每日經濟新聞 2016-05-16 19:45:42
5月16日,沃爾沃中國區(qū)宣布,沃爾沃汽車中國銷售有限公司總裁兼CEO付強因個人發(fā)展原因辭去職務,沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁袁小林將兼任中國銷售公司臨時負責人,該職務的繼任者將另行公布。
每經編輯 每經記者 劉旭
每經記者 劉旭
5月16日,沃爾沃中國區(qū)宣布,沃爾沃汽車中國銷售有限公司總裁兼CEO付強因個人發(fā)展原因辭去職務,沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁袁小林將兼任中國銷售公司臨時負責人,該職務的繼任者將另行公布。
付強于2012年5月入職沃爾沃,負責中國區(qū)市場、銷售、網(wǎng)絡與售后業(yè)務,帶領沃爾沃取得了2013年和2014年銷量大幅增長,從2015年開始,也經歷了一系列市場考驗。
有消息說,付強將加入創(chuàng)業(yè)大軍。也有分析稱,以樂視、蔚來為代表的互聯(lián)網(wǎng)造車“大軍”,對于傳統(tǒng)車企打磨出的職業(yè)經理人求賢若渴。無論怎樣,憑借超過二十年的汽車營銷經驗,付強前景并不難料。
那么,重點來了,接下來的沃爾沃怎么辦?
NBD汽車獲悉,今年沃爾沃內部要求30%的銷量增長,基于去年8.16萬輛的全年銷量,增長30%剛好突破10萬輛,這實際上是2015年的目標。
10萬輛目標,對目前的沃爾沃來說,壓力并不小。經過吉利收購之后最初階段的調整,沃爾沃從2012年開始進入銷量快速增長期,伴隨60系三款全新車型的上市,“北歐豪華”以及來自瑞典的簡約生活方式,一度成為豪華車市場的一股清流,市場認同感也快速提升。
這從銷量上體現(xiàn)明顯,2013年銷量提升明顯,XC60、S60L作為主力產品,在一些區(qū)域市場向ABB穩(wěn)固的市場份額發(fā)起挑戰(zhàn),并在2013和2014年成為二線豪華品牌的領跑者。
數(shù)據(jù)顯示,在2013年同比增長45.6%,2014年繼續(xù)增長32.8%后,沃爾沃制定了“上量計劃”,2015年沖擊10萬輛的目標,但當年并未如愿。今年一季度,中國市場仍然是沃爾沃全球最大的單一市場。
不過,對銷量高速增長的渴求,也令沃爾沃營銷體系倍感壓力。一位接近沃爾沃的相關人士坦言,目前,沃爾沃的銷售策略以促銷為主,整體感覺很危險,整個體系都被30%的增長KPI壓得喘不過氣。
吉利收購之后經過幾年調整,沃爾沃在全球進入銷量提升階段,這使得中國作為第二本土市場銷量壓力陡增。作為豪華車企業(yè),通過品牌打造樹立明確受眾和市場定位,根據(jù)產品上市周期,制定適當?shù)匿N量增長計劃,發(fā)展將會更加健康。
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