每經編輯 夏冰    

每經記者 夏冰

互聯網的浪潮推動了人們生活的數字化，從電子書到有聲書，智能手機的普及給閱讀領域帶來又一春，互聯網音頻客戶端為用戶獲取知識與娛樂帶來了新的途徑。這一次，有聲書的風口來了！

在今年的文化盛宴上海書展期間，《每日經濟新聞》記者注意到，有聲圖書市場今年頗有亮點，成為展會上最具科技含量的展臺。8月19日，記者在上海書展現場看到，有聲讀物近兩年在上海書展的展出規(guī)模也越來越大，今年喜馬拉雅和蜻蜓FM都加速布局有聲書市場，帶來了有聲圖書館，在3D有聲書專區(qū)，書迷看到自己感興趣的書籍，就可以直接拿起降噪耳機收聽，特殊的3D聲效讓人將很快置身于書中的世界。

聽書用戶規(guī)模性增長

盡管有聲書的風口來得比電子書要慢，卻因其伴隨性將為閱讀領域帶來新興的生命力。

“仿佛主人公就在你身邊對話，甚至還能夠感受到飛機從自己的頭頂低空飛過，現場感特別強。”有讀者在試聽后向記者表示。

耳朵取代眼睛，獨特的展出方式，讓音頻平臺喜馬拉雅FM成為本屆上海書展的一大亮點。移動互聯網帶來了閱讀習慣的變革，在碎片化生活和“互聯網+”的推動下，“聽”書作為一種新閱讀方式，已逐漸被主流大眾所熟知。

相比于紙質書，為了給聽眾更好的聽書體驗，有聲書在前期的投入制作成本十分巨大。有報道稱，在國外，平均每部有聲書的制作時長為12小時，每小時費用在300~400美元之間不等。通常還需要額外支付一定的取景和剪輯費。因此，一部成品的投入通常在5000至6000美元之間。

來自喜馬拉雅FM官方透露，在其平臺上，有聲書已經成為最熱門的收聽品類之一，熱門有聲書的累計收聽人次一般能達到2000萬以上，最暢銷的能達到8000萬至1.5億人次收聽量。聽書已經成了新型閱讀方式之一。

在3D有聲書大出風頭的背后，記者注意到，在美國、歐洲，有聲書“閱讀量”已被計入國民人均年閱讀量統(tǒng)計。根據美國有聲書出版協(xié)會（APA）公布的數據，截至目前，全球有聲書市場價值已超過28億美元，僅新書的數量就達到4.3萬種。而放眼國內，據易觀智庫相關統(tǒng)計顯示，目前國內有200多家聽書網站，近200款有聲聽書類APP，一些電子書閱讀軟件也紛紛添加“聽書”功能，有聲用戶規(guī)模已突破1.3億。

放眼國內，2015年，我國有聲閱讀市場規(guī)模已達16.5億元，與此同時，有聲書也成為政府大力扶持的文化項目。有聲書市場進入快速發(fā)展期，與其身后的傳播媒介密不可分。

喜馬拉雅FM聯席CEO余建軍告訴記者，“國內有聲出版是一塊尚未被發(fā)掘的大金礦，預計未來市場份額可達到3000億。”目前，喜馬拉雅FM已與多家一線圖書公司和閱文集團等原創(chuàng)文學平臺簽訂了獨家或排他協(xié)議，已擁有市場上70%暢銷書的有聲版權。

蜻蜓FM在其“閱聽IP”生態(tài)布局上，則在書展期間宣布與掌閱科技、北京東方視角文化傳媒(以下稱酷聽聽書)、朗銳數媒聯合發(fā)布戰(zhàn)略合作，三方將從版權購買、錄制到互聯網平臺發(fā)布，共同提供優(yōu)質資源，有針對性地制作、發(fā)行有聲書，提高內容資源的轉化率，并協(xié)同進行精品有聲書的付費模式實踐。以期共同打通有聲書市場的原創(chuàng)文學創(chuàng)作、有聲精品內容創(chuàng)作、互聯網上下游渠道傳播。

欲走付費模式？

“直播的橫空出世，一定程度上，搶了音頻在2015年的風頭和熱度。但音頻行業(yè)不是一個短期行為，不管是和對手的競爭，還是應用在用戶層面的普及，都是一個持久戰(zhàn)斗。”此前，蜻蜓FM副總裁郭嘉曾對媒體如此表示。

直播的突然入局闖入，對音頻行業(yè)產生了不小的沖擊。因此，在這一波的內容付費風口下，網絡音頻也不想錯過機會。拿蜻蜓FM來說，其希望通過打造有聲書內容閉環(huán)，將部分優(yōu)質內容嘗試付費收聽，實現更多變現模式。

在音頻FM行業(yè)目前還沒有足夠豐富和成熟的商業(yè)變現模式的情況下，要推進聽書市場的付費進程，用戶是否真的會買單呢？

“聽書市場最終的落腳點還是內容，優(yōu)質內容的生產永遠是最核心的資源，而且永遠只有少數人能把這個事玩轉。而對于用戶來說，如何在有限的時間內接收到更多“有用”的干貨信息，才是其真正的閱讀需求，面對激烈競爭，能夠率先滿足用戶這部分需求的內容，緊緊抓住用戶的耳朵，才能真正的贏得市場。”酷聽聽書CEO兼總編輯如是說道。

可見，要講付費市場，關鍵離不開優(yōu)質內容。那么，音頻公司的對應策略是什么呢？答案是，聯合版權方及制作方，發(fā)力搶占上游內容音頻市場。

在蜻蜓FM與有聲書制作方酷聽聽書的合作計劃中，記者注意到，酷聽聽書將為蜻蜓FM提供近千部獨家付費作品，為蜻蜓FM搭建精品付費專區(qū)做內容補充。據公開資料顯示，來自于酷聽聽書的《?；ǖ馁N身高手》、《都市極品風水師》等有聲書登陸蜻蜓FM至今累計收聽量均在1億上下。

一手搭著優(yōu)質的內容提供方，一手拉著數字化內容版權方，在蜻蜓FM推動的內容變現做法背后，記者注意到，截止目前，蜻蜓FM擁有2億用戶，日活躍用戶1000萬。2015年，蜻蜓FM在運營商合作方面的收入規(guī)模達到1億元。同時，伴隨著蜻蜓FM有聲書庫不斷擴充，其有聲書收聽用戶及用戶付費收聽意愿都有了一定量級的增長，一些火爆的網絡小說如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》累計收聽量分別達15.2億和24.5億，遠超其實體書銷售冊數。

對于下一步發(fā)展，有聲書或許必須走付費模式才是良性正道，同時，我國有聲書市場要想在短期內獲得增長不太可能，需要長時間的培育和發(fā)展。有聲書的本質依舊是書，講究內容為王。有聲書市場要長期投資，這就要求企業(yè)能認清并接受回報慢的現實情況，通過長期投資搭建有聲書的發(fā)展平臺，增強受眾黏性。在布局“閱聽IP”生態(tài)上，誰更先一步，更能打通有聲書上下游平臺間的合作，或許成為下一步各家音頻平臺和APP在有聲書市場交手的關鍵。