每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習(xí)記者 陳耀霖    

◎每經(jīng)實習(xí)記者 陳耀霖

在憑借一段不到1分鐘的采訪視頻火爆全國后，泳壇的“洪荒少女”傅園慧又成了“新晉網(wǎng)紅”。最近，傅園慧在映客上做了一次直播。20分鐘內(nèi)，觀看直播的人數(shù)就超過800萬，結(jié)束時共有超過1000萬人在線。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”熱的推動下，運動員們的曝光平臺增多，這也為他們的商業(yè)變現(xiàn)之路提供了更多可能性。映客公關(guān)總監(jiān)鄧唐斐向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，跟傅園慧的直播是在奧運幾個月前就約好了，當(dāng)時她還“沒有紅”。實際上，映客在奧運之前聯(lián)系了一批可能奪牌、關(guān)注度高的運動員，希望能夠借勢奧運，實現(xiàn)直播平臺和運動員的雙贏。

與影視歌等明星相比，體育運動員在奧運期間的商業(yè)影響力毫不遜色。鄧唐斐表示，從映客后臺流量、觀看人數(shù)上來看，傅園慧的影響力不比一線明星差。而且奧運會期間，運動員關(guān)注度本來就高，引流能力比同期的明星、網(wǎng)紅要強很多。

直播1小時吸金32萬

萬人矚目的奧運會，每屆總能誕生一些精彩的瞬間。這次在里約，直率的“洪荒少女”傅園慧走紅已經(jīng)有幾天了。在100米仰泳中摘得銅牌后，賽程告一段落的傅園慧又玩起了直播。

8月10日，傅園慧在映客上亮出“首秀”，那么，“洪荒少女”的直播首秀成績?nèi)绾?？映客工作人員給了記者一組數(shù)據(jù)：傅園慧的直播共有1085萬人觀看，大大超過影星劉濤之前在映客直播時的223萬。在1個小時中，傅園慧收到了318萬的“映票”，按照10：1的折算比例，折合成人民幣約32萬元。此外，傅園慧的映客粉絲也從無到有漲到了147萬。

除了涉足直播，傅園慧10日又在微博發(fā)布了一條某礦泉水品牌的廣告，引來商家關(guān)注。不過，傅園慧在微博評論下表示：自己不想走商業(yè)路線，這條也不是盈利廣告，而是領(lǐng)導(dǎo)給的任務(wù)。實際上，在走紅以后，傅園慧的微博粉絲從5萬人暴漲到450多萬人，其知名度和商業(yè)價值可謂水漲船高。

“運動員的商業(yè)價值還是建立在其競技水平的基礎(chǔ)上。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶分析稱，如果不是一線運動員，那么，傅園慧的率真、可愛也就不會形成如此大的反差。目前，各類直播平臺動輒就斥資上億簽下韓國“網(wǎng)紅”，就算運動員的曝光率只有韓國網(wǎng)紅們的十分之一，整體估算下來，傅園慧的商業(yè)價值最少也在千萬級別以上。

張慶表示，相比孫楊、寧澤濤等前輩，身為95后的傅園慧更熟悉社交網(wǎng)絡(luò)，本身就是“段子手”的她，在微博、微信這樣的平臺上影響力更強。如果競技水平能持續(xù)保持并有所斬獲，未來在這些平臺上的商業(yè)價值更可能呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

運動員商業(yè)變現(xiàn)渠道多樣化

這次里約奧運會上，除了傅園慧外，映客還聯(lián)系到了獲得舉重金牌的龍清泉、以及前奧運冠軍楊凌等人做直播。

“未來一段時間，還有幾位奧運健兒要來映客直播。”鄧唐斐向記者透露，相關(guān)的價格是商業(yè)機密，所以不便透露。

實際上，在全球矚目的“奧運時間”，各大直播平臺、門戶網(wǎng)站都在爭奪稀有的運動員資源，以求增加曝光率。國外社交軟件Instagram、Twitter還將攝像頭裝在自行車運動員的車上，進行比賽的實時直播。張慶分析稱，在傳播技術(shù)、介質(zhì)發(fā)生變化的情況下，受眾參與體育的方式更加多樣化。以往，運動員只能在賽場上展現(xiàn)自己，而現(xiàn)在，平臺和渠道都大大增加了，這也為商業(yè)變現(xiàn)提供了更廣闊的空間。

鄧唐斐也透露，在奧運期間，體育運動員的商業(yè)影響力相比起影視歌明星毫不遜色。傅園慧的直播有超過1000萬人觀看，而之前一些明星在映客上的直播，能上百萬就算“火爆”了。4月中旬時，李晨做過一次移動直播，一小時內(nèi)吸引了觀眾170萬人。5月時，王寶強在斗魚TV的爆歀直播也不過500萬人。相比起“洪荒少女”傅園慧來，這些影視明星都落了下風(fēng)。

“這屆奧運會盛產(chǎn)“網(wǎng)紅”，無數(shù)企業(yè)的品牌部和市場部都在盯熱點。傅園慧無疑是其中一個爆款I(lǐng)P。在媒體平臺越來越多的趨勢下，運動員們的商業(yè)變現(xiàn)渠道正在越來越多樣化。”張慶對記者表示。