每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入新一輪的發(fā)展期。

8月15日下午，今年3月份剛完成B輪融資的斗魚直播向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)完成C輪15億元人民幣融資。同樣在8月15日晚間，斗魚直播方面進(jìn)一步向記者表示，本輪融資由鳳凰投資與騰訊領(lǐng)投，深創(chuàng)投、國(guó)家中小企業(yè)基金、紅土成長(zhǎng)、深圳嘉遠(yuǎn)、時(shí)尚（鴻蒙）資本、上海摯承、南山資本跟投。

據(jù)了解，斗魚不僅成為國(guó)內(nèi)第一家邁入C輪的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，也刷新了直播界的融資紀(jì)錄。

產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂(lè)在接受記者采訪時(shí)表示，斗魚持續(xù)得到巨頭輸血，其實(shí)這是直播市場(chǎng)逐步出現(xiàn)兩三家獨(dú)大平臺(tái)的前奏。目前而言，直播平臺(tái)嚴(yán)重同質(zhì)化，市場(chǎng)只能容下個(gè)位數(shù)的玩家，其中斗魚屬于兩三家綜合平臺(tái)之一。而綜合平臺(tái)之外的機(jī)遇將屬于創(chuàng)造獨(dú)家特色的直播平臺(tái)，可惜，目前還沒(méi)有涌現(xiàn)。

張書樂(lè)指出，直播平臺(tái)的第一輪風(fēng)口已經(jīng)過(guò)去，接下來(lái)是平臺(tái)大規(guī)模死亡和合并階段，以及直播內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。

不到半年累計(jì)融資超20億

早在今年3月15日，斗魚就宣布完成了1億美元（約6.7億人民幣）的融資。其中，騰訊出資4億人民幣領(lǐng)投，紅杉資本、南山資本等跟投。截至C輪融資之后，斗魚直播今年累計(jì)募資超過(guò)20億人民幣。

作為斗魚C輪融資的領(lǐng)投方之一，鳳凰投資是一家低調(diào)的私募股權(quán)并購(gòu)基金，涉足于文化、娛樂(lè)、體育以及大健康、大消費(fèi)等領(lǐng)域，在上述領(lǐng)域選擇國(guó)內(nèi)外知名公司及TMT平臺(tái)級(jí)領(lǐng)頭羊公司進(jìn)行深度投資與并購(gòu)。此次對(duì)斗魚的投資，將進(jìn)一步豐富和完善其在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局，未來(lái)發(fā)展充滿想象。

另一家領(lǐng)投方騰訊，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具代表性意義的企業(yè)，其一舉一動(dòng)都對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。據(jù)悉，在B輪領(lǐng)投后，騰訊已與斗魚在版權(quán)、資源等方面進(jìn)行了深度合作；此次再領(lǐng)投表明騰訊對(duì)斗魚的持續(xù)看好，今后也將在更多方面與斗魚展開多元的合作，力挺斗魚成為國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

“騰訊需要一個(gè)由自己帶大的養(yǎng)子為它實(shí)現(xiàn)在社交帝國(guó)的邊緣地帶的固守和拓展。如果騰訊自己做，可能會(huì)如同拍拍、微博那樣成為雞肋。因?yàn)檫@不像游戲那樣和它的社交版圖聯(lián)系那么緊。”張書樂(lè)分析稱，直播比電商更泛娛樂(lè)，騰訊的連續(xù)出手，會(huì)讓人感到來(lái)自騰訊社交帝國(guó)的流量壓力，而對(duì)于自力更生挖用戶的競(jìng)爭(zhēng)者而言，亞歷山大。

騰訊增持看好斗魚及直播業(yè)發(fā)展

據(jù)艾瑞咨詢2016年4月發(fā)布的報(bào)告顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到2億人。

同時(shí)，截至2016年3月斗魚直播的官方數(shù)據(jù)顯示，DAU為1500萬(wàn)，月活為2億，已在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)七成市場(chǎng)份額，位居在線直播行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

大熱的直播行業(yè)已毫無(wú)疑問(wèn)成為互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)口”，斗魚的發(fā)展在某種程度上已成為行業(yè)飛速發(fā)展的縮影。但隨著直播行業(yè)涌入越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者，直播平臺(tái)需要建立更高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而引入實(shí)力雄厚的投資伙伴，將為斗魚的發(fā)展帶來(lái)新的資源與力量。

當(dāng)然，在直播移動(dòng)化、全民化、生態(tài)化的趨勢(shì)里，騰訊手握巨大的流量對(duì)旗下直播平臺(tái)的引流具有重大價(jià)值；而豐富的IP將在直播內(nèi)容同質(zhì)化的環(huán)境下助旗下各平臺(tái)走上差異化、精品化的發(fā)展道路；更值得重視的是，騰訊完善的生態(tài)體系將在直播領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮淋漓盡致的效用。

在業(yè)界看來(lái)，這些獨(dú)一無(wú)二的資源將為騰訊在直播領(lǐng)域的擴(kuò)展帶來(lái)巨大優(yōu)勢(shì)，既推動(dòng)騰訊建立一個(gè)新的直播帝國(guó)，也為獲得騰訊持續(xù)支持的斗魚等直播平臺(tái)帶來(lái)具有持久生命力的發(fā)展前景。

真正影響格局需內(nèi)容突圍

據(jù)方正證券預(yù)計(jì)，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億元，2020年將達(dá)到600億元，中金在線的研報(bào)甚至認(rèn)為2020年直播將成為千億行業(yè)。

值得注意的是，盡管國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但側(cè)重領(lǐng)域也并不一樣。像斗魚一樣主攻游戲直播的還有虎牙直播、龍珠直播等等。

公開資料顯示，虎牙其前身是YY直播（上市公司歡聚時(shí)代旗下產(chǎn)品）?；⒀喇a(chǎn)品覆蓋PC、Web、移動(dòng)三端，擁有包括網(wǎng)游競(jìng)技、單機(jī)熱游、手游休閑、娛樂(lè)綜藝在內(nèi)4大品類近300個(gè)特色頻道，涵蓋電子競(jìng)技、音樂(lè)、體育、美女、戶外、真人秀、綜藝、娛樂(lè)、美食等多元化熱門內(nèi)容?；⒀榔煜聟R聚眾多世界冠軍級(jí)簽約主播與戰(zhàn)隊(duì)，包括中國(guó)英雄聯(lián)盟首個(gè)世界冠軍諾言、英雄聯(lián)盟S4-S6國(guó)服連續(xù)三年第Dopa、國(guó)民電競(jìng)女神Miss、超人氣號(hào)召力主播董小颯、英雄聯(lián)盟世界冠軍EDG戰(zhàn)隊(duì)與世界亞軍ROXTigers戰(zhàn)隊(duì)等。

而龍珠則于2015年2月1日正式上線，是一家游戲直播平臺(tái)。龍珠與韓國(guó)職業(yè)電子競(jìng)技協(xié)會(huì)（KeSPA）、游戲風(fēng)云、NICETV達(dá)成戰(zhàn)略合作，擁有《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、《穿越火線》電視職業(yè)聯(lián)賽（CFPL）等超過(guò)30余款游戲頂級(jí)賽事的直播權(quán)。并簽約了全球最受歡迎的電競(jìng)明星Faker及KeSPA旗下七支頂級(jí)豪門戰(zhàn)隊(duì)的所有職業(yè)選手的國(guó)內(nèi)獨(dú)家直播權(quán)，更是觀看知名游戲解說(shuō)Miss直播節(jié)目的唯一平臺(tái)。

“其實(shí)他們都在走向去游戲化、泛娛樂(lè)化和專業(yè)內(nèi)容制作，三家平臺(tái)本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別，發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)相近，走向綜合平臺(tái)。”根據(jù)張書樂(lè)的說(shuō)法，融資完成后，斗魚應(yīng)該會(huì)從過(guò)去簡(jiǎn)單簽約主播的模式走向自己專業(yè)培養(yǎng)和創(chuàng)造直播特色欄目的方向，這也是直播平臺(tái)跳出同質(zhì)化的唯一解法。早前在線視頻平臺(tái)亦是如此突圍而出，直播只是把野蠻生長(zhǎng)的時(shí)間大為縮短了而已。

張書樂(lè)還指出，目前而言，僅僅靠風(fēng)投輸血，不可能真正影響格局，還是要在內(nèi)容上突圍。

而就斗魚方面的說(shuō)法，手握充裕資金的斗魚將有底氣不急于商業(yè)模式的變現(xiàn)，而是把更多的時(shí)間和資金投入到增加用戶數(shù)量、提升用戶體驗(yàn)、打造優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容等方面。