每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯    

◎每經(jīng)記者 張斯

本次ChinaJoy，王思聰作為新晉直播平臺(tái)熊貓TV的當(dāng)家人駕豪車來到現(xiàn)場。但在展會(huì)期間，王思聰又和人“開撕”了。據(jù)網(wǎng)友爆料，因美女主播資源問題王思聰將某直播平臺(tái)CEO拉黑，隨后又在朋友圈直接向?qū)Ψ奖帧?/p>

從現(xiàn)象上看，本季ChinaJoy與往屆最大的不同是，大量直播平臺(tái)公司占據(jù)了展臺(tái)，圍觀人數(shù)最多的展臺(tái)必定是有美女主播站臺(tái)的。直播平臺(tái)之所以成為目前最好的生意，一是主播到用戶交易鏈最短，二是將用戶黏性發(fā)揮到了極致。因此，在內(nèi)容為王的今天，好的主播具備了創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和內(nèi)容被受眾所喜歡的能力，直播之爭演變成“人”之爭也順勢成為必然。

草根神話的魅力

本屆展會(huì)，王思聰對(duì)熊貓TV的參展非常用心，此前就親自挑選了展臺(tái)的Showgirl，最終15位女生脫穎而出，活動(dòng)當(dāng)日也是攜手旗下眾多主播亮相，現(xiàn)場一片歡騰。

而爆出的這個(gè)“拉黑”事件，據(jù)了解，是因某女主播向某直播平臺(tái)CEO詢問其與王思聰是否存在過節(jié)，然后該CEO向王思聰發(fā)送消息，發(fā)現(xiàn)自己已被其拉黑，隨后更將拒收消息的聊天頁面截圖并發(fā)到朋友圈，稱：“王校長為啥把我給拉黑……難道是我做了直播？”

王思聰不知從何獲得了該聊天界面截圖，于是在朋友圈曬出了這張截圖并配文做了回應(yīng)。

“拉黑”事件的詳細(xì)原因無從得知，但背后折射出直播平臺(tái)異?；鸨耐瑫r(shí)，競爭也在加劇，而平臺(tái)的競爭力主要體現(xiàn)在主播陣容上，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的美女主播對(duì)直播平臺(tái)能夠創(chuàng)造直接收益，于是主播資源成為各大平臺(tái)爭奪的重點(diǎn)。每個(gè)主播都會(huì)有自己的固定粉絲群，自帶流量的主播，將直播平臺(tái)這種媒介的用戶黏性發(fā)揮到了極致，大咖們的粉絲數(shù)量通常能達(dá)到數(shù)十萬甚至上百萬。

就像此前從龍珠TV跳槽到虎牙TV的電競女王miss，保守估計(jì)會(huì)給虎牙TV吸引幾十萬到百萬的觀眾數(shù)量?；⒀繲V此次是痛下血本，簽約價(jià)格近一億元人民幣，近期，虎牙又從斗魚TV花1億元的天價(jià)把《爐石》會(huì)長、板娘共同挖走。

如同互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)草根逆襲一樣，游戲和直播是當(dāng)下創(chuàng)造草根神話最好的舞臺(tái)，而大牌主播的身價(jià)直逼娛樂圈一線明星，正是這種草根神話最直接的體現(xiàn)。

巨頭入局玩生態(tài)

盡管燒錢嚴(yán)重，但現(xiàn)在主流的直播平臺(tái)并未找到自己的主流盈利點(diǎn)，還處于用金錢換用戶階段。不過這對(duì)于擁有資金和資源的視頻巨頭而言，卻是反攻的最佳時(shí)期。

愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，直播行業(yè)的競爭未來是擁有內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈的視頻網(wǎng)站巨頭之間的競爭，缺乏足夠內(nèi)容及內(nèi)容生產(chǎn)能力的獨(dú)立直播公司將面臨洗牌，最后可能只有幾家獨(dú)立直播平臺(tái)能夠生存。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前直播行業(yè)超過200家公司，近80萬從業(yè)人員，900億元以上的行業(yè)規(guī)模，用戶群體超過2億人。

在徐偉峰看來，直播平臺(tái)一般具有三大屬性，工具屬性、媒體屬性和社交屬性。而視頻網(wǎng)站擁有龐大的用戶和流量，有龐大的內(nèi)容以及內(nèi)容生產(chǎn)能力（目前幾大視頻網(wǎng)站都有影視制作公司）等優(yōu)勢，這點(diǎn)是獨(dú)立直播平臺(tái)所不具備的。

為了為了搶奪主播資源，ChinaJoy期間，愛奇藝發(fā)布了國內(nèi)直播市場首個(gè)面向主播公會(huì)開放合作的“合伙人計(jì)劃”，以及面向個(gè)人用戶打造明星主播的“培訓(xùn)生計(jì)劃”。無獨(dú)有偶，同日，樂視也鎖定了最熱門的直播領(lǐng)域，樂視云宣布攜手國內(nèi)17家主流直播平臺(tái)聯(lián)合成立“直播生態(tài)大聯(lián)盟”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，BAT、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司都是通過成立或投資直播平臺(tái)涉足直播領(lǐng)域，甚至雷軍還親自做“網(wǎng)紅”推廣自己的直播平臺(tái)。懷揣內(nèi)容王牌的樂視卻另辟蹊徑，通過樂視云發(fā)起“直播生態(tài)大聯(lián)盟”做直播平臺(tái)的平臺(tái)。至此，視頻網(wǎng)站巨頭都已入局直播大戰(zhàn)。

隨著直播行業(yè)發(fā)展深入，原有的獨(dú)立直播平臺(tái)將開始面臨內(nèi)容缺乏的問題，又一輪燒錢搶人大戰(zhàn)在所難免。更重要的是，隨著直播監(jiān)管的逐步到位，某些依靠插邊球生存炒作、野蠻生長的平臺(tái)將面臨更大政策風(fēng)險(xiǎn)。

在市場和政策的雙重壓力下，直播市場或許將很快迎來洗牌。按照互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律，一個(gè)垂直領(lǐng)域里，只有前三名才有生存的機(jī)會(huì)。