每經(jīng)編輯 吳澤鵬    

每經(jīng)記者 吳澤鵬

快把那些被你拉黑的微商小伙伴從黑名單中“釋放”出來(lái)，特別是那些賣內(nèi)衣的，或許有一天，這里面有一批將成為傳說(shuō)中的那種“土豪朋友”。

7月18日，都市麗人（02298，HK）發(fā)布盈利預(yù)警公告，預(yù)估公司今年上半年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)較2015年同期下跌近4成，公告分析的下跌原因中包括了這么一項(xiàng)：微商的高速發(fā)展對(duì)公司收入及供應(yīng)商產(chǎn)品供應(yīng)產(chǎn)生了影響。

“微商的影響不是只對(duì)一家公司，而是對(duì)整個(gè)行業(yè)都有影響。”新三板公司仙宜岱（430445）董事長(zhǎng)顏宏鐘在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，仙宜岱方面也受到了微商影響，只是目前影響還較小。

據(jù)了解，仙宜岱目前也在嘗試將旗下品牌切入微商。

7月19日，記者電話聯(lián)系了都市麗人高層人士，對(duì)于微商對(duì)公司業(yè)績(jī)影響較大，公司是否考慮做微商的問(wèn)題，該人士回答稱“不會(huì)”。

都市麗人首次凈利下滑

正所謂“悶聲發(fā)大財(cái)”，當(dāng)你還在猜測(cè)刷爆朋友圈的營(yíng)銷方式到底能否賣出內(nèi)衣時(shí)，內(nèi)衣微商們不聲不響，“搶走”了上市公司都市麗人的凈利潤(rùn)。

在日前發(fā)布的盈利預(yù)警公告中，都市麗人稱，經(jīng)初步評(píng)估，公司2016年上半年凈利潤(rùn)將較2015年同期下跌35%~40%。

而據(jù)都市麗人2015年年報(bào)披露，去年上半年，都市麗人實(shí)現(xiàn)歸屬股東凈利潤(rùn)約2.7億元。

據(jù)了解，這還是都市麗人方面首次凈利下滑?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者查閱其2015年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2011年~2015年，都市麗人年凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，5年來(lái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到33.7%。

都市麗人在業(yè)績(jī)預(yù)警中分析了上半年凈利預(yù)估跌幅較大的原因，除了受消費(fèi)轉(zhuǎn)趨審慎的影響外，都市麗人表示，“微商（于中國(guó)新興的銷售渠道，包括但不限于貼身衣物零售商）于本期間的高速發(fā)展影響本公司的收入及從本集團(tuán)的代工供應(yīng)商之產(chǎn)品供應(yīng)。”

此外，都市麗人在業(yè)績(jī)預(yù)警公告中還表示，今年上半年，公司整體營(yíng)運(yùn)開(kāi)支占收入比率上升，這也對(duì)凈利帶來(lái)影響。

7月19日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話聯(lián)系了都市麗人高層人士，但該人士稱公司將于8月15日召開(kāi)董事會(huì)，在此之前不便接受采訪。但對(duì)于微商對(duì)公司影響較大，公司是否考慮做微商的問(wèn)題，該人士直接回應(yīng)：“不會(huì)。”

事實(shí)上，據(jù)媒體報(bào)道，都市麗人此前還表示，多層代理的微商是類傳銷模式，與品牌經(jīng)營(yíng)理念不符，都市麗人堅(jiān)決不會(huì)采用，甚至呈打擊態(tài)度。

“微商在沖擊整個(gè)行業(yè)”

靠著一部手機(jī)，幾張照片，內(nèi)衣微商究竟能賺多少錢？

據(jù)都市麗人去年中報(bào)披露的實(shí)現(xiàn)凈利2.7億元計(jì)算，今年都市麗人預(yù)跌35%~40%，也就是說(shuō)，預(yù)計(jì)今年凈利預(yù)計(jì)減少約1億元，這其中就有被朋友圈內(nèi)衣微商“分食”的一部分。

事實(shí)上，朋友圈的內(nèi)衣微商影響的內(nèi)衣企業(yè)并不僅僅是都市麗人一家。

新三板內(nèi)衣公司仙宜岱董事長(zhǎng)顏宏鐘告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，就內(nèi)衣行業(yè)而言，受微商影響的不是某家企業(yè)，而是整個(gè)行業(yè)，“無(wú)論是實(shí)體店、傳統(tǒng)的電商渠道，多少都會(huì)受微商沖擊，只是影響大小的問(wèn)題。”

換句話說(shuō)，內(nèi)衣微商分食的已經(jīng)不是傳統(tǒng)內(nèi)衣公司的“一杯羹”，而是硬生生地奪下了“一大塊肉”。

雖然微商能夠“虎口奪食”，但因其刷屏、夸大宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題，依然飽受詬病，顏宏鐘也表示，目前來(lái)說(shuō)，整個(gè)微商環(huán)境還亟待改善，“現(xiàn)在微商（擴(kuò)張）的速度比較快，市場(chǎng)比較亂，什么東西都有。”

與都市麗人斬釘截鐵的“不會(huì)做微商”的態(tài)度相反，仙宜岱方面則正嘗試進(jìn)入微商行業(yè)，顏宏鐘表示，“年底才會(huì)開(kāi)始”。記者從Spakeys（十八己）官方微博發(fā)現(xiàn)，仙宜岱目前已成立了相關(guān)品牌的微商事業(yè)部運(yùn)作微商事項(xiàng)。