大的分化。最明顯的就是點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)的文章，一般都來(lái)自上述提到的、為數(shù)不多的幾家熱門(mén)基金公司訂閱號(hào)。而更多訂閱號(hào)的文章點(diǎn)擊數(shù)卻在1000左右、甚至1000下方掙扎。

本周，理財(cái)不二牛還將帶您一起更加深入解析，3月的基金訂閱號(hào)捕獲了哪些閃光點(diǎn)，又踩了哪些雷，以及成為公募微信界網(wǎng)紅需要具備怎樣的潛質(zhì)，詳情請(qǐng)關(guān)注理財(cái)不二牛微信號(hào)。

紅榜

招商基金微訊、華安銳智會(huì)

三月的公募基金公司訂閱號(hào)總評(píng)榜中，理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）在前十強(qiáng)發(fā)現(xiàn)了三個(gè)新面孔：華安銳智會(huì)、國(guó)聯(lián)安基金與招商基金微訊。與2015年總評(píng)榜單相比，這三家訂閱號(hào)排名有了顯著提升。尤其是招商基金微訊，從之前的第32位一躍至第10位，爆發(fā)力驚人。

與排名前十的其他訂閱號(hào)相比，乍一看這三家并無(wú)非常驚艷的數(shù)據(jù)，也沒(méi)有很多動(dòng)輒上萬(wàn)點(diǎn)擊的文章，那么是什么特質(zhì)讓其躋身前十？

理財(cái)不二牛通過(guò)分析后發(fā)現(xiàn)，上述訂閱號(hào)相當(dāng)突出的一點(diǎn)就是少而精。它們?cè)谌掳l(fā)布的文章數(shù)量都在30篇左右，共發(fā)布10~20余次，即平均每次發(fā)布的文章僅1~2篇。就是這1~2篇文章，專(zhuān)業(yè)性與服務(wù)性兼具，立足投資者需求，提供實(shí)用性強(qiáng)的投資干貨，廣受好評(píng)。

正如網(wǎng)紅的養(yǎng)成需要天時(shí)地利，10萬(wàn)點(diǎn)擊的文章也不是一朝一夕就能達(dá)成。對(duì)于大部分公募基金公司訂閱號(hào)而言，平均幾千的點(diǎn)擊量才是常態(tài)。因而從這個(gè)意義上看，這三家訂閱號(hào)的成長(zhǎng)歷程更具代表性。由于國(guó)聯(lián)安基金和華安銳智會(huì)風(fēng)格較為接近，理財(cái)不二牛就以招商基金微訊和華安銳智會(huì)為例，一探普通訂閱號(hào)的突圍之道。

招商基金微訊：立足專(zhuān)業(yè)穩(wěn)步突破

三月，排名上升最快的招商基金微訊共推送了34篇文章，總點(diǎn)擊量3.87萬(wàn)次，獲得點(diǎn)贊330次，排名迅速躋身前十。

與去年總評(píng)榜數(shù)據(jù)相比，招商基金微訊提升最快的是平均點(diǎn)擊量，其從先前的不足500次達(dá)到目前1000次以上的水平。盡管相比富國(guó)基金、華夏財(cái)富等七八千的平均點(diǎn)擊量還有一段距離，但有了現(xiàn)在的增長(zhǎng)基礎(chǔ)，其獲得較快提升也不是不可能。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，在點(diǎn)擊量穩(wěn)步提升的同時(shí)，招商基金微訊保持了一貫的專(zhuān)業(yè)作風(fēng)。較有亮點(diǎn)的當(dāng)屬3月3日發(fā)布的《所謂資產(chǎn)配置，就是反人性》一文，24小時(shí)點(diǎn)擊量2469次雖說(shuō)不算驚人，但卻收到了120次點(diǎn)贊。要知道其他獲得同等水平點(diǎn)贊數(shù)的文章，閱讀數(shù)一般都在5000以上?？梢?jiàn)在粉絲數(shù)量不占優(yōu)勢(shì)的情況下，招商基金微訊憑著足夠的專(zhuān)業(yè)性收獲了不錯(cuò)的口碑。

文章內(nèi)容方面，招商基金微訊著力最多的當(dāng)屬提供專(zhuān)業(yè)而接地氣的基金投資資訊，也緊跟兩會(huì)、樓市，甚至國(guó)足等熱點(diǎn)，時(shí)常以“一圖讀懂”等直截了當(dāng)?shù)男问狡占袄碡?cái)知識(shí)。

三月，招商基金微訊推出了兩次活動(dòng)，獎(jiǎng)品為實(shí)物禮品卡和視頻網(wǎng)站會(huì)員服務(wù)。與其他眾多基金公司以話(huà)費(fèi)、小額現(xiàn)金紅包為主的抽獎(jiǎng)福利相比，也算新穎實(shí)在的良心派。

華安銳智會(huì)：文不在多，以質(zhì)取勝

2015基金訂閱號(hào)總評(píng)榜中，華安銳智會(huì)由于傳播力數(shù)據(jù)不夠突出，與前十失之交臂，位居第12位。在最新的三月榜中，這家以?xún)?nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的訂閱號(hào)終于成功入圍前五，也成為四個(gè)傳播指數(shù)總分超過(guò)1000的訂閱號(hào)之一。

粉絲眾多、影響力較大的公眾號(hào)大多喜歡數(shù)量至上，每次發(fā)布3、4篇或更多文章，通過(guò)五花八門(mén)的內(nèi)容博取眼球。

華安銳智會(huì)雖在數(shù)量上不占優(yōu)勢(shì)，但發(fā)布內(nèi)容相當(dāng)豐富。3月發(fā)布的30篇文章中，有《財(cái)知道丨從降準(zhǔn)開(kāi)始，說(shuō)說(shuō)央媽的手段》一類(lèi)的科普性熱點(diǎn)解讀，也有《小安對(duì)話(huà)基金經(jīng)理丨鄭可成：震蕩市買(mǎi)入保本基金是明智之舉》一類(lèi)的基金經(jīng)理觀點(diǎn)，還有《小安現(xiàn)場(chǎng)直擊丨「論道黃金」揭開(kāi)最新“金趨勢(shì)”》一類(lèi)的峰會(huì)速遞。

平易近人的語(yǔ)言風(fēng)格也是華安銳智會(huì)的特色。不管是風(fēng)格浮夸的網(wǎng)紅體，還是行云流水的清新文風(fēng)，立足點(diǎn)都從投資者角度出發(fā)，往往比硬朗的研究報(bào)告更深得人心。

黑榜

嘉實(shí)基金、中歐基金

在三月基金訂閱號(hào)總評(píng)榜中，有三家得分下滑較大退出前十，分別是嘉實(shí)基金、中歐基金與鵬華基金鵬友會(huì)。

這三家訂閱號(hào)所屬的老牌基金公司都是公認(rèn)豪門(mén)出身，有著深厚的粉絲基礎(chǔ)，且在去年總評(píng)榜中也都處于前十的有利位置，卻未能在最新評(píng)比中獲得較高的傳播評(píng)價(jià)。理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）仔細(xì)分析對(duì)比了幾十家基金訂閱號(hào)文章后發(fā)現(xiàn)，這三家訂閱號(hào)存在的問(wèn)題相當(dāng)普遍，很有代表性。

嘉實(shí)基金：市場(chǎng)播報(bào)吸引力不及預(yù)期

2015年總評(píng)榜中，嘉實(shí)基金在影響力、內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)功能上都獲得了較好的評(píng)分，雖說(shuō)傳播力一項(xiàng)較弱勢(shì)，但最終也排名第7。而在三月的榜單中，其傳播力再次成為硬傷，這一次直接將其拖到了第29名。

單從數(shù)據(jù)來(lái)看，嘉實(shí)基金三月共發(fā)布44篇文章，總點(diǎn)擊量卻僅有3.98萬(wàn)次，平均點(diǎn)擊量更是不到1000次。這樣的數(shù)據(jù)看似與新晉前十的招商基金微訊旗鼓相當(dāng)，但進(jìn)一步分析嘉實(shí)基金訂閱號(hào)的文章，原因就顯而易見(jiàn)。

嘉實(shí)基金每次推送1~2篇文章，其中有一篇固定欄目“嘉實(shí)早知道”，內(nèi)容是前一日的基金凈值和熱點(diǎn)資訊匯總。遺憾的是，這個(gè)固定欄目的點(diǎn)擊一般只有100左右，大大拖累了整體的點(diǎn)擊量水平。

其實(shí)，在嘉實(shí)基金推送的文章中，也不乏《15個(gè)定投小問(wèn)題，問(wèn)到你心坎里》這類(lèi)的干貨好文。足以說(shuō)明，以嘉實(shí)基金深厚的功底，其完全具備能更好地豐富訂閱號(hào)內(nèi)容的實(shí)力。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，不只是嘉實(shí)基金，許多基金訂閱號(hào)都有市場(chǎng)播報(bào)這一類(lèi)固定節(jié)目。但往往是花費(fèi)了大量精力搜集市場(chǎng)數(shù)據(jù)、熱點(diǎn)資訊，但點(diǎn)擊量卻一直低迷，更別說(shuō)吸引粉絲關(guān)注了。

市場(chǎng)播報(bào)這類(lèi)固定欄目最大的弱點(diǎn)就是內(nèi)容同質(zhì)化。或許從基金公司的角度看來(lái)，向粉絲和投資者提供及時(shí)的市場(chǎng)資訊是訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)的常規(guī)思路。但從粉絲和投資者的角度來(lái)講，完全是另外一回事，因?yàn)樗麄兺耆梢詮钠渌阔@取到這些資訊。再加上固定欄目一般還有一個(gè)格式固定的標(biāo)題，吸引力自然就更小。

中歐基金：多了套路，少了創(chuàng)新

單從數(shù)據(jù)來(lái)看，中歐基金訂閱號(hào)下滑并不多，僅從先前的第10下降到目前的第14。但中歐基金代表了一大波基金訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)方式——模式固定、簡(jiǎn)單粗暴，真正的干貨卻不多。面對(duì)眼光愈漸刁鉆的投資者，顯得有些力不從心。

中歐基金在三月共推送了59篇文章，總點(diǎn)擊量3.94萬(wàn)次，平均點(diǎn)擊量?jī)H667次。從單篇文章的數(shù)據(jù)來(lái)看，人氣較高的也僅有1000次左右點(diǎn)擊。對(duì)于一個(gè)客戶(hù)基礎(chǔ)龐大的大牌基金公司來(lái)說(shuō)，這樣的點(diǎn)擊水平實(shí)在極不相稱(chēng)。

縱觀基金訂閱號(hào)，不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的基金訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)陷入了這樣的誤區(qū)：討論一下微博、朋友圈的熱點(diǎn)話(huà)題，似乎自己的訂閱號(hào)也就步入了熱門(mén)的門(mén)檻。比如，中歐基金有不少諸如《【新騙術(shù)】微信好友問(wèn)你手機(jī)號(hào)碼？別急著回！這段聊天記錄每個(gè)人都要看看！》、《疫苗，沒(méi)我們想得那么脆弱》等在朋友圈隨處可見(jiàn)的文章。這樣就很容易讓投資者疑惑自己打開(kāi)的到底是不是基金公司的訂閱號(hào)。

其實(shí)，單從文章的點(diǎn)擊率就足夠分析出粉絲的偏好。雖然中歐基金訂閱號(hào)三月的整體情況并不理想，但其幾篇點(diǎn)擊上千的文章：《負(fù)責(zé)任的告訴你：越跌越要關(guān)注的是…》、《深套30%和最高點(diǎn)逃頂?shù)娜耍跓酪患?！》等就能明白，吸引粉絲關(guān)注的還是有內(nèi)容、接地氣的投資干貨。