每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

中國(guó)品牌商主宰全球智能手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)期正在慢慢變成現(xiàn)實(shí)。7月27日，蘋(píng)果公司發(fā)布了2016財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司第三財(cái)季凈營(yíng)收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤(rùn)為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。其中，第三財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元下滑33%。

蘋(píng)果營(yíng)收的下滑與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一路高歌的勢(shì)頭形成鮮明對(duì)比。當(dāng)前，在世界前12家手機(jī)制造商中，有9家廠商的總部都位于中國(guó)，他們占據(jù)了全球智能手機(jī)銷量的三分之一。日經(jīng)最新預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2016年全球手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)出其他國(guó)家廠商集體下滑，唯有中國(guó)企業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)的格局。而以華為、金立、OPPO為代表的國(guó)產(chǎn)品牌正在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角，并全面進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。

蘋(píng)果在華業(yè)績(jī)下滑

過(guò)去，中國(guó)市場(chǎng)一直是蘋(píng)果公司的重中之重。不僅因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)是蘋(píng)果營(yíng)收貢獻(xiàn)第二大的地區(qū)，還因?yàn)樗俏ㄒ皇杖氡３衷鲩L(zhǎng)的市場(chǎng)。然而輝煌不再，在第三財(cái)季財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果營(yíng)收和利潤(rùn)仍雙雙下滑，尤其在大中華區(qū)，營(yíng)收同比下滑超過(guò)三成。

在銷量方面，報(bào)告顯示，蘋(píng)果第三季度期內(nèi)蘋(píng)果共售出4039.9萬(wàn)部iPhone，比去年同期的4573.4萬(wàn)部下滑15%。而在截至3月底的2016財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)中，蘋(píng)果營(yíng)收就出現(xiàn)了自2003年以來(lái)的首次下滑，營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%。同時(shí)iPhone銷量更是自iPhone上市以來(lái)首次出現(xiàn)下降。在第二財(cái)季， iPhone銷量為5119萬(wàn)部，比年同期的6117萬(wàn)部下滑32%。

面對(duì)下滑的業(yè)績(jī)表現(xiàn)以及中國(guó)市場(chǎng)的滑鐵盧，庫(kù)克仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期的潛在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)“非常樂(lè)觀”。在過(guò)去幾年，這位蘋(píng)果掌門(mén)人已經(jīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出了最為積極的態(tài)度，除了頻繁到訪中國(guó)外，蘋(píng)果此前還投資了滴滴出行。

然而此刻，投資者對(duì)蘋(píng)果的預(yù)期卻降至冰點(diǎn)， 多家外媒指出，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的境遇江河日下，想要走出這一困境顯得非常艱難。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint上周末公布研究數(shù)據(jù)顯示，6月蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的份額降至9％，相較去年大幅下滑，這一市占率已經(jīng)低于2014年6月9.9％的水平。

“很明顯，一直驅(qū)動(dòng)蘋(píng)果的靈感已不知飄向何方。”美國(guó)BGC金融公司的分析師科林·吉利斯（Colin Gillis）宣布，將蘋(píng)果公司的評(píng)級(jí)從“中性”降至“賣(mài)出”，目標(biāo)價(jià)從110美元大幅降至85美元，降幅接近23%。

更糟糕的是，由于中國(guó)手機(jī)廠商的崛起，智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈。據(jù)印度媒體報(bào)道，至今年6月，Oppo再創(chuàng)歷史新高，所占市場(chǎng)份額已達(dá)22.9%，超過(guò)蘋(píng)果和三星之和。

而這種趨勢(shì)還在全球市場(chǎng)中蔓延。日經(jīng)最新的一份預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，今年，中國(guó)企業(yè)的手機(jī)發(fā)貨量預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)15%，達(dá)到三星、蘋(píng)果發(fā)貨量之和。在2018年，中國(guó)企業(yè)手機(jī)發(fā)貨量將會(huì)占到全世界一半。

智能手機(jī)中的中國(guó)力量

蘋(píng)果連續(xù)兩個(gè)季度在中國(guó)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，這不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩和智能手機(jī)市場(chǎng)停滯不前的體現(xiàn)，同時(shí)也表明中國(guó)本土手機(jī)廠商的崛起，他們終于能生產(chǎn)出與iPhone相抗衡的高端智能手機(jī)產(chǎn)品。

“當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)全新階段，不能賣(mài)中高端產(chǎn)品的品牌未來(lái)不能生存。”面對(duì)日益變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“手機(jī)行業(yè)是目前世界上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)，做好差異化戰(zhàn)略是趨勢(shì)，也是生存之道。”

26日，定位政商人群的金立發(fā)布了“內(nèi)置安全加密芯片”的中高端手機(jī)，主打安全功能，這也是繼“超級(jí)續(xù)航”后，金立為政商人士解決的第二個(gè)痛點(diǎn)，“我們不是打安全手機(jī)概念，接下來(lái)還會(huì)為高端機(jī)型的用戶解決第三個(gè)痛點(diǎn)”，此外，劉立榮還透露，金立明年將推出比蘋(píng)果還貴的手機(jī)。

金立不是第一次推出高于5000元以上的手機(jī)，在洞察到市場(chǎng)導(dǎo)向由性價(jià)比轉(zhuǎn)向高標(biāo)準(zhǔn)后，金立在兩年前開(kāi)始加速了其對(duì)中高端手機(jī)市場(chǎng)的布局，品牌力的提升張力亦日益顯現(xiàn)，在翻蓋智能手機(jī)市場(chǎng)，除了三星，僅有金立一家。

而中國(guó)手機(jī)品牌商之所以可以一路在中高端市場(chǎng)高歌挺進(jìn)，還源于他們正在以更快的速度將大量的創(chuàng)新帶給市場(chǎng)。

Counterpoint的設(shè)備和生態(tài)研究總監(jiān)尼爾·沙（Neil Shah）向美國(guó)CNBC表示，如果蘋(píng)果不能夠在硬件上加快創(chuàng)新速度，不能像中國(guó)的對(duì)手公司一樣每一年甚至每6個(gè)月就推出新的功能，蘋(píng)果就會(huì)落后。

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)不斷向高端邁進(jìn)，與之配套的中國(guó)供應(yīng)鏈能力也在集體提升，有一些技術(shù)在蘋(píng)果新品推出前，中國(guó)的供應(yīng)鏈廠商便已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)。而近一年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)，不少優(yōu)秀的上游供應(yīng)鏈企業(yè)開(kāi)始與中國(guó)廠商加強(qiáng)合作。

華為余承東在2016上半年業(yè)績(jī)分享會(huì)上也表示，絲毫不擔(dān)心蘋(píng)果的新品，很多技術(shù)華為已經(jīng)使用。

因此，盡管庫(kù)克仍在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的擔(dān)憂輕描淡寫(xiě)，“我們現(xiàn)在必須要瘋狂創(chuàng)新，為那里的用戶提供最優(yōu)秀的智能手機(jī)。”但蘋(píng)果想要在中國(guó)市場(chǎng)“重拾輝煌”顯然并不容易。