每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

9.9天貓全球酒水節(jié)啟動(dòng) 再造網(wǎng)上“絲綢之路”

每經(jīng)記者 蔣佩芳

2100多年前，張騫出使西域，開辟?gòu)闹袊?guó)通往歐、非大陸的“絲綢之路”，也將葡萄酒首次帶回中國(guó)。

作為連接海外品牌和中國(guó)消費(fèi)者的紐帶，天貓正在打造一條聯(lián)通全球酒水產(chǎn)地的“網(wǎng)上絲綢之路”。8月30日，9.9天貓全球酒水節(jié)正式啟動(dòng)，即從9月1日起，在天貓和天貓國(guó)際上，消費(fèi)者將可品嘗到來(lái)自50個(gè)國(guó)家超10萬(wàn)款美酒，其中，有超過30個(gè)國(guó)家近千款特色產(chǎn)區(qū)葡萄酒和極具特色的酒類首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)酒水市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，各個(gè)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)是共識(shí)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)工具對(duì)行業(yè)各環(huán)節(jié)的重構(gòu)正在發(fā)生。今天全球酒類行業(yè)也同樣面臨互聯(lián)網(wǎng)化的重大機(jī)遇。今天的阿里巴巴，通過多年積累已形成電商、移動(dòng)、物流、金融、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等多個(gè)核心板塊和基礎(chǔ)能力。阿里巴巴非常樂意將這些基礎(chǔ)能力輸出，與各個(gè)行業(yè)一起完成行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí)轉(zhuǎn)型。為此，阿里從今年起打造9.9天貓酒水節(jié)活動(dòng)，希望與眾多酒水商家一起，助力酒水產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓中國(guó)乃至全球的酒文化在中國(guó)的廣大消費(fèi)者當(dāng)中獲得共鳴，能夠產(chǎn)生新的火花。

車庫(kù)酒創(chuàng)始人圖內(nèi)文指出，當(dāng)下酒水市場(chǎng)已發(fā)生巨變，由原來(lái)的低端高端兩極分化轉(zhuǎn)變?yōu)橹卸耸袌?chǎng)崛起，天貓的定位可以幫助品牌更好觸達(dá)個(gè)人消費(fèi)者。這次他特別為天貓酒水節(jié)準(zhǔn)備了6款新品。

值得注意的是，同時(shí)發(fā)布的還有《天貓全球酒水消費(fèi)報(bào)告》，該報(bào)告詳細(xì)解讀了酒水消費(fèi)背后的趨勢(shì)和特征。

隨著國(guó)內(nèi)酒水消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，個(gè)人和商務(wù)消費(fèi)開始占據(jù)酒水市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)口葡萄酒上，62%消費(fèi)者經(jīng)常在線上看酒類資訊，47%消費(fèi)者通過線上購(gòu)買紅酒。以天貓為代表的線上平臺(tái)，酒類銷售規(guī)模及酒類消費(fèi)客單價(jià)也處于逐年上升趨勢(shì)。從2013年到2015年，天貓酒水用戶規(guī)模增長(zhǎng)近5倍，目前已經(jīng)有超過一千萬(wàn)消費(fèi)者在天貓上購(gòu)買了酒水。

全球化和年輕化已經(jīng)成為酒類品牌商的共識(shí)，“20歲+”人群在酒水領(lǐng)域顯現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)、日?；厔?shì)。

此外，來(lái)自非一線城市用戶的進(jìn)口食品訂單比例正逐年增加，在線下零售網(wǎng)絡(luò)不完善的地區(qū)，越來(lái)越多人通過天貓實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)。一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是，天貓已成為非一線城市消費(fèi)者觸達(dá)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口酒水的重要通道，從2013年到2015年，天貓酒水用戶規(guī)模增長(zhǎng)近5倍，非一線城市進(jìn)口酒類線上購(gòu)買人數(shù)增長(zhǎng)4倍，客單價(jià)也隨之提升。

有意思的是，在酒水的品類、品牌、消費(fèi)偏好上，不同地域地域?qū)傩员憩F(xiàn)出完全不同的特性，沿海地區(qū)偏好葡萄酒和更具保健功效的黃酒；中部、西部地區(qū)獨(dú)愛白酒；北方地區(qū)則對(duì)葡萄酒和啤酒消費(fèi)熱情高漲。

創(chuàng)新全球直供

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，今年4月份以來(lái)，天貓、天貓國(guó)際通過與原產(chǎn)地政府、專業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)接，采取產(chǎn)地背書、國(guó)際背書等多種方式，創(chuàng)新全球直供、海外直營(yíng)等多種創(chuàng)新解決方案，共引進(jìn)了全球超過50個(gè)國(guó)家及地區(qū)的全球頂級(jí)酒水集團(tuán)、紅酒名莊入駐，還首次引入了國(guó)家級(jí)酒水產(chǎn)地產(chǎn)區(qū)，由澳大利亞葡萄酒管理局、新西蘭葡萄酒協(xié)會(huì)等官方機(jī)構(gòu)攜本國(guó)知名酒品集體上線天貓。此外，在麥德龍等全球九大超市、知名酒商和全球買手的推薦下，產(chǎn)自35個(gè)國(guó)家、在葡萄酒大賽中獲得高分卻但不為人所知的數(shù)百款酒水也首次通過天貓進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

除茅臺(tái)與阿里巴巴獨(dú)家戰(zhàn)略合作，在天貓酒水節(jié)為剁手黨專供“封壇酒”外，拉菲集團(tuán)旗下的拉菲傳奇系列全球首批更換新標(biāo)產(chǎn)品，也將獨(dú)家直供在天貓酒水節(jié)期間發(fā)售。

世界著名的“酒中極品”，如2013年創(chuàng)下1100萬(wàn)元成交價(jià)的大摩星宿旗艦單桶原酒蘇格蘭威士忌系列，全球僅有150瓶，中國(guó)僅有3瓶、剛在威士忌展會(huì)上單價(jià)拍出80萬(wàn)元的50年日本山崎單一麥芽威士忌等，也將首次在天貓進(jìn)行拍賣。

此外，包括世界首席釀酒師圖內(nèi)文、全球第一酒評(píng)人James Sucking等在內(nèi)的全球100名頂級(jí)釀酒師、知名酒評(píng)人，將在酒水節(jié)期間通過眾籌、天貓APP在線直播、達(dá)人推薦等多種方式，帶來(lái)全球精選的特色好酒、專業(yè)的酒水知識(shí)和人文風(fēng)情，并為中國(guó)消費(fèi)者定制出特色酒水。

在線下,近5000家酒吧、酒水門店等，將共同參與到酒水狂歡中，為消費(fèi)者提供門店配送和現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)品酒狂歡等活動(dòng)。

基于每位消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，以及對(duì)酒水口感和風(fēng)味的偏好，在全球酒水節(jié)期間，天貓APP和手機(jī)淘寶還將通過千人千面方式進(jìn)行定向推送，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的酒水生活消費(fèi)場(chǎng)景。