每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

◎每經(jīng)記者 蔣佩芳

作為全球數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力的盛會(huì)之一，ChinaJoy與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)有著深厚的淵源。第十四屆ChinaJoy展會(huì)于7月31日落下帷幕，如果你參加過(guò)歷屆的ChinaJoy展，一定會(huì)覺(jué)得今年的展會(huì)是那么的與眾不同：在極為嚴(yán)格的衣著規(guī)范下，showgirl已經(jīng)不再是現(xiàn)場(chǎng)的主角。

沒(méi)有了喧囂的showgirl們，ChinaJoy回歸游戲本身，但又不僅僅是游戲本身。如今作為一項(xiàng)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，游戲的外延也伸向了更多的領(lǐng)域。跳開(kāi)往屆展會(huì)上最為鮮明的游戲、showgirl以及周邊，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，本屆ChinaJoy一個(gè)最鮮明的印記是，二次元文化正在襲來(lái)。游戲公司的轉(zhuǎn)型正被提上日程，帶有強(qiáng)烈文化符號(hào)的二次元、IP已被貼上“泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)”的標(biāo)簽，開(kāi)始列入一些游戲公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，而移動(dòng)電競(jìng)也被越來(lái)越多的游戲公司所重視。

ChinaJoy今年已經(jīng)辦到了第14屆，已經(jīng)成了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)和游戲愛(ài)好者的盛會(huì)。但今年的ChinaJoy有些不同，在現(xiàn)場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)聚集了無(wú)數(shù)動(dòng)漫相關(guān)的展示——游戲、漫畫(huà)、宅舞等等。令無(wú)數(shù)從業(yè)者驚呼——二次元時(shí)代已經(jīng)來(lái)了。

所謂二次元，即與現(xiàn)實(shí)世界相對(duì)，是對(duì)動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等作品中的虛構(gòu)世界的一種稱(chēng)呼。具體到行業(yè)角度，廣義的二次元是指以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

時(shí)代在變，用戶(hù)也在變得越來(lái)越年輕，如何迎合這部分用戶(hù)，去發(fā)掘當(dāng)中的價(jià)值也變得越發(fā)重要。不過(guò)，bilibili（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）副總裁張峰在二次元產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上提出，二次元用戶(hù)的三大特征是極度挑剔的同時(shí)也極度寬容，有近乎信仰般的熱愛(ài)并且心中裝著另一個(gè)世界。但他也同時(shí)強(qiáng)調(diào)，擁有動(dòng)漫IP的游戲不等于二次元游戲，擁有動(dòng)漫畫(huà)風(fēng)的也不等于二次元游戲。

二次元群體：新市場(chǎng)開(kāi)始形成

二次元是最近幾年比較流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞，很多90后、00后都熱衷于二次元世界，正是借由二次元的力量，知名動(dòng)漫也紛紛進(jìn)軍手游。

值得注意的是，今年的ChinaJoy展上首次出現(xiàn)了B站的展臺(tái)，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，B站核心用戶(hù)群超過(guò)半數(shù)為95后甚至00后。此次B站作為兩大人氣IP《魔法少女小圓》和《Fate/Grand Order》的國(guó)內(nèi)獨(dú)家游戲代理，展臺(tái)前人頭攢動(dòng)，二次元的火爆程度可見(jiàn)一斑。

“我們更多是從調(diào)性角度判斷一個(gè)游戲，而不是收入。”張峰在二次元產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上表示，二次元游戲的圈子特性，在B站上也有非常明顯的體現(xiàn)，1%的用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容，9%的用戶(hù)負(fù)責(zé)傳播，最后90%的用戶(hù)來(lái)消耗和享受這部分內(nèi)容，這是整個(gè)二次元游戲玩家的圈子特性。

談及二次元游戲的未來(lái)，張峰認(rèn)為，大IP、大團(tuán)隊(duì)、大制作、長(zhǎng)周期的產(chǎn)品和創(chuàng)意豐富的垂直類(lèi)產(chǎn)品將在未來(lái)的市場(chǎng)上獲得成功；隨著二次元游戲數(shù)量的增長(zhǎng)和類(lèi)型的多元化，用戶(hù)的品味和挑選標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)相應(yīng)地提升，變得更加“挑剔”；A（動(dòng)畫(huà)）、C（漫畫(huà)）、N（小說(shuō)）用戶(hù)進(jìn)一步向G（游戲）用戶(hù)轉(zhuǎn)化，最終二次元游戲行業(yè)將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

另一家空中網(wǎng)作為ChinaJoy展會(huì)的?？停恢敝鞔蝻L(fēng)格鮮明的軍武特色。意想不到的是，空中網(wǎng)也打起了二次元的“算盤(pán)”?？罩衅煜麓问来认岛?zhàn)手游《鋼鐵少女》正在推出的9.0新版本，也參加了本次展會(huì)，為空中網(wǎng)的軍武主題增添了二次元的元素。

“我們要跟著用戶(hù)群去走，不能忽視現(xiàn)在的用戶(hù)正在年輕化。”空中網(wǎng)執(zhí)行副總裁張穎楠告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，二次元代表著一類(lèi)群體，并不能回避現(xiàn)在的中國(guó)孩子是伴隨著二次元文化成長(zhǎng)的，伴隨著這批人逐漸走上社會(huì)舞臺(tái)，在未來(lái)二次元可能就不再是一個(gè)小眾文化了。

當(dāng)然，二次元的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)較之傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)有著很大的不同，張穎楠對(duì)此體會(huì)很深：以往的游戲，往往會(huì)選用代言人的方式，以及整個(gè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)去講游戲的這些玩法等等。然而，二次元用戶(hù)卻不一定吃這套?？梢哉f(shuō)，二次元的這類(lèi)群體非常奇特，一旦你俘獲他（她）的心之后，他（她）對(duì)你的忠誠(chéng)度或是對(duì)你的支持度也絕不是你可以想象得到的。

不過(guò)，張穎楠同時(shí)也向記者指出，盡管二次元群體未來(lái)一定會(huì)擴(kuò)大，但目前這熱度仍覺(jué)得有些過(guò)度了。

二次元實(shí)踐：移動(dòng)電競(jìng)新概念惹火

有意思的是，遍地開(kāi)花的“移動(dòng)電競(jìng)”游戲賽事為今年的ChinaJoy注入了新的看點(diǎn)和活力，而電競(jìng)的主要參與者和觀看者，正是二次元用戶(hù)。

在巨人網(wǎng)絡(luò)展臺(tái)，《球球大作戰(zhàn)》“塔坦杯”精英挑戰(zhàn)賽就是ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)最具代表性的移動(dòng)電競(jìng)賽事之一。

如今，伴隨著政策層面將電子競(jìng)技提升到一項(xiàng)體育賽事的高度，電子競(jìng)技的職業(yè)化也已成為大勢(shì)所趨，市場(chǎng)潛力逐漸展露出來(lái)。中投顧問(wèn)的報(bào)告顯示，2015年，我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到429.2億元，同比增長(zhǎng)56.1%，用戶(hù)規(guī)模為6億左右。目前國(guó)內(nèi)手游用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)PC端游和網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)，在手游用戶(hù)群中，有超過(guò)一半的玩家愿意參加移動(dòng)電競(jìng)大賽，同時(shí)有40%左右的玩家表示很有興趣觀看這樣的賽事。

就在ChinaJoy開(kāi)展首日，英雄互娛旗下子公司英雄體育宣布完成6.4億元融資，分眾傳媒全資子公司分鐘創(chuàng)享以3億元領(lǐng)投。據(jù)悉，英雄體育是一家移動(dòng)電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)商，承辦了全亞洲最大的移動(dòng)電競(jìng)賽事，注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)4億。

分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春在7月28日晚間接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，之所以投資英雄體育，是因?yàn)榉浅？春秒姼?jìng)市場(chǎng)。“在年輕人市場(chǎng)中，電競(jìng)已經(jīng)超越足球籃球，成為第一運(yùn)動(dòng)，未來(lái)的年輕人將是在電競(jìng)中長(zhǎng)大的。”

行業(yè)內(nèi)的最大“玩家”——騰訊也洞察到了用戶(hù)對(duì)資訊、視頻、電競(jìng)及社區(qū)日益增長(zhǎng)的需求，加強(qiáng)了對(duì)官網(wǎng)、媒介、電競(jìng)及社區(qū)生態(tài)的建設(shè)，并在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域進(jìn)行了職業(yè)化布局的嘗試。

騰訊互娛市場(chǎng)部副總經(jīng)理侯淼介紹，騰訊將對(duì)移動(dòng)電競(jìng)職業(yè)化進(jìn)行破局嘗試，將會(huì)圍繞王者榮耀這樣的競(jìng)技類(lèi)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，學(xué)習(xí)真正的競(jìng)技體系理念，打造職業(yè)化移動(dòng)電競(jìng)。

侯淼稱(chēng)，有權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2015年移動(dòng)游戲電競(jìng)收入59.7億元，增長(zhǎng)率達(dá)32.6%，2016年一季度移動(dòng)游戲電競(jìng)收入已高達(dá)41億元，占電競(jìng)市場(chǎng)收入的三分之一。而從用戶(hù)體量來(lái)看，2015年移動(dòng)電競(jìng)用戶(hù)達(dá)1.97億人，接近游戲用戶(hù)的1/4，其增長(zhǎng)率超過(guò)50%。行業(yè)的火熱也吸引了資本的關(guān)注，過(guò)去一年圍繞著移動(dòng)電競(jìng)相關(guān)領(lǐng)域的并購(gòu)案例有26起，投融資金額達(dá)到20多億元。

據(jù)了解，上個(gè)月結(jié)束的TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽中，《王者榮耀》單項(xiàng)目VOD播放量達(dá)1016萬(wàn)，而TGA移動(dòng)大獎(jiǎng)賽整體賽事專(zhuān)題頁(yè)P(yáng)V達(dá)到4500萬(wàn)以上。

中投顧問(wèn)報(bào)告顯示，以騰訊、英雄互娛為代表的各大廠商紛紛布局移動(dòng)電競(jìng)游戲及賽事，目前市面上已發(fā)移動(dòng)電競(jìng)游戲超過(guò)50款。從游戲數(shù)量來(lái)看，騰訊占據(jù)主導(dǎo)地位，占比高達(dá)22%；從游戲類(lèi)型來(lái)看，MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）和STG類(lèi)（射擊類(lèi)）游戲占據(jù)了半壁江山。

與端游電競(jìng)行業(yè)興起的路徑相似，隨著巨頭加快移動(dòng)電競(jìng)的布局，官方賽事、職業(yè)聯(lián)賽、職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、移動(dòng)游戲直播等移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)各個(gè)部分蓬勃興起，國(guó)內(nèi)已經(jīng)初步構(gòu)建出相對(duì)完整的移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈，后續(xù)盈利空間較為樂(lè)觀。

二次元策略：以游戲?yàn)楹诵牡腎P開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

在ChinaJoy高峰論壇上，盛大游戲CEO謝斐向外界明確了公司以游戲?yàn)楹诵牡腎P開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。她在演講中表示，整個(gè)產(chǎn)業(yè)必然由IP交易向IP開(kāi)發(fā)演變。

謝斐判斷，全產(chǎn)業(yè)鏈布局不會(huì)是市場(chǎng)的主流形式，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)跨界合作和全球整合兩大趨勢(shì)。至于泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的具體推進(jìn)，謝斐認(rèn)為：一是需要開(kāi)放與分享的精神，泛娛樂(lè)是一種跨界、跨國(guó)交流融合的生態(tài)；二是明確以IP開(kāi)發(fā)為核心，精煉從版權(quán)保護(hù)、版權(quán)規(guī)劃、市場(chǎng)調(diào)研、形象宣發(fā)到成品制作的系統(tǒng)能力，這將是泛娛樂(lè)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力；最后也是最重要的，是專(zhuān)注于自己的IP，提升IP的培育能力。

另一家連續(xù)第14次參展ChinaJoy的廠商蝸牛數(shù)字，開(kāi)展首日就以“進(jìn)化”的態(tài)勢(shì)，憑借《天堂2：血盟》App Store獨(dú)家首發(fā)上線儀式及其他端、手游作品亮相ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)。

同樣在開(kāi)展首日，國(guó)內(nèi)黑馬游戲發(fā)行商新動(dòng)集團(tuán)向外界宣稱(chēng)，攜手中國(guó)領(lǐng)先的版權(quán)綜合服務(wù)商暢元國(guó)訊推出100個(gè)以上優(yōu)質(zhì)IP，億元IP專(zhuān)項(xiàng)扶持基金，建立兩萬(wàn)平方米IP孵化園區(qū)，欲打造最全面、最完整的IP及手游生態(tài)鏈。

據(jù)了解，新動(dòng)集團(tuán)旗下產(chǎn)品《鬼吹燈3D》上線后一路高歌猛進(jìn)，官方數(shù)據(jù)顯示，全平臺(tái)上線至今用戶(hù)超過(guò)300萬(wàn)，流水超過(guò)8000萬(wàn)元人民幣，并取得蘋(píng)果IOS暢銷(xiāo)榜第二名，安卓版平臺(tái)上線第一天50萬(wàn)新增用戶(hù)的優(yōu)異成績(jī)。

新動(dòng)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO陳運(yùn)逴表示，“IP產(chǎn)品作為下半年的前進(jìn)方向，由原來(lái)的引進(jìn)IP到將來(lái)的孵化IP。”該公司首先公布了五個(gè)重量級(jí)IP，將和《九州·縹緲?shù)洝?、《龍族》、《九?middot;荒祭》、《尋泉》、《天外》等IP展開(kāi)全方向合作。

正如東吳證券副所長(zhǎng)、傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師張良衛(wèi)指出的那樣，通過(guò)矩陣化的方式，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，游戲?qū)⒊蔀橹匾腎P變現(xiàn)環(huán)節(jié)。“創(chuàng)新、IP、矩陣化是泛娛樂(lè)時(shí)代手游業(yè)的未來(lái)出路和方向。”