每經(jīng)編輯 吳悅

8月29日下午，每日經(jīng)濟新聞TMT系列沙龍之游戲產(chǎn)業(yè)與資本+“游戲產(chǎn)業(yè)臨界點將至？”主題沙龍在北京舉行。

沙龍的第一個議題就是IP引力波：2000億IP衍生市場的紅利與冷靜。

大IP開發(fā)時代來臨

完美世界副總裁尹迪做了主題演講，他的演講題目叫做《大IP開發(fā)，制造新游戲時代完美引力波》。以下是他的演講實錄：

為什么說是一個新的游戲時代呢？其實剛才我們在下面聊天的時候也講到，我們?yōu)槭裁匆欢ㄒx一個游戲產(chǎn)業(yè)臨界點，或者說叫做新的游戲時代的到來，不僅僅是我們產(chǎn)業(yè)的問題，它其實是我們整個國家經(jīng)濟發(fā)展的問題。大家都知道，十八大以后，我們在十三五規(guī)劃出臺前后，提出了一個供給側改革的概念。當時大家覺得這是我們國家可能從整體經(jīng)濟上來講，都面臨這個問題，也就是說供給側的水平需要提高，它的能力需要再增加。有人覺得這可能跟制造業(yè)有關系，實際上不是這樣的。通過游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來講，我們現(xiàn)在所做的事情，尤其我今天講的題目，就是應對新的游戲時代大IP開發(fā)，實際上就是游戲產(chǎn)業(yè)的一次供給側改革。

這是我的題目，我想跟大家分享一下，完美世界在面對我們這么一個新游戲時代，面對游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這么一個趨勢，我們?nèi)绾蝸磉M行，或者說以自己的行動去進行這個游戲產(chǎn)業(yè)的供給側改革。

簡單跟大家分享兩個部分，第一個部分講講游戲產(chǎn)業(yè)臨界點將至，何為臨界點？新游戲時代它是以什么樣為標志的。第二部分是新游戲時代的應對之道大IP開發(fā)，我們來應對新游戲時代這種趨勢，它所做的主要途徑，其中很重要一點就是大IP開發(fā)。怎么進行大IP開發(fā)，我會結合完美世界的經(jīng)驗，跟大家稍候做一個分享。

這是新游戲時代的到來。大家都知道，游戲產(chǎn)業(yè)這幾年來都在一個高速發(fā)展的快車道，IP，泛娛樂，還有跨平臺，包括影游融合，影游聯(lián)動，VR游戲，還有電子競技等技術，新潮流都不斷在涌現(xiàn)，使得游戲產(chǎn)業(yè)擺脫了以往單一的發(fā)展格局，向著更加社會化、智能化和泛娛樂化的方向發(fā)展，主要是這三點，我簡單總結了一下，社會化、智能化和泛娛樂化。

首先一個，什么是游戲的社會化發(fā)展呢？簡單來講，手機游戲也好，網(wǎng)游也好，用戶規(guī)模在不斷的擴大，已經(jīng)成為了我國目前社會上所有能參與社會活動的人，在這一部分人群當中占有很大的一部分。我們看一個數(shù)字，有中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心日前發(fā)布了一個統(tǒng)計報告，報告顯示，截至2015恩年12月底，網(wǎng)游月戶規(guī)模達到2億人口，增長了2000多萬。其中手機用戶規(guī)模為2.79億及較2014年底增長3000萬，占手機網(wǎng)民的45%。

大家看這兩個數(shù)字很清晰，我們現(xiàn)在都不說互聯(lián)網(wǎng)用戶了，單說互聯(lián)網(wǎng)游戲上的用戶，超過了很多國家的總人口。從這個角度上來看，我們的游戲發(fā)展它是一個社會化的過程，它基本上達到全民游戲時代，進入這么一個時代。當然，我們不能武斷說全民皆游戲，不會，但是我們已經(jīng)進入了這個時代。

第二個，說說智能化的發(fā)展。大家在今年的感受特別深，為什么呢？游戲的智能化發(fā)展隨著它硬件的升級，已經(jīng)進入到了一個有無窮想象空間的時代，首先是AR。它不是今年才有的，在很早以前它已經(jīng)進行研發(fā)和應用。它應用到游戲，成為爆款游戲是在今年，利用了我們AR的技術，我也曾經(jīng)問過技術團隊，這個技術難度高嗎？他說時下這樣的技術一點都不難。AR它的游戲應用應該在未來是有很大的一個前景，我相信在座的可能有一些游戲廠商已經(jīng)開始這方面的研發(fā)，包括這方面的規(guī)劃。

另一個智能化的很大發(fā)展領域就是VR游戲，完美世界在今年初出了一款VR游戲，是與VR演進共同搭載捆綁發(fā)售的，作為中國游戲廠商來講，作為一款在VR演進上能夠應用的游戲，在北美地區(qū)受到了很好的反響，非常受歡迎。在未來的規(guī)劃中，我們整體規(guī)劃來講，對VR游戲來講，它是有著很大的發(fā)展空間。比如說完美世界在VR領域，我覺得未來的游戲和電影的界限會越來越模糊，隨著應用的發(fā)展，隨著技術的發(fā)展，我們想象的未來的電影實際上是一種餐飲式的電影，你可以根據(jù)你自己在VR虛擬現(xiàn)實里面的參與，改變電影的情節(jié)，實現(xiàn)你跟電影角色之間的互動。隨著智能化的發(fā)展，可以看到，智能化的發(fā)展是游戲很重要的發(fā)展方向，也是可能會住在未來20年左右，在20年后發(fā)展成熟的游戲方式。

第三個是泛娛樂化。大家顧名思義，游戲現(xiàn)在怎么樣從一個單純的游戲領域，慢慢發(fā)展到我們有IP經(jīng)濟，有影視，有動漫，有文學，有電子競技等等，這些文化產(chǎn)業(yè)都可能會給游戲產(chǎn)業(yè)帶來新的機會。幾個數(shù)字，比如影視產(chǎn)業(yè)，2020年的市場規(guī)模應該達到5000億左右，游戲市場2018年可以達到1800億左右，競技達到2500億左右。這一塊的市場，尤其是泛娛樂，各個領域的市場，現(xiàn)在來看的話，是呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。

我們的游戲是不是僅僅還要再把自己局限在游戲領域，實際上它的商業(yè)模式和商業(yè)運作，現(xiàn)在已經(jīng)擴展到包括剛才我講的文學、影視動漫、電子競技等各個泛娛樂的領域。所以說泛娛樂化發(fā)展是第三個游戲發(fā)展的重要趨勢。

我再提兩點，一個就是游戲IP的原創(chuàng)，還是影游融合開發(fā)，這是我想提出來很重要的發(fā)展趨勢。游戲IP原創(chuàng)可以說在當前游戲行業(yè)的供給側改革來講，它是另辟蹊徑的一條路。游戲IP的原創(chuàng)對未來游戲的泛娛樂開發(fā)來說有很重要的戰(zhàn)略地位。同時，從影游融合、影游聯(lián)動開發(fā)講起，成功的案例也有，包括花千骨。但是在影游聯(lián)動方面，也有不那么成功的案例。

但是作為行業(yè)發(fā)展趨勢來講，影游聯(lián)動的確是我們今后未來泛娛樂產(chǎn)業(yè)需要重點關注的一個方向?，F(xiàn)在完美世界剛剛在A股重組上市，原來我們在美國的游戲業(yè)務已經(jīng)回到國內(nèi)，與影視業(yè)務進行合并。所以說我們現(xiàn)在想象空間更大，原來游戲和影視需要分開，不的地方上市，有很多需要避諱的地方。現(xiàn)在我們的合作開發(fā)的會更多，包括今年我們的射雕英雄傳，手游出完之后，電視劇也在拍攝當中。包括我們剛剛跟韓國一個很著名的漫畫進行了一個影游聯(lián)動的項目，未來完美世界還會推出更多的影游互動的項目。

我們現(xiàn)在是在一個摸索的階段，作為影游聯(lián)動來講，我們不能保證每一款影游聯(lián)動產(chǎn)品就能取得成功，因為市場需要我們進一步了解和吸收。未來不單是影游聯(lián)動，包括音樂、文學、動漫，其實都可以動起來。影游聯(lián)動，包括影游，還有包括其他領域的聯(lián)動，也是我們需要關注的游戲發(fā)展的方向。

說完這三個重要的趨勢，我們接下去講面對新游戲時代，我們有很多種方法，我相信在座的同行可能都會去挖掘新的一些增長點，新的增長機會，但是歸根到底，我覺得其中有一個非常核心的競爭力，就是IP。IP將是新游戲時代的一個核心競爭力。為什么呢？回到我一開始提出的那個概念，我們游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在也面臨著供給側的改革，要提高供給端的水平和能力，提高我們所產(chǎn)出的產(chǎn)品的質(zhì)量，包括實現(xiàn)它的精品化。如何實現(xiàn)它的精品化呢？可能我們需要對優(yōu)質(zhì)的IP進行一個更深更大更遠的開發(fā)。

現(xiàn)在就引出我講的第二部分，就是大IP開發(fā)。所謂的大IP開發(fā)，我簡單概括了一下，大IP開發(fā)就是融合多種的IP資源，以此為基礎，加快我們游戲的內(nèi)容、技術、文化、育齡能夠方面的創(chuàng)新，最終形成強大的IP競爭力，吸引整個游戲，甚至泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上不同層面的力量和聯(lián)動，進行跨界融合，最后形成更為強大的IP引力波。

所謂IP的引力波，跟大家介紹一下，我們上個月完美世界重組上市發(fā)布會，提出游戲的戰(zhàn)略，就是IP引力波。為什么叫IP引力波呢？我們認為IP未來在泛娛樂產(chǎn)業(yè)來講，它類似于一種引力波的存在，引力波是不受時間、空間等等各種因素影響，而能夠穿越五維，能夠達到任何的地方，這么一種自然力。那么我們覺得IP實際上也有類似的特征，它可以穿越任何時間泛娛樂的壁壘，能夠在各個領域催化出誕生出一些新的東西來，我說的是同一個IP。

所以IP就像引力波一樣，不受各個行業(yè)的限制，不受時間的限制，只要你深入挖掘它，它在每個領域都會有適合的形式和內(nèi)容存在。完美世界未來游戲的發(fā)展要實現(xiàn)充分利用IP的引力波這么一個效應。

完美世界所提出來的IP引力波主要分為三大點，第一大點，大IP產(chǎn)業(yè)鏈，第二點，打字員的融合，第三點，多文化的融合。首先是IP產(chǎn)業(yè)鏈。大IP產(chǎn)業(yè)鏈實際上是以大融合為背景，不同文化企業(yè)之間形成更強大的大文化的矩陣，整合更多的IP資源，擴大IP的聯(lián)動趨勢，既有融合，還有聯(lián)動，加強游戲的IP開發(fā)運營能力，最終形成以IP為核心，吸引不同企業(yè)。我們不是關著門來做大IP，我們是開著門，愿意跟所有泛娛樂行業(yè)的所有企業(yè)合作。不同行業(yè)不同企業(yè)之間進行跨界融合的IP引力波我們有好的IP，有優(yōu)質(zhì)的IP，我們自己能做我們自己做，做不了的話，我們也在尋找優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，我們一起做，一起把這個IP的作用最大化。這是我講的大IP產(chǎn)業(yè)鏈。

舉幾個例子，一個是最近的例子，包括射雕英雄傳，大IP多領域的應用，包括神犬小七，我們也給它做了游戲，也給它做了一些網(wǎng)絡漫畫，包括多渠道泛娛樂式的推廣。所以說神犬小七在近期的收視率非常好，在電視劇收視率中連續(xù)幾個星期排名第一。神犬小七是非常有意思的有算是成功的影游聯(lián)動，多種泛娛樂聯(lián)動的很好的案例。

還有我們大家都熟悉的data2，我們進行了很多IP的開發(fā)，利用了很多泛娛樂的形式，把data2跟應約相結合，交響樂的制作者是林俊杰，他自己也玩data2，他有一個夢想，把這個以音樂的形式表達出來，這是我們今年推出的以電子競技為主的方式。

我們也在考慮，這個IP是不是可以拍成電影，做成別的，用來激勵仍然在電子競技道路上奮斗的人，這是我舉的兩個例子，也屬于大IP產(chǎn)業(yè)鏈。

什么叫大資源整合呢？游戲的泛娛樂化發(fā)展，是全球資源整合，不同游戲企業(yè)之間互補合作。完美世界一直以來堅持全球化的道路，所謂全球化就是全球制作、全球發(fā)行，全球伙伴。全球制作，我們的游戲產(chǎn)品也好，影視產(chǎn)品也好，我們都是國際化的，包括在北美、歐洲、東南亞、日本、韓國，我們有自己的分公司，我們所有的研發(fā)團隊都是在世界各地，都有很好的很優(yōu)秀的研發(fā)隊伍。全球發(fā)行就不用說了，我們的產(chǎn)品在全世界100多個國家和地區(qū)發(fā)行。全球伙伴也是呼應了全球制作這點，中國市場雖然大，但是更大的市場在全世界。所以大資源整合主要的意義在于全球化，它的全球資源，包括人力資源、技術資源、IP資源的整合。

第三個是講多元文化的融合。說到游戲行業(yè)，我們不僅僅是娛樂，實際上我們也是代表了中國的文化，說大了，確實是如此。很多人是通過我們的游戲，我們的影視，來了解中國。所以說我們的娛樂產(chǎn)業(yè)確實某種程度上是中國的一張名片，雖然名片很多，但是我覺得每一個中國游戲產(chǎn)品、娛樂的產(chǎn)品都是中國的一張名片。

在這里面，我們一方面要為中國游戲注入更多的文化元素，這里不僅僅包括中國的傳統(tǒng)主流文化，還有意識形態(tài)，其實我們更重要的一點，就是中國的游戲還要善于融合外來的文化。可以說游戲產(chǎn)業(yè)還好，因為從游戲產(chǎn)業(yè)來說，是外國先起步的，我們中國游戲里面也是吸收了很多外國游戲的精髓的文化，所以中國游戲的起步階段實際上就帶有了外國文化的色彩。不管怎么樣，我們的游戲產(chǎn)品走出去或者引進來，都是一種文化融合。我們可以利用泛娛樂的產(chǎn)品，包括游戲也好，影視也好，將中國的文化輸出到全世界。我們不說中國文化一定怎么樣，但是我們希望中國一些好的文化特征和元素，在我們游戲里面受歡迎的，在影視產(chǎn)品里面受歡迎的，也能夠走出去開發(fā)全球市場。

新游戲時代，游戲產(chǎn)業(yè)的泛娛樂大融合，已經(jīng)開始了它的腳步，它不因人的意識為轉移，它已經(jīng)開始在進行供給側的改革。傳統(tǒng)的較為單一的經(jīng)營模式已經(jīng)成為了過去，游戲產(chǎn)業(yè)采取大IP開發(fā)的模式，構造以IP為紐帶，全球協(xié)同機制下的IP資源立體式的孵化與開發(fā)，這樣我們才能應對不斷變化的游戲時代。今天跟大家分享完美世界的經(jīng)驗，希望各位同行多多視角，謝謝大家！

IP產(chǎn)業(yè)已進入產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化階段

隨后，風霆迅數(shù)字娛樂執(zhí)行總裁無忌、盛大游戲副總裁譚雁峰、藍港影業(yè)CEO任兆年和愛奇藝游戲事業(yè)部高級市場總監(jiān)許松松進行了一場圓桌對話，以下是對話實錄：

無忌：大家好！今天很榮幸能夠主持第一場的論壇，整個IP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入到產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的階段，我想請三位分別從自己的角度談一談對IP市場的評價。

譚雁峰：現(xiàn)在的這個時代，尤其是手游時代，IP決定影響力。IP具有這么大影響力的情況下，未來會怎樣，從我的角度，我有擔憂的一面，之前在很多的會議上面也提到了，IP市場那么火，現(xiàn)在中國的IP，有一些項目成功之后，由于IP這塊沒有一個所謂的客觀的數(shù)據(jù)模型衡量它的價值，所以在這幾年以來，它的價格水漲船高，甚至有些脫離理性的范疇。我之前去日本的公司談一個IP，他說你們花幾千萬拿一個IP，為什么不自己在日本找一個團隊基于未來三四年可能會火的題材做一個呢？

在過去幾年，其實很多公司都拿了IP，在最近這幾年應該會陸陸續(xù)續(xù)的產(chǎn)品化。我們可以看到，產(chǎn)品化成功率可能極低，因為市場的容量被一些大的IP強占之后，市場容量是有限的。一個是價格的虛高，第二個是很多IP在產(chǎn)品化的過程中，其實會有一些粗制濫造，我覺得IP這一塊未來會理性一點。

我認為在現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代或者游戲產(chǎn)業(yè)時代，或者IP的能力可能并不是那么重要，IP很多時候是一個公共資源，誰有錢誰就能買得到。事實上更加要強調(diào)的是IP產(chǎn)品化的能力，你如何拿到一個IP變成一個好的產(chǎn)品，對很多公司來講，這個門檻比拿IP更好一點，大家可以考慮多修煉一下這方面的能力。

任兆年：我覺得IP的發(fā)展，好像隨著時間的發(fā)展，也隨著互聯(lián)網(wǎng)智慧財產(chǎn)的保護跟開發(fā)，小孩寫的東西越來越多，越來越好，整個供應鏈產(chǎn)業(yè)上面源源不斷地給了錢，像我們年輕的時候?qū)懜栀嶅X，原來不賺錢，后來都成了高手。我覺得這個是尊重智慧財產(chǎn)權，還有它的保護，還有互聯(lián)網(wǎng)整個發(fā)展，必然要發(fā)生的過程。我們從過去抄東西，到現(xiàn)在買一個有價值的東西，比方說我們拿一個電視劇來作自己的游戲，省一點市場費用，再進一步的發(fā)展，你會發(fā)現(xiàn)如果游戲的內(nèi)核進行一些改變，這個游戲更好玩，跟它的戲劇更融合，這些東西都是一直在發(fā)展，我覺得游戲肯定會做得更好，所以這個市場會持續(xù)增長。它不一定特別貴，但是值得，如果你覺得值得你就買。

我們藍港影業(yè)，我剛加入不久，影業(yè)開幕三四個月，我們買了一些漫畫，做成電影，做成網(wǎng)絡劇，我們發(fā)現(xiàn)以現(xiàn)在市場的狀況來講，你再延伸到供應鏈上面，單看游戲，好像賺得還不夠。我覺得大部分都是遇到一些困境，尋求一些突破，利用年輕人開發(fā)的東西，做成網(wǎng)絡劇，做做電影，再看有沒有可能做成游戲，我們可以把這個產(chǎn)業(yè)鏈泛娛樂化做透，整個鏈條就成了。美國不就是這樣嗎？我想這是一個智慧產(chǎn)品的開發(fā)，供應鏈完備的狀況之下，大家在鏈條上拿走覺得適合你的，也讓自己更有競爭力。這是我對IP的看法。

許松松：我覺得IP這個事情上，我們是吃到過甜頭的，去年我們做了花千骨的游戲，上線第一天的時候，我們都沒有想到過這么好。第二件事情，當花千骨成功了以后，很多人找我們老板做花千骨的分享，我們回頭整理的時候，很高興的把每一步整理出來。很坦率地說，花千骨的成案例是倒退的事情，我們做的事情很多公司都做過，沒有什么特別。當我們再看影游互動概念的時候，我們發(fā)現(xiàn)非常艱難，花千骨不僅你們不可復制，我們也不可復制。

我們看花千骨轉化的時候，有一個數(shù)據(jù)跟大家分享，所有在百度上搜索花千骨關鍵字的人，已經(jīng)跟花千骨游戲相關的數(shù)據(jù)進行了一個簡單的匹配，花千骨的游戲指的是游戲等級，我們發(fā)現(xiàn)它的匹配只有1%。IP到底能給你帶來多少的用戶，它可能降低你的市場費用，是不是真是這樣呢？值得大家探討。

我們發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象，無論一款影游的產(chǎn)品有多么的成功，它的時間都比一般沒IP的產(chǎn)品時間短。另外一個，我們發(fā)現(xiàn)其實在做IP產(chǎn)品的時候，會有一個巨大的挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)是什么？這個時間非常短，這個短是前面的籌備時間。我們手上有170個IP，到2017年，即使有這么多的IP，我們發(fā)現(xiàn)沒有足夠的時間改一環(huán)產(chǎn)品?；ㄇЧ菑牧㈨椀诫娨暺コ?，我們的時間是13個月。我們很多電視的IP，它的時間并沒有花千骨長。

還有最后一個問題，其實我們總覺得IP的市場非常的龐大，但事實上是我們每家公司都在IP上花巨大的錢，無論是制作IP，購買IP，因為有一個IP在上面的制作成本、宣發(fā)成本。這件事情所帶來的IP整個市場規(guī)模變大，是不是大家都賺到錢呢？大家都有苦水在里面。

無忌：謝謝三位的觀點，非常獨到，其實我覺得能感受到三位對于2000億還是很有信心的，用今天王健林說的一句話，2000億是我們可達到的小目標。從你的角度講，盛大怎么圍繞游戲和IP布局泛娛樂領域呢？

譚雁峰：其實最近回歸盛大的不只我一個，很多圣斗士都陸陸續(xù)續(xù)回歸，盛大也回歸了，從海外回到國內(nèi)，我們也在回歸初心。盛大的IP怎么去做？我用幾個關鍵詞，第一個是標準化，包括我們現(xiàn)在在做的IP。第二個是泛娛樂化，我看今天也有一些影視公司的同仁在，包括臺上的，這都是泛娛樂化最好的例子，大家可以濟濟一堂。第三個是國際化，像一些游戲IP的影響力有區(qū)域性，未來我們希望通過標準化和泛娛樂化的打造之后，讓它能夠變得更加時尚，更加國際化。這是大的方向性的幾個思路。

無忌：謝謝譚雁峰！如果說盛大算是網(wǎng)絡游戲時代的標志，我覺得藍港可以算是移動互聯(lián)的破局者，移動互聯(lián)和大IP融合的時代，包括年齡的界限，地域的界限都在被打破，從兆年總的角度，藍港影業(yè)怎么玩轉漫游呢？

譚雁峰：我也沒有特別好的方法可以介紹，我們做幾個事，對我們自己的游戲IP的開發(fā)。我們自己有好幾款手游，我們都研究過，也找來開發(fā)。自己要開發(fā)游戲也沒有很大的把握，我們要找喜歡空間感的編劇、制作團隊跟我們一起，目前我們跟嘉琪傳媒（音）一起打造，跟熱愛IP的人共同開發(fā)。從開始到現(xiàn)在七八個月，到一年半到兩年之后是大家都喜歡的電視網(wǎng)絡劇，之后變成電影。這是我們玩轉的一條路，在中間的發(fā)展過程之中，我們找人把它開發(fā)成漫畫，你在開發(fā)的過程中，在人物設定的時候，會先畫個畫，我們找了在國內(nèi)和日本的團隊，在第一個本子出來之后，進入到漫畫的階段。

這個劇到底怎么樣會被喜歡呢？可能不一定是穿越，你還是要考慮兩年之后受眾喜歡的是什么，打游戲的不一定愛看你的劇，當年18歲的姑娘現(xiàn)在20幾歲。這是我們轉化自己漫游的過程。希望它能在自己新的領域里面，漫畫也好，影視劇也好，能夠發(fā)光發(fā)熱。如果這個做得好，自然你的IP有公仔、玩偶。我們上游支持一些動漫的產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)往電影、電視或者影視劇開發(fā)的可能。手邊有項目就是往這個方向走。很多人跟我們一樣一直在做，可能我們游戲做得還可以，找一批對這些影視劇特別有熱忱，有制作能力的年輕小朋友們一起來做，發(fā)掘自己的強項?；ヂ?lián)網(wǎng)或游戲界出來的朋友們特別地歡迎，特別的好奇，因為大家也都期待這樣的結合，能夠把同一個IP共同開發(fā)，讓它發(fā)光發(fā)熱。這些機會都還在，在這個領域里找到大家喜歡的點，應該就會成功。

無忌：謝謝！相比盛大和藍港，愛奇藝在游戲行業(yè)應該算是新人。不光是花千骨，包括老九門，這些成功運作，可以說讓業(yè)界眼前一亮，松松跟大家分享一下愛奇藝在IP的轉化或者在互動過程中有什么規(guī)劃。

許松松：為什么網(wǎng)絡文學沒有做得特別好，解釋一下我們部門的理解。我們在做一個互動產(chǎn)品的時候，我們非常關注的一個詞叫做可控，什么叫可控？凡是涉及到IP的產(chǎn)品，涉及的人會非常多，涉及的錢也會非常多，希望這個過程是可控的，從幾個環(huán)節(jié)來，第一個環(huán)節(jié)，IP本身，我們在拿到很多IP的時候，會進行一個評估，完全根據(jù)IP本身的價值來評估，評估的方面包括很多，它有可能在電視臺播，哪個臺播，什么時段播，哪個演員演的，包括它的制作團隊，花的錢，甚至這個IP在制作之前，社會上的輿論都是第一個參考。這是我們在拿到IP之前做的第一個評級，要不要拿這個IP改游戲，這個IP值多少錢，找多大規(guī)模的團隊開發(fā)這個產(chǎn)品。第二個事情，在開發(fā)的過程當中，素材的可控。IP的改編，完完全全是一個換皮產(chǎn)品，大家會把換皮和IP連得更深，但是我們做的時候不會這么做，就拿花千骨舉例，團隊在拿到這個IP的時候，拿到了所有的場景、劇情，整個人物的成長路線是以IP的本身來做的。再舉個很夸張的例子，它的IP可以跟劇情同步，這樣的可控可以讓我們的收入在一天里面翻好幾番。

大家知道很多IP在上院線之前非常的火，而很多IP在上去了以后第一天變得不那么火，有過那么幾個，不好說。我們可以控制它的市場投放，大家花了非常多的錢，如果你在它的IP并沒有那么火爆的情況下砸了大量的費用，會導致你的產(chǎn)品入不敷出。

最后一個，我覺得是量，所有的發(fā)行公司都特別頭疼的一件事是做量，量怎么來？量從愛奇藝來，因為我們可以在愛奇藝上拿到兩個資源，第一個是商業(yè)廣告，我們可以把它理解成之前的流量變現(xiàn)。第二個，我們可以開發(fā)出完完全全只針對游戲產(chǎn)生的位置，用戶會非常舒服地不受影響地看到廣告。IP本身的保障，投放的保障，素材的保障，制作產(chǎn)品的保障，以及最后量非常準確地提高產(chǎn)品，這是愛奇藝的經(jīng)驗。

無忌：聽完他們?nèi)齻€人的分享，我很有收獲，首先感謝這個安排，能讓我同時聽到了來自游戲、影視、移動互聯(lián)、泛娛樂不同的聲音。他們各自的角度不同，但是我能感覺到殊途同歸，IP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)過去了過熱的盲目時代，大家更多追求相對極致的精品IP的開發(fā)。我也很期待下一步以藍港、愛奇藝和盛大為代表的企業(yè)推出有極高品牌效應的IP產(chǎn)品。