每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林 王心田    

每經(jīng)記者 趙靜林 王心田

世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織近期推出了一份針對全球山寨仿冒品市場的重磅報告《仿冒品和假貨貿(mào)易：經(jīng)濟影響圖解》?；?010年至2013年全球海關(guān)查扣商品的詳細資料，全球山寨仿冒品在2013年總規(guī)模達到4610億美元，接近全球貿(mào)易總額的2.5%，相當(dāng)于當(dāng)年奧地利GDP總值。

這條消息想必讓不少海淘族憂心忡忡：研究了不少海淘寶典、省錢秘笈，不遠萬里等到大洋彼岸來的包裹，結(jié)果依然不能省心？

其實和投資一樣，海淘也是一門大學(xué)問。怎么買正品？怎么省錢？運費稅費還有匯率怎么算？操的心一點也沒少。因此理財不二牛（微信號：buerniu5188）向資深海淘人士、代購、包括天貓國際相關(guān)人士等都取了經(jīng)，為大家獻上一份誠意滿滿的海淘寶典。

●海淘需求無所不包

上海的黃先生是一名資深海淘族，四年前因為家里的小朋友對牛奶粉不太適應(yīng)，朋友推薦了一款德國產(chǎn)的羊奶粉。一開始黃先生研究過一陣子德國亞馬遜直郵，盡管有翻譯軟件的幫助，總歸還是很麻煩。最終黃先生選擇了國內(nèi)知名電商平臺的海淘商家，和國內(nèi)普通網(wǎng)購一樣下單、付款，一般15至20天左右就能收到德國直郵的快遞。有日本、美國的朋友回國，也會幫買帶一些商品回國。

像黃先生一樣，國內(nèi)越來越多的白領(lǐng)、年輕奶爸奶媽以及大學(xué)生開始習(xí)慣海淘這種時尚新潮的購物方式。從數(shù)碼產(chǎn)品、化妝品、保健品，到母嬰用品、日用品甚至零食，海淘幾乎無所不包。

國內(nèi)電商平臺已經(jīng)跟上步伐紛紛上線海淘服務(wù)，各種促銷優(yōu)惠接連不斷。一方面海淘的風(fēng)越吹越烈，一方面廣大的消費者心中卻始終存在疑慮，自己花了一番工夫買到的國外商品是正品嗎？

“對海淘的質(zhì)量其實也不是100%放心，畢竟是家里孩子的東西，自己會做功課辨別真假。每次買回來也會對比，跟上次買的會不會有不同。身邊朋友大多對國外奶粉比較推薦，也相信朋友。”黃先生這樣告訴理財不二牛（微信號：buerniu5188）。

從消費者層面來看，海淘人群構(gòu)成一部分是80、90后的媽媽大軍，以母嬰領(lǐng)域作為起點培養(yǎng)了自己海購的消費習(xí)慣，另一部分是海歸和有海外旅行購物經(jīng)驗的人，除了有自用需求外，還輻射到周邊的親友，逐步接受國外質(zhì)優(yōu)價廉的商品品牌。此外學(xué)生也逐漸成為海淘主力軍。

●細說三種海淘代購

形式1、形式個人代購需擦亮眼

方便程度：★★★★

可信度：★★★

說到海淘，想必首先浮現(xiàn)在大家腦海中的，是諸多淘寶和朋友圈個人代購。今年以來朋友圈商家的負面新聞時有發(fā)生，個人代購是否值得信賴？其實仔細分辨，其中還是能找到不少良心商家。

大家比較熟悉的一種是“海淘代購”，一般由買手在境外官網(wǎng)下單，通過轉(zhuǎn)運公司郵寄回來。另一種也俗稱“人肉代購”，先在國內(nèi)接單，然后實地采買，東西多就郵寄一部分，然后自己帶一部分回來。

資深個人代購三順（化名）曾向理財不二牛（微信號：buerniu5188）描述她在韓國采購的情形。一般都是夜里航班，到韓國已經(jīng)凌晨，直奔免稅商場，差不多也是六點就能到。雖然免稅店九點半開門，但一些熱門商品只有很早去排隊才能買到。有時白天逛一個購物中心，晚上趕去另一個，一直逛到凌晨三四點才回酒店，然后還要打包，弄完已經(jīng)五六點了。

“別人都認為代購好好玩，不就是去買東西嘛，只有做了才知道里面的艱辛，一天有時候只睡兩三個小時。”三順告訴理財不二牛。

“有責(zé)任心的代購基本都是親力親為，選擇正規(guī)的大型商場、免稅店、專柜。韓國人也在里面采購的，品質(zhì)一般能保障，所以比較放心。韓國比較看重中國人前來購物，大型商場前臺都有會中文的導(dǎo)購。對于在韓國實地采購的商品價格，首先韓國本土商品，如化妝品等一般比國內(nèi)便宜，但服飾和飾品之類優(yōu)惠相對較少。有時遇到過季或者節(jié)假日打折，折下來在七八折左右。”

三順還告訴理財不二牛，選擇個人代購，一定要擦亮眼睛，選擇自己信得過的、口碑好的良心代購?，F(xiàn)在淘寶、朋友圈代購眾多，用戶往往貨比三家，但是價格與國內(nèi)專柜差距太大就要慎重考慮了。另外代購一般是先付款再采購，款式和型號、數(shù)量、價格等一定要和代購溝通好，買后通常是不退不換的。

由于代購太賺錢，在上面動腦筋的商家就多了，消費者在選擇時應(yīng)仔細比較。

形式2、國內(nèi)跨境電商相對便捷

方便程度：★★★★

可信度：★★★★

跨境電商可能是國內(nèi)消費者接觸最多的海淘模式。對于沒有太多時間和經(jīng)歷來研究境外電商產(chǎn)品的消費者，國內(nèi)跨境電商是相當(dāng)便捷的一種海淘方式。

2014年被很多業(yè)內(nèi)人士稱為跨境電商元年，在這一年里，國家政策層面不斷釋放跨境貿(mào)易利好，傳統(tǒng)零售商、海內(nèi)外電商巨頭、創(chuàng)業(yè)公司、物流服務(wù)商、供應(yīng)鏈分銷商紛紛跑馬圈地。

國內(nèi)電商海淘模式主要有兩種：直營模式和平臺模式。比如國內(nèi)知名的順豐海淘、考拉海淘、小紅書和京東全球購等是典型的直營模式，需要電商自行備貨采購并運送銷售。直營模式的好處在于電商會和品牌方簽訂合作協(xié)議，商品品質(zhì)有一定的保證，并且商品統(tǒng)一配送也有效地保障了快遞運輸速度。然而，這一模式由于涉及環(huán)節(jié)多，前期投入大，玩得起的大部分是成熟的電商平臺和大型企業(yè)，初創(chuàng)企業(yè)一般沒有如此大的資金支持。

阿里巴巴天貓國際與洋碼頭則是典型的平臺模式。二者都不自己采購，而是招納商家或個人買手在其平臺開店，由商家或買手全球采購銷售，平臺則解決信息溝通、支付及物流問題。雖然平臺買手模式的出現(xiàn)解決了商品種類少的問題，但是其缺陷在于消費者無法判斷買手是否從正規(guī)渠道購入，商品質(zhì)量是否有保證，其權(quán)益可能受到損害。

最近討論熱烈的4月8日跨境電商稅改，電商平臺進口跨境電商不再適用行郵稅，改為征收關(guān)稅+增值稅/消費稅。關(guān)于增值稅和消費稅，不管有沒有超過限值，均按照法定應(yīng)納稅額的70%征收。這也意味著部分商品的價格不似以往誘人。根據(jù)艾瑞咨詢的總結(jié)分析，認為新的政策對于一般貿(mào)易整體利好，而跨境電商的保稅和直郵模式將面臨調(diào)整，原有優(yōu)勢將縮小。此外對于個人海淘而言，被稅風(fēng)險加大，稅率提高，有所上升。

“實行新的稅費政策之后，海淘一些日常購買頻率較高的食品、保健品和化妝品等的征稅都有所上升，同時超出單筆2000元、每年限額2萬元的部分，會有新的征稅措施，但這一部分目前也還沒有明確。另一方面，海淘的化妝品、母嬰、保健品、食品等高頻快消商品，原本價格相對便宜，消費者的感受可能直觀一些。”天貓國際相關(guān)人士告訴理財不二牛（微信號：buerniu5188）。

平臺運營也是部分有經(jīng)驗買家較為推崇的海淘方式之一：一方面是便利，一方面境外品牌商簽約平臺直接入駐，對自己的品牌形象和服務(wù)都要負責(zé)，海淘起來也相對有保障。

上述天貓國際相關(guān)人士表示，“作為大型跨境電商平臺，對消費者的購物流程，從支付到采購再到配送都進行了優(yōu)化。消費者直觀感覺上和國內(nèi)網(wǎng)購沒什么區(qū)別，支付的也是人民幣，但平臺方在背后做了大量工作，包括跨境支付和跨境物流等，為的就是提供更好的購物體驗。此外平臺的運營方式也對海外品牌商有一定約束，對商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量必須海內(nèi)外市場一視同仁。”

形式3、一張國際信用卡玩轉(zhuǎn)境外電商

方便程度：★★

可信度：★★★★

除了通過國內(nèi)的電商平臺，越來越多的人開始直接在境外電商平臺甚至知名品牌官網(wǎng)上直接購物。其中一個重要原因就是大型國際平臺、知名品牌官網(wǎng)等對商品質(zhì)量都有所保證，運費也相對低廉。巨大的價格優(yōu)勢也很吸引人，碰上“黑色星期五”這類節(jié)日折扣，即使加上高昂的國際運費，商品價格換算成人民幣還是可以達到國內(nèi)的三至五折。

以某化妝品為例，美國該商品官網(wǎng)經(jīng)常推出滿贈大禮包或者滿減活動。理財不二牛注意到，該官網(wǎng)曾推出了滿100美元減30美元的活動，30ml小棕瓶為62美元，50ml小棕瓶為92美元。合理湊單的話，30ml小棕瓶最低可達43.4美元，約合人民幣283元。而中國區(qū)專柜價為人民幣590元，這也意味著在國內(nèi)專柜購買1瓶小棕瓶的錢可以海淘2瓶小棕瓶（已計算國際運費，不計算贈送的中小樣）。

實際上，這是在沒有稅費的前提下最可觀的情況。理財不二牛注意到，此前護膚品稅費50%，完稅價格為人民幣300元，稅費為人民幣150元。商品一旦被稅，海淘價格與國內(nèi)專柜價格差別不大，且若包裹商品價值巨大將面臨退運風(fēng)險，此前支付的國際運費將打水漂。

“上了大學(xué)后，在朋友的指導(dǎo)下慢慢開始接觸海淘，國外有些大牌折扣下來價格實在是太美好了。剛開始特別不想看外文都是找的朋友幫忙下單，后來下了第一單日本亞馬遜之后覺得海淘真的不難，現(xiàn)在基本上護膚品化妝品包包都是海淘了，商品質(zhì)量也有保證。”一位在校大學(xué)生向理財不二牛大談其海淘經(jīng)歷。

海外電商購物的流程也并不麻煩。不用很高的外語水平，再加上一張雙幣或者多幣信用卡就能應(yīng)付絕大多數(shù)境外電商。一些國際知名品牌官網(wǎng)如Macy’s、skinstore、iHerb、lookfantastic等電商甚至還支持支付寶付款。

“很多人說看不懂外文，其實像語言問題找個翻譯軟件就好，支付也跟國內(nèi)電商平臺一樣，買個禮品卡或者填信用卡就行。不過有些電商平臺不支持直郵中國，就只能靠轉(zhuǎn)運公司轉(zhuǎn)運，挑選一家靠譜的轉(zhuǎn)運公司挺不容易的，轉(zhuǎn)運的運費也是一筆開銷。”上述在校大學(xué)生進一步表示。

對于沒有信用卡的朋友，也可以購買一些大型網(wǎng)站的禮品卡進行支付。由于大額禮品卡存在折扣價且部分銀行卡有優(yōu)惠活動，一些商家會趁匯率低時大量購買禮品卡。

需要注意的是，禮品卡可能存在黑卡的風(fēng)險。“有些商家會使用不正規(guī)的渠道購買禮品卡，這種禮品卡激活有可能是無效的。消費者在挑選禮品卡時，對價格特別低的禮品卡要尤為注意。”一位武漢的資深海淘達人囑咐理財不二牛。

（實習(xí)生莫淑婷對此文亦有貢獻）