“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，用這句話來形容當(dāng)下“直播”的火爆程度再貼切不過。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新速度的不斷加快造就了移動(dòng)直播的巨大藍(lán)海，各行各業(yè)都紛紛“擁抱”直播，連作為嶄新金融業(yè)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)金融也不例外。

最近一段時(shí)間，《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，部分眾籌平臺(tái)開始將眾籌項(xiàng)目及路演通過直播形式進(jìn)行。“目前多數(shù)眾籌平臺(tái)的路演通過微信群進(jìn)行，形式上有一定的局限性，比如人數(shù)限制，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式也存在一定的局限性，僅停留在文字、語音和圖片上，這些局限的信息對(duì)于投資決策是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的”，在業(yè)內(nèi)率先推出移動(dòng)端融資路演直播平臺(tái)的牛投網(wǎng)CTO趙永生在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說：“通過直播，投資人和項(xiàng)目方可以完成雙向即時(shí)互動(dòng)，投資人可以實(shí)時(shí)提出疑問，項(xiàng)目路演方也可以就項(xiàng)目細(xì)節(jié)進(jìn)行具體解答，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)路演的不足。”

直播正熱，網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)，也慢慢被大眾接受認(rèn)可。那么，未來直播是否會(huì)成為眾籌平臺(tái)的“標(biāo)配”？對(duì)此，盈燦咨詢高級(jí)分析師張葉霞對(duì)本報(bào)記者表示，眾籌與之結(jié)合，更多的是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，能更好地迎合用戶的使用習(xí)慣，帶給眾籌平臺(tái)和用戶更多活力與樂趣，具體會(huì)不會(huì)成為未來眾籌平臺(tái)的“標(biāo)配”，還需要市場(chǎng)的驗(yàn)證，短期內(nèi)一定會(huì)有不少平臺(tái)嘗試這種新的路演方式。

眾籌直播打破形式局限性

解決路演信息不對(duì)稱

據(jù)盈燦咨詢《2016年全國眾籌行業(yè)半年報(bào)》統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)正常運(yùn)營的眾籌平臺(tái)數(shù)量達(dá)370家，歷史累計(jì)成功籌資額達(dá)218億元。在2013年，眾籌平臺(tái)僅有29家，短短三年，漲幅已超過10倍。雖然平臺(tái)數(shù)量和籌資金額在不斷上升，但是眾籌的話題熱度則明顯較互聯(lián)網(wǎng)金融的另一分支領(lǐng)域P2P低得多。不過，這一現(xiàn)狀恐將會(huì)因?yàn)榕c直播的結(jié)合而被打破。

近日，淘寶將一只烏龜放在跑步機(jī)上跑步進(jìn)行直播，引發(fā)了幾十萬人的觀看。這一場(chǎng)直播不僅讓這只烏龜爆紅網(wǎng)絡(luò)，也讓這臺(tái)跑步機(jī)在淘寶眾籌第一天就創(chuàng)下了1298萬元的銷售額。以直播形式進(jìn)行眾籌的平臺(tái)，淘寶眾籌并不是第一家。早在今年3月份，股權(quán)投融資平臺(tái)牛投網(wǎng)就率先推出行業(yè)首款移動(dòng)端融資路演直播平臺(tái)“牛投”App。隨后，影視眾籌平臺(tái)影視寶也開始影視眾籌直播，而上個(gè)月正式上線的眾籌家官網(wǎng)5.0版本，在延續(xù)增強(qiáng)用戶使用體驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，也增添了直播功能。

對(duì)于為何會(huì)想到讓眾籌與直播相結(jié)合，趙永生告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，部分眾籌平臺(tái)還會(huì)通過預(yù)錄視頻的方式進(jìn)行路演，視頻信息維度比圖片文字豐富，可以更加生動(dòng)更全面地展示創(chuàng)始人、項(xiàng)目，以及項(xiàng)目提供的產(chǎn)品及服務(wù)。“但是這種形式缺少了真實(shí)性，不利于投資人的判斷。而通過直播，投資人和項(xiàng)目方可以完成雙向即時(shí)互動(dòng)，投資人可以實(shí)時(shí)提出疑問，項(xiàng)目路演方也可以就項(xiàng)目細(xì)節(jié)進(jìn)行具體解答，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)路演的不足。”

同時(shí)，趙永生對(duì)本報(bào)記者表示，眾籌直播突破了傳統(tǒng)的微信社群路演的方式，以牛投App為例，將視頻直播、即時(shí)互動(dòng)、商業(yè)計(jì)劃書瀏覽、路演回放、路演精華梳理、信息披露、一鍵投資等多項(xiàng)功能融為一體，通過視頻、語音、圖文、私聊等多方位的形式和運(yùn)營手段，解決了路演信息不對(duì)稱的問題。

“對(duì)于眾籌來說，了解投資項(xiàng)目的相關(guān)信息對(duì)于項(xiàng)目的成功至關(guān)重要，路演直播是一種全新的互動(dòng)了解模式，可以讓投資人更多地去了解項(xiàng)目，也同時(shí)可以讓項(xiàng)目方更多地認(rèn)識(shí)到投資人的關(guān)注點(diǎn)”，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者表示，路演直播這種不受地域影響的網(wǎng)絡(luò)直播方式，實(shí)時(shí)講解互動(dòng)，更適合當(dāng)下快節(jié)奏、講究效率的意向投資人。

直播是否將成為眾籌標(biāo)配

還需等待市場(chǎng)驗(yàn)證

哪類項(xiàng)目更適合以直播進(jìn)行眾籌？張葉霞認(rèn)為，直播進(jìn)行眾籌只是相當(dāng)于在傳統(tǒng)的項(xiàng)目圖文介紹或線下路演形式上新增了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播路演的形式，更多的是一種補(bǔ)充，不能取代。“這種補(bǔ)充可以覆蓋任何形式的項(xiàng)目，適合一些知名度不高的融資方，對(duì)于天然屬性不夠吸引眼球，受關(guān)注少，以及目標(biāo)人群更偏向于80、90后的項(xiàng)目，可以通過直播路演互動(dòng)的方式更多的讓投資人了解項(xiàng)目的特色和前景所在。”

而在趙永生看來，目前其他眾籌平臺(tái)上TMT類的項(xiàng)目偏多一些，但這類項(xiàng)目屬于高風(fēng)險(xiǎn)高收益的項(xiàng)目，投資失敗比例較高，這是投資者難以接受的。“所以有現(xiàn)金流的傳統(tǒng)行業(yè)，低風(fēng)險(xiǎn)穩(wěn)定收益甚至是相對(duì)低收益的項(xiàng)目，用創(chuàng)新的模式實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)的有現(xiàn)金流的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目比較適合眾籌形式”，他對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“未來，移動(dòng)路演直播將演變成平臺(tái)的流量入口，而視頻直播也將逐步被更多的眾籌平臺(tái)應(yīng)用，成為‘兵家必爭(zhēng)之地’。”

雖然從效果上來看，眾籌與直播結(jié)合前景可觀，但是直播作為當(dāng)下熱點(diǎn)畢竟存在著邊際效應(yīng)，那么當(dāng)直播的熱度被消費(fèi)殆盡后，眾籌行業(yè)是否會(huì)將“傍熱點(diǎn)”策略延伸到新的領(lǐng)域？前述業(yè)內(nèi)人人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言，眾籌未來發(fā)展前景較為廣闊，參與眾籌的投資人對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知會(huì)更深，并且如京東、百度、阿里、360、蘇寧、途牛等互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸入場(chǎng)，也會(huì)逐漸帶動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化、健康化和大眾化的道路發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)現(xiàn)在還處于成長(zhǎng)期，需要多元化結(jié)合，只要‘熱點(diǎn)’是可以促進(jìn)整個(gè)行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，并且這種‘結(jié)合’可以給投資人和創(chuàng)業(yè)融資提供更好的幫助，眾籌和熱點(diǎn)的結(jié)合也將是常態(tài)。