新華網(wǎng)7月25日電 近年來(lái)，“IP”火爆電影市場(chǎng)，電影業(yè)內(nèi)都緊跟風(fēng)潮制作推出IP大電影，一時(shí)間電影市場(chǎng)上的IP電影成為新風(fēng)潮，這些國(guó)產(chǎn)IP大電影之間以及與好萊塢影片一起在電影市場(chǎng)搶占票房份額。上影集團(tuán)作為電影產(chǎn)業(yè)重要的存在也在電影市場(chǎng)快速發(fā)展中進(jìn)行著積極的轉(zhuǎn)型，更加關(guān)注具有高商業(yè)價(jià)值的電影，其中從立項(xiàng)就引起業(yè)界廣泛關(guān)注的IP影片《盜墓筆記》就是其中一部重要的商業(yè)影片。

上影集團(tuán)此次打造《盜墓筆記》可謂承擔(dān)了一定的風(fēng)險(xiǎn)，此前《盜墓筆記》網(wǎng)絡(luò)季播劇并沒(méi)有獲得成功，雖然劇版聚集了李易峰、唐嫣、楊洋等當(dāng)紅明星，但依然無(wú)法改變劇情漏洞、特效粗糙甚至與原著完全不同帶來(lái)的差評(píng)，最后連原著作者南派三叔都親自加入到自嘲隊(duì)伍，上影集團(tuán)在此前車之鑒下依然選擇將《盜墓筆記》改成電影，可見IP對(duì)電影市場(chǎng)的吸引力之大。對(duì)《盜墓筆記》改編成電影充滿信心的上影集團(tuán)董事長(zhǎng)任仲倫表示，從電影的角度判斷《盜墓筆記》可以成為好電影，原因是《盜墓筆記》具有較好的文學(xué)基礎(chǔ)，是一部成熟的文學(xué)作品，擁有完整的故事架構(gòu)和飽滿的人物塑造，具備了電影所需的要素。同時(shí)，《盜墓筆記》具有豐富的想象力，奇特的場(chǎng)景具有較高的視覺沖擊力。

的確，《盜墓筆記》充滿想象力的場(chǎng)景確實(shí)是電影的吸睛之處但這也恰是對(duì)電影的考驗(yàn)之處，電影特效和電影布景成為電影的一大看點(diǎn)同時(shí)也是一大難點(diǎn)，為此親任編劇的南派三叔與導(dǎo)演李仁港就進(jìn)行過(guò)數(shù)次的爭(zhēng)吵，導(dǎo)演直言，將小說(shuō)的內(nèi)容變成電影畫面實(shí)在是太難了。也正因?yàn)檫@個(gè)原因，電影劇本在發(fā)布會(huì)時(shí)就已進(jìn)行了8次修改?！侗I墓筆記》從開始制作就問(wèn)題頻發(fā)，主角糾紛、戛納紅毯讓人們對(duì)電影制作感到擔(dān)憂，但任仲倫告訴記者：“從一個(gè)電影的角度來(lái)講 盜墓筆記是比較順暢的 整個(gè)制作過(guò)程是比較順暢的 我們有時(shí)候拍部電影要四五年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，但盜墓筆記就1年多。從我這個(gè)電影制作人的角度來(lái)講是比較順暢的，戛納也好，主創(chuàng)也好，只是一些插曲吧，沒(méi)有什么風(fēng)波，戛納這個(gè)事情完全是一個(gè)偶然的事情。”伴隨著插曲的淡去，《盜墓筆記》終于要在8月5日登上銀幕與觀眾見面，對(duì)于票房，影片提出了“盜墓筆記終成大器，十年磨礪劍指二十億”的口號(hào)。

值得關(guān)注的是，近年來(lái)電影票房雖然快速增長(zhǎng)但從今年4月開始走冷，尤其國(guó)產(chǎn)影片票房鮮有佳績(jī)，《盜墓筆記》在此大環(huán)境中提出“二十億”的口號(hào)，不免讓人擔(dān)心，對(duì)此，任仲倫解釋：“《盜墓筆記》本身就是一個(gè)很好的IP，首先它聚集了很多的稻米，還有主要演員的影迷粉絲關(guān)注，再加上這部影片確實(shí)有他在影像技術(shù)上的獨(dú)創(chuàng)性。我相信在8月份的電影市場(chǎng)上，它將是很重要的現(xiàn)象級(jí)的電影，它的票房可能會(huì)超乎我們的想象。”

中國(guó)電影市場(chǎng)在曲折中前進(jìn) 看好同比增長(zhǎng)

春節(jié)檔后至今的電影票房并沒(méi)有掀起波瀾，任仲倫對(duì)《盜墓筆記》在此時(shí)上映仍然充滿信心，看好票房，對(duì)于電影票房的現(xiàn)狀，任仲倫說(shuō)：“任何一個(gè)事情的發(fā)展是波浪式的，他不可能是直線的往前走，總是有一個(gè)起伏，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是這樣的，單從今年上半年來(lái)看，跟去年同比我們還是增長(zhǎng)了，發(fā)展增長(zhǎng)的勢(shì)頭不減。”但對(duì)于電影上映的變化，任仲倫也感觸良多，他告訴記者，同樣體量的影片在過(guò)去，一部會(huì)有三周或者四周的放映期，但今年同樣體量的影片上映一周就會(huì)被其他體量差不多的影片覆蓋，單一影片的剩余價(jià)值和剩余能量不能全部釋放，但任仲倫對(duì)今年電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍然看好，他表示：“今年跟去年同比還是會(huì)有很大的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)還是比較大，還是看好的。”

上影集團(tuán)聚焦突破 完善產(chǎn)業(yè)鏈

其實(shí)《盜墓筆記》只是上影集團(tuán)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中的其中一部影片，在電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，上影集團(tuán)也在進(jìn)行著突破轉(zhuǎn)型,更加注重商業(yè)電影，任仲倫說(shuō)：“從創(chuàng)作這個(gè)角度來(lái)講，我們也是希望百花齊放，既有體現(xiàn)人性真善美的影片，也有一些藝術(shù)探索的影片 當(dāng)然也包括一些商業(yè)價(jià)值高的影片，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)尤其是電影企業(yè)，如果不賺錢的話 很難維持生存。我一直講，電影看上去是一個(gè)大眾藝術(shù)，實(shí)際上他是一個(gè)‘貴族’行業(yè)，沒(méi)有錢是做不了電影的。”上影集團(tuán)將具有高商業(yè)價(jià)值的影片作為重點(diǎn)制作了《錦衣衛(wèi)》、《楊門女將》、《天將雄獅》等影片，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

雖然上影集團(tuán)近幾年都在堅(jiān)持商業(yè)電影，但業(yè)內(nèi)提到上影集團(tuán)就會(huì)提到他的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈成為上影集團(tuán)得到業(yè)內(nèi)認(rèn)同的利器，在中國(guó)電影最困難的時(shí)候，上影集團(tuán)就做出了一個(gè)比較高的定位，即做產(chǎn)業(yè)鏈，從單一的制片企業(yè)轉(zhuǎn)換成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完整的現(xiàn)代影業(yè)集團(tuán)是其至今都在堅(jiān)持和完善的事情。上影集團(tuán)在“上影出品”、“上影市場(chǎng)”和“上影片場(chǎng)”三個(gè)方面聚焦突破，用任仲倫的話說(shuō)就是：“我們種的不是一顆樹、幾朵花，我們希望種一片樹林，然后慢慢長(zhǎng)成森林。”

經(jīng)過(guò)十幾年的努力，上影集團(tuán)在這三大方面都做出了很大的突破，截止目前，上影集團(tuán)制作了200多部電影和電視劇，在市場(chǎng)上也取得了較好的成績(jī)。上影集團(tuán)不只在出品方面發(fā)力突破，在發(fā)行和院線也占有舉足輕重的地位，上影集團(tuán)的發(fā)行在全國(guó)占比超過(guò)7%，旗下院線在全國(guó)109個(gè)城市擁有300多家影院，全國(guó)占比達(dá)到7.3%，這跟上影集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)布局有很大關(guān)系。在“上影片場(chǎng)”上影集團(tuán)也做出了新一輪的規(guī)劃發(fā)展，任仲倫介紹：“我們聚焦于三個(gè)方面，一個(gè)就是以上海城市為背景的外景拍攝，一個(gè)是以現(xiàn)代的影像技術(shù)和設(shè)備為支撐的攝影制作，還有就是新一代的影像體驗(yàn)，以VR體驗(yàn)為核心的休閑旅游。”

開發(fā)動(dòng)畫IP形象 繼續(xù)關(guān)注人文價(jià)值電影

今年以來(lái)，動(dòng)畫電影成為一大熱點(diǎn)，《瘋狂動(dòng)物城》口碑票房雙贏，《奇幻森林》、《魔獸》、《海底總動(dòng)員2：多莉去哪兒》、《憤怒的小鳥》等都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》、《大魚海棠》等引起了業(yè)內(nèi)的廣泛討論。在動(dòng)畫電影熱潮下，上影集團(tuán)下的上海美術(shù)電影制片廠也開始發(fā)力，任仲倫介紹：“我們擁有中國(guó)最多的IP形象，我們對(duì)IP形象開發(fā)也是多種方式，把過(guò)去的IP影片進(jìn)行重新創(chuàng)作，經(jīng)典的翻拍、拍續(xù)集甚至原創(chuàng)是一種，第二種我們會(huì)把動(dòng)漫IP形象轉(zhuǎn)換成真人電影。”上影集團(tuán)在動(dòng)畫電影方面曾經(jīng)取得過(guò)很好的成績(jī)，2012年的《大鬧天宮》3D版就取得了5500萬(wàn)的票房佳績(jī)。未來(lái)上影集團(tuán)會(huì)接力推出《大耳朵圖圖》、《葫蘆兄弟》等動(dòng)畫影片。

此外，關(guān)注具有人文價(jià)值的影片也一直是上影集團(tuán)的傳統(tǒng)，《三峽好人》、《山河故人》都出自上影集團(tuán)，任仲倫說(shuō)：“上影集團(tuán)這幾年哪怕是越來(lái)越注重市場(chǎng)，越來(lái)越注重票房，上影在人文價(jià)值上還是做的最多的，也是做的最成功的，一個(gè)標(biāo)志就是在國(guó)際上獲獎(jiǎng)沒(méi)有一個(gè)企業(yè)是能超過(guò)我們。”接下來(lái)上影集團(tuán)會(huì)將《繁花》、《塵埃落定》改成電影，任仲倫告訴記者：“電影的本性，盡管他也是個(gè)商品但同時(shí)也是個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作。”