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每經(jīng)記者 夏冰

借助蘇寧強(qiáng)大的線下渠道資源，為超級(jí)IP引入更多的商業(yè)模式，在打造全新的文化O2O新玩法上，聚力傳媒又擦出新火花。

5月31日，聚力傳媒（pptv.com）在上海宣布，作為2016上海國(guó)際電影節(jié)指定文創(chuàng)O2O合作平臺(tái)，聚力傳媒將聯(lián)合上海國(guó)際電影節(jié)，整合雙方資源合作開(kāi)發(fā)衍生品計(jì)劃簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。蘇寧易購(gòu)則被授權(quán)為上海國(guó)際電影節(jié)獨(dú)家衍生品合作平臺(tái)。同時(shí)，這也是上海國(guó)際電影節(jié)進(jìn)軍衍生品產(chǎn)業(yè)的首次布局。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在2016年6月11日，上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕式的當(dāng)天，所有電影節(jié)的衍生品即可在蘇寧聚力線上線下購(gòu)買。

衍生品產(chǎn)業(yè)潛力還未被大量發(fā)掘

記者注意到，在電影工業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)，衍生品收入占電影總收入的七成以上，遠(yuǎn)超票房2倍多。

上海國(guó)際電影節(jié)副總經(jīng)理丁莉在發(fā)布會(huì)上介紹，中國(guó)電影雖然歷史悠久，近年來(lái)更是市場(chǎng)火爆。隨著熒屏數(shù)量的不斷擴(kuò)大，2016年票房數(shù)量被屢屢刷新，國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)在這個(gè)時(shí)候也迎來(lái)了自己的機(jī)遇。但衍生品產(chǎn)業(yè)的潛力卻還未被大量發(fā)掘，電影收入的九成以上都來(lái)自票房和植入式廣告。近兩年來(lái)，隨著大電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展，衍生品開(kāi)發(fā)也在逐漸受到重視。

"本屆上海國(guó)際電影節(jié)從設(shè)計(jì)師、電影人、國(guó)產(chǎn)文創(chuàng)品牌、服裝品牌幾個(gè)方面來(lái)共同設(shè)計(jì)及生產(chǎn)上海電影節(jié)衍生品系列。上海國(guó)際電影節(jié)將與向京廣慈雕塑工作室合作，由著名雕塑家瞿廣慈先生專門為上海國(guó)際電影節(jié)定制稀奇系列水杯、雨傘，也就是大家熟知的胖天使雕刻系列。"丁莉如是指出。

除此之外，上海國(guó)際電影節(jié)還推出符合看電影理念的文具組合，由上海本土文創(chuàng)文具品牌晨光文具為電影節(jié)量身打造。

另外，曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《剪刀手愛(ài)德華》、《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》等影片的著名導(dǎo)演蒂姆·波頓（TimBurton）也將親自操刀，為本屆電影節(jié)志愿者設(shè)計(jì)志愿者T恤。美國(guó)品牌PAULFRANK（大嘴猴）也將為本屆電影、電視節(jié)設(shè)計(jì)資料包袋。

具體而言，在2016年6月11日，也就是上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕式的當(dāng)天，上海國(guó)際電影節(jié)與聚力傳媒將會(huì)共同整合資源，其中，在參展影院、電影電視版權(quán)交易市場(chǎng)、媒體中心采用現(xiàn)場(chǎng)展示線上下單，部分貨品當(dāng)場(chǎng)領(lǐng)取、部分貨品快遞發(fā)送方式進(jìn)行銷售。包括蘇寧眾籌、蘇寧易購(gòu)線上專區(qū)等系列線上線上結(jié)合的方式，為本屆電影節(jié)衍生品銷售取得良好成績(jī)進(jìn)行保障。除此之外，多家展映的影院、網(wǎng)絡(luò)專賣店和電影市場(chǎng)也可購(gòu)買。

活動(dòng)當(dāng)天，黃曉明、陳學(xué)冬、李治廷、林依輪等明星均錄制VCR，號(hào)召粉絲關(guān)注電影節(jié)衍生品。

超級(jí)IP衍生品開(kāi)發(fā)新模式

為超級(jí)IP引入更多的商業(yè)模式，積極打造全新的文化O2O新玩法，是PPTV聚力傳媒5月19日在京召開(kāi)主題為"聚·力"的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，剛定調(diào)宣布發(fā)展的未來(lái)方向。

記者注意到，目前視頻行業(yè)大量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)意缺乏配套的商業(yè)體系和制作體系支撐，導(dǎo)致大量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)意未被充分發(fā)掘，現(xiàn)存IP缺乏多種形態(tài)的商業(yè)實(shí)現(xiàn)能力。

那么如何體系化支撐創(chuàng)意、孵化IP，放大其商業(yè)價(jià)值？

對(duì)此，聚力傳媒副總裁曾鋼對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，聚力傳媒將以全模式、全服務(wù)、全渠道三位一體的O2O平臺(tái)戰(zhàn)略予以實(shí)現(xiàn)。

曾鋼表示，基于與蘇寧聯(lián)合，后續(xù)將開(kāi)設(shè)200家IP周邊專營(yíng)店，銷售產(chǎn)品包括明星照片、海報(bào)、背包等商品，也包括游戲手辦、T恤、藝術(shù)品等游戲周邊衍生品，并將定期舉辦觀影會(huì)、fanmeeting、握手會(huì)、cosplay、明星生日趴等活動(dòng)，創(chuàng)造粉絲就近與明星親密接觸的機(jī)會(huì)。當(dāng)然用戶也能在蘇寧易購(gòu)、蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店、紅孩子等平臺(tái)就近買到心儀的正版動(dòng)漫、電影、游戲、明星周邊等商品。

"借助全服務(wù)體系的搭建，聚力傳媒目標(biāo)于2017年成為覆蓋5000萬(wàn)會(huì)員的中國(guó)最大的文化衍生品交易平臺(tái)。對(duì)于大量原創(chuàng)內(nèi)容中涌現(xiàn)出來(lái)的好苗子，聚力傳媒將進(jìn)行'工業(yè)化生產(chǎn)包裝'，下一步，聚力傳媒將會(huì)優(yōu)選更多好的娛樂(lè)傳媒集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，開(kāi)發(fā)出超級(jí)IP衍生品新模式。"曾鋼如是指出。